2025年，AI瀏覽器業(yè)界每次出新品，谷歌的Chrome瀏覽器就要被殺一次。

最近一次，當(dāng)然是OpenAI新發(fā)布的Atlas，快訊標(biāo)題里常現(xiàn)“谷歌最怕”、“Chrome刺客”，結(jié)合谷歌股價(jià)應(yīng)時(shí)波動(dòng)、盤中最大跌幅5%的消息，Chrome瀏覽器看上去真的前途危險(xiǎn)。

然而同樣的評(píng)價(jià)，在Perplexity公司的AI瀏覽器Comet于2025年7月推出后，也能看到，只是聲量小得多。

AI瀏覽器，不管是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的AI性能還是瀏覽器定位，都繞不開谷歌Chrome。AI瀏覽器大潮中，谷歌也不會(huì)缺席。

A

當(dāng)下的AI瀏覽器熱潮里，谷歌、微軟等同時(shí)擁有自研大模型基座和瀏覽器產(chǎn)品的巨型企業(yè)，習(xí)慣將大模型功能漸進(jìn)地引入既有的瀏覽器中。

這種路徑依賴的好處是整合資源的成本低、產(chǎn)品有可以預(yù)期的較強(qiáng)穩(wěn)健性。弊端則是沒法像OpenAI和其他AI創(chuàng)業(yè)公司一樣，推出與Gemini in Chrome功能相近的新品就能成為市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)的爆點(diǎn)。

現(xiàn)在AI瀏覽器的入場(chǎng)玩家增多，但各家產(chǎn)品的功能在逐漸趨同。因?yàn)榛竽Ｐ偷墓δ苤饾u脫離“革命”（revolution）階段、邁入“進(jìn)化”（evolution）階段，各種基準(zhǔn)競(jìng)賽的大模型跑分無(wú)法直接給用戶帶來(lái)ChatGPT奇跡的直觀沖擊，建基于其上的AI瀏覽器，也會(huì)讓用戶覺得大同小異。

是的，OpenAI的Atlas瀏覽器各種驚艷功能，在谷歌5月底宣布的Project Mariner項(xiàng)目、9月中交付的成品Gemini in Chrome能看到大半。

Gemini in Chrome沒有開發(fā)布會(huì)直播，只是Chrome部門副總裁、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人帕里薩·塔布里茲（Parisa Tabriz）于9月18日在谷歌官方網(wǎng)站上發(fā)了篇博客文章，展示了Chrome引入Gemini模型后的改頭換面。

OpenAI的Atlas瀏覽器，發(fā)布時(shí)強(qiáng)調(diào)所有頁(yè)面整合進(jìn)AI、對(duì)用戶使用記錄和瀏覽網(wǎng)頁(yè)的記憶功能。一個(gè)多月前谷歌的Gemini in Chrome已經(jīng)更新了。

在谷歌官方博客的示例中，用戶點(diǎn)擊Chrome瀏覽器的Gemini星標(biāo)，拉出側(cè)邊對(duì)話框提問，也不用打開新標(biāo)簽頁(yè)，Chrome更新后的內(nèi)置AI功能直接從用戶瀏覽記錄中喚出用戶上周看過的團(tuán)建活動(dòng)介紹網(wǎng)頁(yè)。AI在用戶追問“人數(shù)低于10的組織少于半小時(shí)的團(tuán)建活動(dòng)”時(shí)，從網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取正確內(nèi)容作答。

OpenAI的Atlas瀏覽器，發(fā)布時(shí)強(qiáng)調(diào)了“智能體模式”。GPT可以直接操作網(wǎng)頁(yè)、完成工作任務(wù)，從“瀏覽的窗口”進(jìn)化成“做事的手”。

Chrome在一個(gè)多月前也更新了同類功能，示例是用戶在側(cè)邊欄輸入一句之后，AI智能體讀了電郵中的菜譜，按菜譜自動(dòng)在網(wǎng)店里點(diǎn)齊菜品放進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車。除了最初的一句指令和最后的確認(rèn)支付，用戶本人完全不用插手AI智能體的工作流程。

OpenAI的Atlas瀏覽器，強(qiáng)調(diào)“AI隨行”（Chat comes with you anywhere），所有頁(yè)面所有功能即時(shí)無(wú)縫整合進(jìn)GPT的全部功能。用戶在瀏覽器里讀著網(wǎng)頁(yè)、聽著播客、看著視頻，隨時(shí)可以喚出GPT來(lái)總結(jié)用戶瀏覽的內(nèi)容。

正巧，一個(gè)多月前的Chrome也演示了同類功能。用戶看著YouTube視頻，點(diǎn)擊Gemini星標(biāo)問一句“總結(jié)這個(gè)視頻”，AI立馬給出大綱總結(jié)和要點(diǎn)對(duì)應(yīng)的視頻時(shí)間戳。

現(xiàn)在再看，Gemini in Chrome和Atlas瀏覽器的本質(zhì)區(qū)別，可能在于：

1、 基座模型不同，一個(gè)是GPT，另一個(gè)是Gemini；

2、 發(fā)布方式不同，谷歌是負(fù)責(zé)人悶悶地更新一下官網(wǎng)博客，OpenAI是網(wǎng)紅老板領(lǐng)著研發(fā)團(tuán)隊(duì)做帶貨視頻直播。

也就是說，Gemini in Chrome和Atlas瀏覽器兩個(gè)產(chǎn)品沒有直觀的性能差異，但谷歌和OpenAI兩家公司的市場(chǎng)營(yíng)銷方式有顯然的時(shí)代差異。東海西海心理攸同，老板親自上鏡做直播賣貨，是當(dāng)下的時(shí)代精神。

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有志于成為AI瀏覽器行業(yè)領(lǐng)軍者的公司，大都在過去的一年里，經(jīng)過“求購(gòu)Chrome、對(duì)標(biāo)Chrome、用戶發(fā)現(xiàn)這就是Chrome”的歷程。

2024年，美國(guó)法院裁定Chrome瀏覽器“強(qiáng)化”了谷歌對(duì)在線搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，違反了反壟斷法。

11月21日，美國(guó)司法部和反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)，據(jù)此建議強(qiáng)制谷歌剝離出售Chrome瀏覽器，“永久終結(jié)谷歌對(duì)這一關(guān)鍵搜索入口的控制權(quán)，并使競(jìng)爭(zhēng)搜索引擎能夠進(jìn)入這個(gè)對(duì)許多用戶來(lái)說是互聯(lián)網(wǎng)門戶的瀏覽器”。

而OpenAI放風(fēng)要做AI瀏覽器的第一次信息，于11月22日發(fā)布?！禩he Information》當(dāng)日?qǐng)?bào)道，“據(jù)見過產(chǎn)品原型或設(shè)計(jì)的人士稱”，OpenAI考慮開發(fā)一款與其AI 聊天機(jī)器人結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。OpenAI這是直接為Chrome不再被谷歌擁有的可能未來(lái)，做接盤的輿論鋪墊。

當(dāng)時(shí)眼饞Chrome這塊肥肉的，不止OpenAI一家。

在持續(xù)三周的補(bǔ)充審訊中，4月22日ChatGPT負(fù)責(zé)人尼克·特利作為證人，在庭上被問及：如果聯(lián)邦法院裁定谷歌必須剝離Chrome瀏覽器，OpenAI是否會(huì)尋求收購(gòu)谷歌瀏覽器。尼克·特利回答：“是的，我們會(huì)，其他很多公司也會(huì)?！?/p>

2025年5月中，谷歌壟斷案的補(bǔ)充審訊階段結(jié)束時(shí)，已有逾20名同業(yè)證人出席，幾乎每一個(gè)人都表達(dá)了自己公司收購(gòu)Chrome的愿望。

谷歌首次透露自己在做AI瀏覽器，也是在同一時(shí)期的法庭聽證會(huì)上。4月25日，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的聽證中，Chrome產(chǎn)品負(fù)責(zé)人帕里薩·塔布里茲表示，Chrome團(tuán)隊(duì)正致力于將AI深度整合到瀏覽器中，以增強(qiáng)Chrome代替用戶自動(dòng)執(zhí)行任務(wù)的“智能體能力”。

結(jié)合之前的輿論態(tài)勢(shì)，這是谷歌直接在法庭上表示要做OpenAI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2025年5月底谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上宣布的“Project Mariner”，屬于追加的開發(fā)進(jìn)度更新

求購(gòu)Chrome的動(dòng)作，直到2025年8月還有公司在做。8月12日，Perplexity AI公司宣布，已向谷歌母公司Alphabet發(fā)出Chrome瀏覽器的收購(gòu)要約，報(bào)價(jià)345億美元，遠(yuǎn)超這家創(chuàng)業(yè)公司的自身估值。

以現(xiàn)在的后見之明來(lái)看，強(qiáng)制出售Chrome的建議，是莉娜·汗（Lina Khan）政治生命結(jié)束前的遺贈(zèng)。此位拜登政府任內(nèi)的美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席，與她的導(dǎo)師兼同事吳修銘教授（Tim Wu），在成為政府高官之前和之后，念念不忘分拆臉書、谷歌等行業(yè)巨頭。

而本屆美國(guó)政府的側(cè)重點(diǎn)不在此。核心決策層“務(wù)反前朝之政”的復(fù)仇主義、各種放飛自我的奇譎舉措，讓執(zhí)行者的待辦事務(wù)列表里，拆分谷歌主要業(yè)務(wù)沒法在其中排上號(hào)。

直到求購(gòu)Chrome的前景渺茫之后，OpenAI和Perplexity們自己做AI瀏覽器的決心才堅(jiān)定。7月9日，路透社報(bào)道OpenAI 準(zhǔn)備發(fā)布一款 AI 驅(qū)動(dòng)的 Web 瀏覽器。同日Perplexity AI公司宣布推出AI瀏覽器Comet，專供月費(fèi)200美元的Max套餐注冊(cè)用戶。10月2日，Comet瀏覽器免費(fèi)開放給全球用戶。

即使OpenAI 10月22日發(fā)布Atlas瀏覽器，時(shí)間選擇也是卡著對(duì)標(biāo)谷歌的點(diǎn)。10月20日谷歌AI Studio負(fù)責(zé)人預(yù)告“將有重大更新”后，業(yè)界流傳一張錄屏，稱Gemini 3 將在10月22日宣布、11月12日上線。Atlas瀏覽器的發(fā)布時(shí)間有強(qiáng)烈的“截胡”意圖。

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AI瀏覽器行業(yè)，和其他AI產(chǎn)品賽道類似，在2025年迅速?gòu)膭?chuàng)業(yè)公司和大廠間搏殺的狂野邊疆，演化成大廠主宰的穩(wěn)定市場(chǎng)。

最典型的例子是Browser Company和AI瀏覽器Dia。

2024年Browser Company的估值是5.5億美元，當(dāng)時(shí)已經(jīng)停止開發(fā)兩年前讓自己走紅的Arc瀏覽器。按其CEO的公開承認(rèn)，Arc各種功能的使用率太低，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示只有5.52%的日活躍用戶定期使用多個(gè)Spaces，只有 4.17%的用戶使用Live Folders。

Browser Company的對(duì)策是，放棄Arc的同時(shí)，用AI工具重做Arc各種功能，產(chǎn)出新品瀏覽器Dia。Dia瀏覽器于2025年6月推出后，9月就以6.1億美元現(xiàn)金的價(jià)格出售給澳大利亞軟件公司Atlassian。

Dia與其說是服務(wù)普通用戶的產(chǎn)品，不如說是挽救公司未來(lái)的融資工具。Browser Company沒有與谷歌們競(jìng)爭(zhēng)、搶占AI瀏覽器潮頭的雄心，成功解套就得謝佛了。

AI瀏覽器這個(gè)賽道里，“贏者愈贏”的馬太效應(yīng)如此顯著，以至于Perplexity AI這種小體量公司被逼到要發(fā)錢拉人用自己的產(chǎn)品。10月23日，Perplexity的主頁(yè)宣布，拉新人成功注冊(cè)Comet瀏覽器的Pro套餐用戶，按人頭每個(gè)返還20美元。新注冊(cè)Comet的用戶免費(fèi)用一個(gè)月的Perplexity Pro套餐。

谷歌和OpenAI們做AI瀏覽器的決心，不會(huì)被撼動(dòng)。

谷歌需要用AI鞏固自己的瀏覽器王座，按市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statcounter截止2025年8月的數(shù)據(jù)，Chrome占全球PC桌面瀏覽器市場(chǎng)70.25%、移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)69.15%。這種“后四名成績(jī)加一起翻倍不如第一名”的局面，如果因?yàn)樽约翰⒉宦浜蟮腁I產(chǎn)品而消失，是不會(huì)被任何公司決策層容忍的。

而OpenAI需要瀏覽器這個(gè)入口來(lái)打磨自己的AI模型。用戶在AI聊天機(jī)器人里說了什么不一定真實(shí)，而網(wǎng)絡(luò)瀏覽器這個(gè)1993年至今的基礎(chǔ)數(shù)字工具，能捕獲用戶最純正的意圖和思維鏈數(shù)據(jù)。

每一次點(diǎn)擊、每一個(gè)搜索、用戶每個(gè)微決策的時(shí)長(zhǎng)和結(jié)果，都揭示了用戶自己都不一定了解或表達(dá)出的最誠(chéng)實(shí)選擇，同時(shí)也是對(duì)模型生成答案向真實(shí)世界基準(zhǔn)值的調(diào)校和標(biāo)注。

網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，是通往當(dāng)代人類基礎(chǔ)思維與欲望的管線。誰(shuí)掌握了AI時(shí)代的瀏覽器類產(chǎn)品市場(chǎng)，誰(shuí)就掌握了最寶貴優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練與對(duì)齊數(shù)據(jù)集。

AI大模型與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，現(xiàn)在有如大樹的根與葉，配合則相互滋養(yǎng)，分離則皆難維續(xù)。這是無(wú)從改變、也不需改變的未來(lái)趨勢(shì)。