編校 | 馬曉巖 審核 | 陳寧 馬響響

“百威（Budweiser）”商標的百年官司，是全球知識產權領域最具標志性的跨界爭端，核心圍繞“Budweiser”名稱的正宗歸屬展開，橫跨歐美大陸且延續(xù)至今未完全落幕。紛爭的源頭始于捷克小城“百威（Budweis，捷克語?eské Budějovice）”——這座1256年便開啟啤酒釀造史的皇家釀酒重鎮(zhèn)，“Budweiser”最初本是對當地特色啤酒的專屬稱謂，憑借獨特風味享譽歐洲。19世紀下半葉，大洋彼岸的美國德裔商人阿道弗斯·布希為吸引歐洲移民，于1876年借用“Budweiser”商標生產銷售啤酒，而捷克百威則主張自身早在1872年就已進入美國市場，擁有更早使用歷史，兩地啤酒雖共享名稱，卻因原料、工藝不同風格迥異。

1894年雙方首次對簿公堂，歐洲多國的拉鋸戰(zhàn)后，1907年、1911年先后達成協議，以歐美地域為界劃分商標權益，1939年美國百威勝訴并迫使捷克百威退出美國市場。20世紀90年代后，爭端隨全球化擴張延伸至歐盟，1990年歐盟以“風格差異不致混淆”裁決，2009年美國百威并入英博集團后實力大增，進一步壓縮捷克百威權限，使其命名權基本局限于捷克境內，而美國百威則陸續(xù)拿下歐洲11國商標使用權，捷克百威也在德、奧、法等國訴訟中守住部分陣地。

這場爭奪還延伸至中國市場，1998年美國百威母公司在我國核準注冊“百威”文字商標并授權使用，此后多次掀起侵權糾紛：2007年莆田金匙啤酒因使用近似“綬帶麥穗圖形”及誤導性企業(yè)名稱，被判賠償罰款；2018年聊城百威英博啤酒因相似名稱與商標構成不正當競爭，被依法沒收相關商品與違法所得，持續(xù)續(xù)寫著這場百年商標之爭的新章節(jié)。

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