太瘋狂了，“京東汽車”首車的001特別版，竟然被出價7000萬元！10月22日下午兩點，京東汽車首車的001號特別版在京東拍賣平臺上開拍，起拍僅1萬元。

在開拍幾秒后，價格就達到了10萬元，不到3分鐘價格超百萬；16分鐘價格超千萬；一個小時價格超3000萬；到下午6點結(jié)束競拍時，001特別版整車價格已經(jīng)被抬升至7819萬元。在正常拍賣活動中，價格一直在跳動，有約2500人參與競拍，共有23733次競價。截至發(fā)稿，該活動的瀏覽量已經(jīng)超過28萬。

在拍賣結(jié)束后，有一位疑似成功拍得的網(wǎng)友，在抖音上發(fā)動態(tài)，稱：“7819被我拿下，有需要的嗎？可以轉(zhuǎn)讓?！?/p>

從拍賣介紹來看，此次拍賣，除了能獲得001特別版整車外，還將獲得一輛兩輪電動車、001特別版車模、充電樁、便攜充電槍、兒童安全座椅、手機支架、車載香水、車載吸塵器、應(yīng)急救援包、行車記錄儀、安全錘等物品，以及洗車、去油膜、車內(nèi)殺菌、添加玻璃水等用車服務(wù)。

京東的這款車原本定價就在10萬級，雖然此次拍賣包含的物品和服務(wù)豐富，但從價值上肯定遠不值7800萬元。從全球汽車市場來看，售價能夠達到7000萬以上的車，也都是如蘭博基尼、帕加尼等超豪華品牌的限量版車型。因此，也有不少人直呼“價格太離譜”。

從拍賣規(guī)則來看，參與競拍需支付100元的保證金，加價幅度最高為4490元。如果競拍者在出價30分鐘內(nèi)無人出價，活動會提前結(jié)束。如果競拍成功，支付尾款后將獲得拍品；如果未支付尾款或退款，將扣除保證金。

從這一點來看，001特別版整車價格7800萬的拍賣價格水分還是比較大的。畢竟保證金只有100元，不少人還是抱著湊熱鬧的心態(tài)參與競拍?！傲艚o我吧，一億成交！”“也是參與過上千萬的項目了?！薄白ゾo拍到一億！”“機會不多了，快加價！”“加價幅度設(shè)置得還是太小了！”多位網(wǎng)友在該拍品的討論區(qū)留言。

即便最后競拍成功，競拍者可以直接放棄100元保證金棄權(quán)，也沒有多大損失。從此事引發(fā)的討論來看，還是營銷的成分大一點。雖然劉強東曾在一次節(jié)目中直言“不要和雷軍比營銷”，從這次拍賣以及引發(fā)的參與度和討論度來看，京東的“整活”能力也不弱。

實際上，這也不是京東第一次搞汽車拍賣活動。在今年3月26日，京東將APP內(nèi)的原“競拍撿漏”頻道正式更名為“京東拍賣”；次日京東拍賣就推出了小米SU7（參數(shù)丨圖片） Ultra一元起拍活動。當(dāng)時小米SU7 Ultra上市之后備受關(guān)注，提車等待周期長，而在二手車交易市場中，SU7 Ultra二手車價格甚至超過新車。因此這場拍賣活動的熱度也非常高。最終，這輛被拍賣的小米SU7 Ultra被用戶叫價到了近58萬元，比新車指導(dǎo)價高出了2.8萬元。

在此前的10月14日，京東宣布將聯(lián)合廣汽集團、寧德時代共同推出一款“國民好車”。根據(jù)介紹，這款新車是三方聯(lián)合推出，京東不直接涉及制造環(huán)節(jié)。在具體分工上，廣汽集團負(fù)責(zé)整車智能制造，寧德時代提供電池技術(shù)與換電生態(tài)支持，而京東則主要提供用戶消費洞察和獨家銷售渠道。

從已有信息來看，京東首車為換電車型，將采用寧德時代的“巧克力換電”模式，預(yù)估定價在10萬元-12萬元。在車型方面，外界猜測應(yīng)該是埃安UT的換電版車型。埃安UT是埃安在今年年初推出的一款純電小車，續(xù)航在330km-440km，目前終端售價大概在6.5萬元-9.5萬元，月銷在5000輛左右。

臨近開售，京東方面也發(fā)布了這款車的更多消息，但主要集中在安全和操控方面。比如：新車將采用高強度籠式車身設(shè)計，高強度鋼占比超70%，正面立體防護框架使車身抗沖擊性提升18%；側(cè)面配備一體式熱成型雙門環(huán)，采用特斯拉Cybertruck同款側(cè)面防護技術(shù)，搭配新國標(biāo)機械式半隱藏安全門把手。在性能層面，車輛整備質(zhì)量超同級車型300kg，輪距超同級（同級別車輛）水平45mm、胎寬超同級水平10mm；麋鹿測試成績超75km/h。

至于造型、續(xù)航、內(nèi)飾等更多信息，還有待官方進一步披露。據(jù)悉，這款車將在11月9日晚上8點開始售賣。

與此同時，近期京東也開始大量招聘汽車崗位人才，比如：采銷、營銷經(jīng)理、門店招商、行業(yè)銷售、零售事業(yè)部算法等崗位。從這一系列信息來看，目前京東在汽車業(yè)務(wù)的布局，主要還是做更多汽車業(yè)務(wù)的延伸。至于京東的這種模式能否走得通，還需要等新車上市后進行觀察。