瑞幸蹭熱點(diǎn)的手速越來(lái)越快。

昨天，瑞幸找到了最近網(wǎng)上因“坐飛機(jī)戴狍角帽”而走紅的鄂倫春族大叔們，并進(jìn)行了代言合作。

堪稱一次“天作之合”的快速反應(yīng)，為什么這么說(shuō)呢？

它完美地結(jié)合了速度、關(guān)聯(lián)性和文化敘事。

這起事件的核心是“反差感”，在現(xiàn)代化的交通工具上，出現(xiàn)了極具民族特色的傳統(tǒng)服飾（狍角帽），這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使其迅速在社交媒體上傳播開來(lái)。

瑞幸的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了極高的網(wǎng)絡(luò)敏感度和執(zhí)行速度，在熱度最高點(diǎn)迅速聯(lián)系到當(dāng)事人并完成了廣告的策劃與拍攝。

品牌與熱點(diǎn)的完美契合，這是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

為什么是瑞幸，而不是其他品牌？因?yàn)槿鹦业臉?biāo)志就是一只鹿。

大叔們戴的是“狍角帽”，狍子是鹿科動(dòng)物的一種。這個(gè)“鹿角”元素與瑞幸的“鹿”形成了天然的、無(wú)需解釋的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

這簡(jiǎn)直是“天上掉下來(lái)的素材”，品牌與熱點(diǎn)人物的契合度高達(dá) 100%，極具幽默感和記憶點(diǎn)。

從“網(wǎng)絡(luò)?！钡健捌放茢⑹隆?，瑞幸沒(méi)有停留在簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)梗，而是將大叔們請(qǐng)回了他們的主場(chǎng)，白樺林。

從“飛機(jī)機(jī)艙”轉(zhuǎn)換到了“鄂倫春族的傳統(tǒng)生活環(huán)境”。

這使得故事從“一個(gè)有趣的誤會(huì)/反差”升級(jí)為“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合”。

廣告?zhèn)鬟f的信息是：即使是在白樺林中過(guò)著傳統(tǒng)生活的鄂倫春獵人，也在享用現(xiàn)代的瑞幸咖啡。這為品牌賦予了“連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的積極內(nèi)涵。

最后，瑞幸沒(méi)有請(qǐng)模特來(lái)模仿，而是直接與“網(wǎng)紅”大叔們本人合作。

這既保證了“原汁原味”的真實(shí)感，也給大叔們帶來(lái)了實(shí)際的收益和正面的曝光。

這種“雙贏”的合作方式極易獲得公眾好感，避免了“過(guò)度消費(fèi)”或“文化挪用”的批評(píng)，反而被贊譽(yù)為對(duì)少數(shù)民族文化的推廣和尊重。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，瑞幸的這次營(yíng)銷，堪稱教科書級(jí)別。

它抓住了熱點(diǎn)（大叔戴帽坐飛機(jī)），找到了完美的契合點(diǎn)（狍角 vs 鹿標(biāo)），并升華了主題（傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代咖啡的融合），整個(gè)過(guò)程迅速、真誠(chéng)且極富創(chuàng)意，因此獲得了巨大的正面?zhèn)鞑バ?yīng)。

瑞幸這次，贏麻了。