《再見愛人》，這次是真要跟愛人說再見了。

綜藝《再見愛人》推進到第五季，已然沒有了前幾年的爆火，不僅“夫妻團”的知名度遜色不少，話題度方面也沒有再掀起當初劉毅傅首爾、李行亮麥琳夫婦那般國民級的討論度。

原本以為節(jié)目就會這樣平平淡淡走下去，然而就在第五季第一期播完，第二期發(fā)布之前，突然爆出了一系列“大新聞”。

10月17日，節(jié)目嘉賓之一、演員鄧莎的丈夫路行突然宣布辭去創(chuàng)聯(lián)控股有限公司執(zhí)行董事兼董事會主席職務(wù)。爾后，這一辭職消息被坊間挖出或與一起塵封數(shù)年的受賄案有關(guān)。

10月24日，鄧莎發(fā)布一則代聲明：“因個人原因，路行即日起退出《再見愛人》節(jié)目?！蓖罩形?，《再見愛人》官微更新了第二期節(jié)目動態(tài)，已然看不到路行了。

圖/鄧莎微博

劇本還是真實？

原本《再見愛人5》的“夫妻團”由鄧莎/路行、李施嬅/車崇健、何美延/梁淞組成——不能算知名度特別高的陣容。

不過，從前期宣傳的方向來看，節(jié)目組原本還是對鄧莎、路行這對夫婦寄予了厚望，倘若一切順利，很可能復(fù)制上一季黃圣依和楊子“女演員與富商”的劇本。

與黃圣依一樣，鄧莎的職業(yè)是演員，參演過《美人心計》《笑傲江湖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等爆款劇?？上涑鲅莸慕巧茧x主角的位置有些遠，于是在大她近20歲的丈夫路行眼里，就成了“演一些宮女丫鬟”。

路行的婚姻觀似乎更偏向傳統(tǒng)的“男主外女主內(nèi)”結(jié)構(gòu)，夫妻之間不需要太多情感連接，而是應(yīng)該明確分工，男人負責賺錢，女人負責相夫教子，“生孩子”，就是女人最大的價值來源。

鄧莎則明顯有著更高的精神需求，希望得到更多一些尊重。于是這種男方“上位者”對女方“下位者”隱隱的審視感和女方身上的價值沖突感，就成為第一期節(jié)目矛盾的主要來源，也是節(jié)目預(yù)告提及“喪偶式婚姻”的部分原因。

剛出場時，鄧莎說自己鞋子磨腳，艱難行走，路行卻沒有上前攙扶。鄧莎還稱，結(jié)婚七年沒敢發(fā)牽手照，母親住院時路行未到場，就連自己懷孕期間也沒陪自己做過產(chǎn)檢。

兩人唯一一次發(fā)生正面沖突，是鄧莎收養(yǎng)了幾條狗，遭到路行反對，理由是影響自己休息。這次鄧莎沒有妥協(xié)，兩人正式分居。

節(jié)目播出后，不少人感慨，這種富豪和女明星的婚姻表面看上去風光無限，實際上，鄧莎連最起碼的尊重都沒得到。

圖/《再見愛人 第五季》海報

不過有網(wǎng)友猜測，路行夫婦的真實目的或許并不是拋出問題、修復(fù)感情這么簡單，或是意在借綜藝節(jié)目積累流量和人脈，為后續(xù)的事業(yè)轉(zhuǎn)型鋪路。

事實上，嘉賓參加綜藝節(jié)目后進行流量變現(xiàn)的路徑已經(jīng)相當清晰。上一季《再見愛人》收官后，多位嘉賓都得到了不同程度的事業(yè)上升，其中麥琳被傳簽約無憂傳媒，黃圣依入讀中歐國際工商學院，楊子、黃圣依與留幾手持股的蜂群文化合作，葛夕小紅書視頻報價飛漲……

路行所在的創(chuàng)聯(lián)控股，曾用名為中國創(chuàng)聯(lián)教育金融集團有限公司，創(chuàng)立于2004年5月，同年11月18日在香港上市。天眼查App信息顯示，路行持有創(chuàng)聯(lián)控股8.62%的股份。

從經(jīng)營內(nèi)容來看，創(chuàng)聯(lián)控股的業(yè)務(wù)主要分為教育咨詢和金融服務(wù)兩塊，但兩塊業(yè)務(wù)之間明顯缺乏協(xié)同性。最新財報顯示，2025財年（截至6月30日的12個月內(nèi)），創(chuàng)聯(lián)控股實現(xiàn)營業(yè)收入6.55億元，同比減少21.25%；歸母凈利潤虧損了7115.2萬元。

而在主業(yè)不振的同時，創(chuàng)聯(lián)控股還投資了數(shù)字貨幣，結(jié)果迎來巨虧：其2025財年報告顯示，報告期間公司投資了比特幣、以太坊等，來自數(shù)字資產(chǎn)的公允價值變動虧損超過了1000萬元。

然而就在節(jié)目播出后的第二天，路行突然“塌房”。10月17日，創(chuàng)聯(lián)控股發(fā)布公告稱，路行因欲投入更多時間于其個人業(yè)務(wù)發(fā)展，已辭任創(chuàng)聯(lián)控股有限公司執(zhí)行董事兼董事會主席。

多家媒體報道，路行辭職或與一樁行賄往事有關(guān)。中國裁判文書網(wǎng)在今年7月發(fā)布的一則刑事判決書顯示，路某曾向某退休干部史某燕贈送價值812.44萬元的創(chuàng)聯(lián)控股股票3141萬股、現(xiàn)金160萬元、價值47萬元的?？ǖ?。

最終，史某燕因犯受賄罪于2024年被判處有期徒刑十年六個月，罰金100萬元，違法所得被追繳。不過法律文書并未提及路某是否被追責。

綜藝招商難

突如其來的輿論風波，不僅打亂了所有人的計劃，也再次體現(xiàn)了文娛行業(yè)的不確定性。

近幾年，整個綜藝行業(yè)都不太好過。2021年，《青春有你3》播出期間發(fā)生的“倒奶事件”促使官方一紙文件叫停了選秀綜藝和打投。有分析人士認為，該事件成了接下來幾年綜藝招商日趨被動的導火索。當品牌無法借助選秀綜藝的偶像粉絲效應(yīng)為品牌帶來高關(guān)注和高轉(zhuǎn)化時，拋棄綜藝、轉(zhuǎn)投短視頻項目就成為更明智的選擇。

自2022年開始，綜藝節(jié)目“裸播”現(xiàn)象變得愈發(fā)多了起來。所謂“裸播”，指綜藝節(jié)目在整個播出期間都沒有找來任何冠名和贊助，只能匆匆開始又匆匆結(jié)束?！睹┩簟贰栋胧鞈偃恕贰独瞎行路返龋悸淙脒^這一尷尬境地。

相比新節(jié)目，“綜N代”的贊助情況相對更有保障，卻也一度迎來過劇烈下滑，《歡樂喜劇人·老友季》僅有怡寶一家冠名，《朋友請聽好2》《最強大腦9》等只拿到兩個贊助，與鼎盛時期不能同日而語……

隨著廣告商愈發(fā)保守，可播出的節(jié)目也隨之減少。文娛Talk統(tǒng)計顯示，今年上半年，綜藝招商的數(shù)量同比去年呈現(xiàn)下降趨勢，整體節(jié)目數(shù)量282檔，相比去年同期317檔減少了11%；綜藝市場招商數(shù)量為518家，相比去年的576家，同比下降了10%。

今年上半年，“裸播”現(xiàn)象有所減少，多數(shù)經(jīng)過大浪淘沙的“綜N代”都攬獲了5至6個品牌贊助，一些中腰部節(jié)目少說也能獲得1—2家招商合作。

但與此同時，頭部綜藝的招商能力趨于平均化，廣告合作數(shù)量“破10”者寥寥無幾，能做到5個就算成績頗佳，并且這些節(jié)目中，許多廣告商也只是階段性合作，節(jié)目收官時，真正留下的客戶可能只有2—3個。

營收壓力下，廣告商和主辦方的動作都變得更加激進起來。觀眾肉眼可見的變化是，綜藝廣告植入變得愈發(fā)生硬，藝人們在節(jié)目中突然“站樁”或唱跳，將廣告詞強行口播出去的現(xiàn)象，變得愈發(fā)頻繁了。

手握《再見愛人》系列的芒果超媒也處于承壓狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司營收同比下滑14.31%至59.64億元，歸母凈利潤同比下滑28.31%至7.63億元。據(jù)財報，業(yè)績下滑的主要原因在于廣告業(yè)務(wù)下跌，廣告收入同比下滑7.79%至15.87億元。

原本芒果超媒期待通過《再見愛人5》復(fù)制《再見愛人4》的成功，扭轉(zhuǎn)業(yè)績困境——去年節(jié)目收官時，贊助品牌增加到了10個左右。麥琳身陷輿論風暴之際，芒果旗下電商應(yīng)用還上線了“麥麥同款”熏雞等產(chǎn)品。

圖/《再見愛人 第四季》

然而路行的突然“塌房”，無疑給節(jié)目蒙上了一層陰影，甚至一度傳出停播。10月23日，《再見愛人》官微發(fā)文，稱《再見愛人5》第二期將調(diào)整播出計劃推遲上線。

不過節(jié)目組也很難將責任歸咎于嘉賓。北京大成（哈爾濱）律師事務(wù)所朱寶律師對中國新聞周刊指出，當事人路行的職業(yè)并非藝人，不會必然地被追究責任?！肮?jié)目方或者是制作方需要依據(jù)合同條款進行追責，如果簽署了‘道德條款’就可以追責，如果沒有的話，一般情況下是很難追責的。特別是一些非演藝人員，其本職工作就不是出鏡，更加難以索賠。”

10月24日，就在鄧莎宣布路行退出節(jié)目后不久，《再見愛人》官微更新了第二期節(jié)目動態(tài)，疑似復(fù)播。

作為一個經(jīng)歷了數(shù)年洗禮的“綜N代”IP，《再見愛人》系列自有一批積累的核心受眾群，品牌曝光度和流量有一定保障，但想要獲得廣告主的穩(wěn)定合作，節(jié)目自身也需要在解決審美疲勞問題的同時，將嘉賓人選帶來的“風險”盡可能地降低。

參考資料：

綜藝“裸播風”，從2021吹到2022. 犀牛娛樂. 2022-03-09

綜藝招商現(xiàn)狀，跟我找工作境遇差不多｜2025年H1觀察. 文娛Talk. 2025-08-18

作者：石若蕭

編輯：余源