上周末，2025 FISE極限運(yùn)動(dòng)巡回賽上海站暨FISE城市運(yùn)動(dòng)嘉年華在徐匯濱江西岸穹頂藝術(shù)中心圓滿(mǎn)落幕，本屆盛會(huì)以“坡有可能”為主題，完美詮釋了極限運(yùn)動(dòng)的魅力，并聯(lián)動(dòng)西岸周邊文化商圈，通過(guò)賽事競(jìng)技、藝術(shù)展示、潮流體驗(yàn)的融合，為廣大市民解鎖了“觀賽+消費(fèi)+文化”的多重體驗(yàn)……金秋十月，徐匯濱江西岸儼然構(gòu)成了申城最亮麗的一道風(fēng)景線(xiàn)。為期四天的賽事實(shí)現(xiàn)辦賽規(guī)模、國(guó)際影響、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和消費(fèi)拉動(dòng)全面躍升，充分彰顯徐匯濱江作為世界級(jí)濱水空間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與綜合承載力。

賽事現(xiàn)場(chǎng)熙熙攘攘的人流。

賽事全方位升級(jí)，打造潮流運(yùn)動(dòng)新標(biāo)桿

這并非FISE與西岸的第一次親密接觸，作為全球規(guī)模最大的綜合性極限運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，2024年FISE首次落地上海就引發(fā)觀賽熱潮，決賽日現(xiàn)場(chǎng)人流量超5萬(wàn)，賽事讓國(guó)內(nèi)觀眾在家門(mén)口就能欣賞到世界頂級(jí)極限運(yùn)動(dòng)，也為上海這座體育名城增添了一張潮流名片。值得一提的是，2025年1月，首屆FISE上海站成功入選“上海賽事”品牌“D”賽事，這印證了新興體育賽事的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

著名選手戶(hù)高千翠在比賽中。

有了去年的成功辦賽經(jīng)驗(yàn)，今年賽事進(jìn)一步升級(jí)。參賽選手規(guī)模上，共有全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近900名運(yùn)動(dòng)員參賽，參賽人數(shù)同比增長(zhǎng)約57.86%，其中境外運(yùn)動(dòng)員254名，包括2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車(chē)男子公園賽冠軍何塞-托雷斯-吉爾在內(nèi)諸多世界頂尖選手空降上海。賽事組成方面，覆蓋6大競(jìng)賽項(xiàng)目、14項(xiàng)頂級(jí)賽事，其中包含兩項(xiàng)UCI（國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟）世界杯賽事，尤其值得一提的是，“人字坡狂歡賽”在這里迎來(lái)了亞洲首秀，攀巖挑戰(zhàn)賽同樣是今年新增設(shè)的項(xiàng)目。

據(jù)上海西岸開(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理陳安達(dá)介紹，F(xiàn)ISE創(chuàng)立28年以來(lái)享譽(yù)全球，對(duì)于極限運(yùn)動(dòng)選手本身具備極大的吸引力，恰好今年又是非奧運(yùn)年，這讓更多奧運(yùn)選手有檔期來(lái)到上海，此外，在去年成功辦賽的基礎(chǔ)上，今年主辦方結(jié)合賽事的場(chǎng)地布局、項(xiàng)目安排上都做了相當(dāng)大的優(yōu)化調(diào)整。

“人字坡狂歡賽”是今年新增設(shè)的“夜賽”環(huán)節(jié)，吸引了海量觀眾駐留到晚間。

比如新加入的攀巖挑戰(zhàn)賽就著力推動(dòng)賽事活動(dòng)走向更廣泛的人群，賽事面向全社會(huì)報(bào)名，除了競(jìng)賽時(shí)間之外，黃浦江畔高達(dá)14米的攀巖墻也向所有的觀眾免費(fèi)開(kāi)放；再比如“人字坡狂歡賽”，這是 FISE發(fā)源地法國(guó)蒙彼利埃站的標(biāo)志性夜賽，兩個(gè)碗池之間沒(méi)有緩沖區(qū)的人字坡，大大提高了小輪車(chē)、滑板等競(jìng)賽的難度，增加了觀賞性，與此同時(shí)，“夜賽”的設(shè)計(jì)延長(zhǎng)了比賽時(shí)間（從去年的18點(diǎn)延長(zhǎng)至22點(diǎn)），彌補(bǔ)了去年晚間沒(méi)有比賽的遺憾。

按照賽事方的描述，一系列變化都是為了給予觀眾更好的體驗(yàn)。陳安達(dá)表示：“我們?cè)黾恿艘恍蕵?lè)性、獎(jiǎng)勵(lì)性的（攀巖）項(xiàng)目體驗(yàn)，希望觀眾不僅僅是在看一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的比賽，也能夠從一個(gè)較低的門(mén)檻參與進(jìn)去，慢慢培養(yǎng)起大家的興趣。”

關(guān)于“夜賽”，他更坦言，這是一場(chǎng)城市嘉年華急需的要素，“去年賽事結(jié)束后，很多觀眾反饋，我們的比賽結(jié)束得太早，還沒(méi)看過(guò)癮，今年我們就進(jìn)行了調(diào)整，事實(shí)上，晚間有精彩的比賽，也能更好地支撐起我們嘉年華的概念。”此舉滿(mǎn)足觀眾需要的同時(shí)，有效延長(zhǎng)了人流駐留時(shí)間，進(jìn)一步拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)、激發(fā)了夜間消費(fèi)潛力。

7000平方米的嘉年華區(qū)域，打造了容納超220家品牌的潮流市集和諸多互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。

多元融合，城市運(yùn)動(dòng)嘉年華釋放消費(fèi)潛能

自1997年在法國(guó)蒙彼利埃誕生以來(lái)，F(xiàn)ISE就被賦予了城市運(yùn)動(dòng)嘉年華的特質(zhì)，法國(guó)颶風(fēng)集團(tuán)（FISE承辦方）總裁、創(chuàng)始人艾爾維接受采訪時(shí)表示：“FISE不只是高水平的競(jìng)技比賽，更重要的是，它將城市運(yùn)動(dòng)的魅力真正具象化了，通過(guò)降低觀看和參與的門(mén)檻，通過(guò)一場(chǎng)盛大的活動(dòng)，讓更多人都能沉浸式體驗(yàn)，來(lái)感受這種文化?！?/strong>

這一點(diǎn)在上海站也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。去年賽事就與嘉年華緊密捆綁，實(shí)現(xiàn)了不俗的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效應(yīng)，今年的上海站拾級(jí)而上，聚焦“可觀、可賽、可玩、可購(gòu)”的沉浸式體驗(yàn)，以賽事為引導(dǎo)，全方位解鎖了相關(guān)的文化與消費(fèi)場(chǎng)景。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以極限運(yùn)動(dòng)為靈感設(shè)置了“坡型”主門(mén)頭等多處藝術(shù)裝置，通過(guò)多維度詮釋“坡”的象征意義，打破了圈層壁壘，在青年文化、潮流消費(fèi)及大眾體育領(lǐng)域引發(fā)廣泛共鳴，而“HOOD動(dòng)體驗(yàn)區(qū)”等多個(gè)開(kāi)放式體驗(yàn)區(qū)，吸引到了不同年齡和興趣圈層的觀眾親身參與，實(shí)現(xiàn)了從“觀看賽事”到“體驗(yàn)文化”的跨越。

值得一提的是，在7000平方米的嘉年華區(qū)域，打造了容納超220家品牌的潮流市集，涵蓋競(jìng)技、游戲、汽車(chē)、美食飲品、戶(hù)外裝備等多重領(lǐng)域，通過(guò)試吃、游戲互動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)好禮等豐富的活動(dòng)，與觀眾建立了深度連接，此外，賽事還特別聯(lián)動(dòng)西岸大劇院，推出“觀演觀賽一票通”服務(wù)，同時(shí)接入市體育局“樂(lè)動(dòng)上?！斌w育觀展消費(fèi)券、區(qū)文旅局“匯文藝惠生活”夏日綻妍消費(fèi)券等補(bǔ)貼，讓觀眾切實(shí)享受到優(yōu)惠。

這種集體育競(jìng)技、潮流文化與消費(fèi)體驗(yàn)于一體的多元業(yè)態(tài)融合，有效拓展了城市經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了觀賽人流向消費(fèi)人群的自然轉(zhuǎn)化。

集體育競(jìng)技、潮流文化與消費(fèi)體驗(yàn)于一體的多元業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)了觀賽人流向消費(fèi)人群的自然轉(zhuǎn)化。

上海東方體育評(píng)估咨詢(xún)中心發(fā)布的《2025FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽上海站暨 FISE 城市運(yùn)動(dòng)嘉年華評(píng)估概況》顯示，賽事四天累計(jì)接待觀眾約8萬(wàn)人次（同比增長(zhǎng)60%），境外觀眾占比達(dá)7.2%，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)影響2.70億元（同比增長(zhǎng)50%）、間接經(jīng)濟(jì)影響6.92億元。

賽事極大激活了區(qū)域消費(fèi)活力，展現(xiàn)出顯著的輻射效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，10月16日—10月19日賽事舉辦期間，核心商圈西岸夢(mèng)中心四日累計(jì)接待游客32.84萬(wàn)人次，日均客流量同比增長(zhǎng)約179.44%、較賽事舉辦前一周增長(zhǎng)約69.51%，日均銷(xiāo)售額較賽事舉辦前一周增長(zhǎng)約35.29%。云錦天地、綠地繽紛城等周邊商圈日均銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)也達(dá)到約7.46%。

酒店住宿也實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，10月16日—10月19日，區(qū)內(nèi)80家納統(tǒng)酒店平均客房入住率達(dá)83.4%，累計(jì)接待旅客3.57萬(wàn)人次，其中入境游客3960人次，同比增長(zhǎng)33.4%，國(guó)際吸引力持續(xù)增強(qiáng)；毗鄰賽場(chǎng)及軌交沿線(xiàn)酒店入住率則高達(dá)92%，整體營(yíng)收超650萬(wàn)元。

很顯然，F(xiàn)ISE上海站引領(lǐng)的城市運(yùn)動(dòng)嘉年華成功打造了具有全球影響力的“體育+生活”超級(jí)消費(fèi)IP，除了toC吸引觀眾和游客之外,toB也在不斷形成行業(yè)產(chǎn)業(yè)矩陣，賽事方透露，今年贊助商的名單較去年增加了1/3還要多，不僅僅有運(yùn)動(dòng)人群聚焦的潮流品外，包括三槍這樣的傳統(tǒng)品牌也參與進(jìn)來(lái)、做年輕化的設(shè)計(jì)，希望通過(guò)參與FISE上海站，依托賽事業(yè)態(tài)對(duì)人群的吸引，尋找到新的賽道和增量。

作為申城極具特色的運(yùn)動(dòng)和文化地標(biāo)，徐匯濱江西岸也成為了城市國(guó)際形象的窗口。

上海西岸，城市國(guó)際形象的窗口

必須承認(rèn)，F(xiàn)ISE上海站的大獲成功具有先天優(yōu)勢(shì)，作為極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍賽事品牌，F(xiàn)ISE在法國(guó)本土和環(huán)法自行車(chē)賽、法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽并稱(chēng)為“三大賽事”，其足跡遍布全球 12 個(gè)城市，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)超過(guò)百萬(wàn)人次，并成功助推 BMX （小輪車(chē)）入奧?？梢哉f(shuō)，每到一地，F(xiàn)ISE都與當(dāng)?shù)爻鞘谢l(fā)展完美融合，成為推廣極限運(yùn)動(dòng)的龍頭賽事，同時(shí)也在夯實(shí)城市的國(guó)際化定位，成為城市面向全球的一個(gè)窗口。

聚焦上海站，徐匯濱江西岸得天獨(dú)厚的地利與人文土壤更無(wú)法回避，這賦予了這項(xiàng)傳統(tǒng)賽事活動(dòng)在上海做大做精的條件。

據(jù)陳安達(dá)介紹，西岸打造之初就著力于文化為先導(dǎo)，大量美術(shù)館、藝術(shù)中心的落地構(gòu)成了西岸文化走廊，其中就包含諸多潮流文化，與此同時(shí)，西岸的沿岸空間相對(duì)開(kāi)闊，過(guò)往舉辦過(guò)包括上海國(guó)際馬拉松在內(nèi)的體育賽事活動(dòng)，平日里是潮流運(yùn)動(dòng)的一個(gè)聚集地，通過(guò)設(shè)置多功能的運(yùn)動(dòng)復(fù)合型空間，吸引了眾多攀巖、滑板、小輪車(chē)等運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，可以說(shuō)，這里是申城一個(gè)極具特色的運(yùn)動(dòng)和文化地標(biāo)，也成為上海市民樂(lè)此不疲的網(wǎng)紅打卡地。

大量的藝術(shù)展、潮流活動(dòng)、體育賽事貫穿全年，構(gòu)建起“國(guó)際大都市卓越水岸”的基本框架，吸引了大量的人流，從這個(gè)角度看，在西岸舉辦FISE極限運(yùn)動(dòng)巡回賽是天作之合，而伴隨著FISE上海站的逐年舉辦，這一具有國(guó)際影響力的賽事也在助推徐匯濱江西岸不斷提升影響力。

同樣源于《2025FISE經(jīng)濟(jì)評(píng)估概況》的數(shù)據(jù)，今年賽事期間，總計(jì)超550家媒體矩陣?yán)塾?jì)發(fā)布相關(guān)報(bào)道近3.2萬(wàn)篇次，創(chuàng)造媒體價(jià)值超4.19億元，社交平臺(tái)累計(jì)互動(dòng)量達(dá)1.6億，發(fā)帖近1.6萬(wàn)篇次，閱讀總量超1.3 億，形成“線(xiàn)上熱議、線(xiàn)下聚焦”的傳播熱潮，并仍在持續(xù)發(fā)酵中。同時(shí)，今年賽事與歐洲體育頻道Eurosport繼續(xù)合作，面向全球94個(gè)國(guó)家直播轉(zhuǎn)播，進(jìn)一步拓展國(guó)際傳播版圖。

伴隨著FISE上海站為代表的多項(xiàng)賽事與文化活動(dòng)的持續(xù)舉辦，當(dāng)下不僅僅上海市民對(duì)于徐匯濱江西岸耳熟能詳，其影響力甚至走出了國(guó)門(mén)。徐匯體育局副局長(zhǎng)戴文蔚接受采訪時(shí)曾談道，“上海西岸的英文翻譯是West Bund，因?yàn)镕ISE等各種賽事活動(dòng)的舉辦，現(xiàn)在很多外國(guó)人對(duì)于West Bund這個(gè)詞也已經(jīng)不陌生，都知道上海有一個(gè)West Bund……”

這是一個(gè)縮影，近年來(lái)徐匯濱江西岸正在以其標(biāo)志性的賽事、文化乃至產(chǎn)業(yè)特色，持續(xù)為城市賦能。無(wú)獨(dú)有偶，《2025FISE經(jīng)濟(jì)評(píng)估概況》顯示，賽事舉辦期間，媒體報(bào)道中提及 “上?！钡膬?nèi)容超2.9萬(wàn)篇次，“上?！眳^(qū)域傳播價(jià)值近4.06億元。FISE上海站的成功舉辦，與上海城市形象深度綁定，更是以體育為媒介向全球展現(xiàn)上海建設(shè) “全球著名體育城市”的實(shí)踐成果。

FISE上海站放出覆蓋體育、文化、消費(fèi)等方面的多元價(jià)值，并讓我們看到了繼續(xù)拓展的巨大潛力。

當(dāng)下， 2025FISE上海站畫(huà)上了一個(gè)圓滿(mǎn)句號(hào)，賽事不僅為觀眾帶來(lái)了精彩紛呈的觀賽和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，也讓城市運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)走向城市公共空間，為城市注入了新活力，而通過(guò)整合優(yōu)化文體商旅資源，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，更為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供了重要的創(chuàng)新案例，成為展現(xiàn)城市國(guó)際化形象的窗口。

一如本屆賽事的主題“坡有可能”那樣，對(duì)于剛剛兩歲的FISE上海站來(lái)說(shuō)，已經(jīng)釋放出覆蓋體育、文化、消費(fèi)等方面的多元價(jià)值，并讓我們看到了繼續(xù)拓展的巨大潛力。

據(jù)悉，未來(lái)FISE將與上海西岸深化合作，以賽事影響力為牽引，依托“水岸聯(lián)動(dòng)”優(yōu)勢(shì)，形成“專(zhuān)業(yè)賽事+常態(tài)開(kāi)放”的新興運(yùn)動(dòng)空間矩陣，加快推動(dòng)徐浦大橋下熱力秀場(chǎng)、西岸自然藝術(shù)公園等南拓重點(diǎn)項(xiàng)目，通過(guò)構(gòu)建集賽事、訓(xùn)練、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的體育產(chǎn)業(yè)新引擎，塑造上海最具活力的體育產(chǎn)業(yè)新高地，推動(dòng)賽事效應(yīng)從“節(jié)點(diǎn)式爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性輸出”，讓FISE成為徐匯乃至上海最重要的城市運(yùn)動(dòng)新名片，也讓上海西岸走入更為國(guó)際化的視野。