作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

作為央視門面的擔(dān)當(dāng)，央視新聞主播是不能隨便做廣告的，但是近來有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李梓萌竟然在網(wǎng)上直播賣起了能治病的魚油，這明顯與大眾認(rèn)知的行為不同。

而且，有些人也恰恰因?yàn)樗纳矸荻鵁o條件信任，結(jié)果下單之后發(fā)現(xiàn)完全不是那么回事。難道央視新聞主播也開始做虛假宣傳了？直到國家出手之后，才明白根本不是那么回事。

信任的雕琢

公眾人物的信譽(yù)，從來不是天上掉下來的。它是一種需要用極度自律、個(gè)人犧牲和無可挑剔的專業(yè)能力，日復(fù)一日精心雕琢的稀有品。

看看李梓萌就知道了，為了匹配《新聞聯(lián)播》那份獨(dú)有的穩(wěn)重與權(quán)威，她常年戴著一頂看起來比實(shí)際年齡成熟不少的假發(fā)。這頂假發(fā)，遮住的不僅是真實(shí)的秀發(fā)，更是她生活中活潑風(fēng)趣的另一面。

這是一種獻(xiàn)祭，她將鮮活的“小我”，奉獻(xiàn)給了那個(gè)更宏大、更符號(hào)化的“國臉”身份。這背后，是服務(wù)于公共符號(hào)的職業(yè)自覺。

當(dāng)然，信任不能只靠一個(gè)造型。實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)能力才是壓艙石。想想那個(gè)場(chǎng)景：離開播只有短短8分鐘，一份近兩千字的緊急稿件才送到手上。

換作一般人，恐怕早已心跳如雷。她卻能沉穩(wěn)應(yīng)對(duì)，字正腔圓、一絲不茍地將信息流暢播報(bào)出去。這種建立在絕對(duì)實(shí)力上的權(quán)威感，才是她信譽(yù)的真正基石。

也正因?yàn)樗龓缀鯊牟蝗毕?，?chuàng)下過一年露面112次的驚人紀(jì)錄，圈內(nèi)才送了她一個(gè)“鐵打的李梓萌”的稱號(hào)。這份穩(wěn)定，給了觀眾長(zhǎng)久的安全感。

有趣的是，真正讓這份信任變得牢不可破，甚至帶有溫度的，反而是她身上那些“不完美”的煙火氣。比如，央視內(nèi)部規(guī)定，播報(bào)中出現(xiàn)一次口誤就要罰款200元。

于是，同事和網(wǎng)友們便開玩笑說，以李梓萌的出鏡頻率，怕不是要“貸款上班”。這種帶著調(diào)侃的趣聞，非但沒損害她的形象，反而讓她變得立體而親切。

同時(shí)倪萍也曾無意中透露，像李梓萌這樣工作多年的主播，其實(shí)一直在北京租房住。這些細(xì)節(jié)，讓大眾看到一個(gè)脫離了主播臺(tái)的、真實(shí)的人。

偶爾的失誤，大家也普遍報(bào)以理解，畢竟，在那種高壓環(huán)境下，誰能保證萬無一失？正是這種專業(yè)上的頂尖實(shí)力與生活中的樸實(shí)反差，讓她贏得了最廣泛的信賴。也正因?yàn)槿绱?，她的“臉”，才成了騙子眼中最值錢的“資產(chǎn)”。

當(dāng)信任被明碼標(biāo)價(jià)

AI詐騙，玩的不是技術(shù)，而是人心，它的核心邏輯，就是對(duì)“信任”進(jìn)行精準(zhǔn)的、毀滅性的收割。不法分子挑選李梓萌作為目標(biāo)，絕非偶然。

他們看重的，正是“國臉”形象背后那份“不容置疑”的權(quán)威背書。這場(chǎng)騙局，從一開始就是一場(chǎng)赤裸裸的“信譽(yù)套現(xiàn)”。

他們偽造了一段視頻，視頻中，“李梓萌”正在熱情推薦一款名為“深海多烯魚油”的商品，聲稱它對(duì)頭暈、記憶力減退有奇效。

這段視頻通過電商直播渠道迅速擴(kuò)散，許多觀眾，尤其是中老年群體，看到這張熟悉又權(quán)威的面孔，幾乎是毫不猶豫地就下了單。畢竟，這可是《新聞聯(lián)播》的主播，她推薦的東西還能有假？

這場(chǎng)精心策劃的造假直播，一度吸引了超過80萬次觀看。然而，當(dāng)消費(fèi)者們滿懷期待地收到包裹時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)里面裝的根本不是什么神奇的魚油，而是一些按照“糖果”標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的普通食品。

憤怒和被欺騙的感覺油然而生，在真相揭曉前，不明就里的網(wǎng)民開始將矛頭指向李梓萌本人，指責(zé)她為了利益“騙人”。她的聲譽(yù)，在這場(chǎng)她毫不知情的風(fēng)波中，受到了嚴(yán)重?fù)p害。

直到市場(chǎng)監(jiān)督管理部門介入，并于2023年10月中旬由官方和央視財(cái)經(jīng)頻道共同證實(shí)，那段廣為流傳的視頻，完全是利用AI技術(shù)合成的贗品。李梓萌本人，是徹頭徹尾的受害者。最終，涉事公司及相關(guān)人員受到了應(yīng)有的行政處罰。

騙局升級(jí)專攻軟肋

李梓萌的遭遇并非孤例，這股利用AI換臉進(jìn)行詐騙的歪風(fēng)，早已從傳媒界蔓延開來，體育界等多個(gè)領(lǐng)域都未能幸免，其手段甚至變得更加“高明”。

奧運(yùn)冠軍全紅嬋，也成了下一個(gè)目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)上突然出現(xiàn)她為家鄉(xiāng)土雞蛋“代言”的AI合成視頻。這個(gè)騙局的陰險(xiǎn)之處在于，它不再是簡(jiǎn)單的形象嫁接，而是對(duì)公眾情感的深度編程和利用。

騙子們深知全紅嬋家境普通、對(duì)母親極為孝順的公眾形象深入人心。于是，在偽造的視頻里，他們?cè)O(shè)計(jì)了這樣的敘事：“全紅嬋”在幫辛苦的媽媽賣雞蛋。

這一下就擊中了無數(shù)人的軟肋，欺詐行為被包裝成了一個(gè)女兒的孝心故事，購買行為也不再是單純的消費(fèi)，而被賦予了支持冠軍、體恤親情的情感價(jià)值。這種情感操縱，比直接的商業(yè)廣告要隱蔽得多，也有效得多。

更令人咋舌的是，為了讓這個(gè)騙局看起來更可信，犯罪分子還“百尺竿頭，更進(jìn)一步”。他們緊接著又制作了孫穎莎和王楚欽“出鏡”的虛假視頻，在視頻里，這兩位乒壇名將也在“幫助”全紅嬋一起推廣家鄉(xiāng)的雞蛋。

這一招，直接將詐騙從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的個(gè)人背書，升級(jí)為了對(duì)整個(gè)“信任網(wǎng)絡(luò)”的污染。誰都知道這三位運(yùn)動(dòng)員之間關(guān)系極好，這種利用他們真實(shí)友誼來構(gòu)建虛假場(chǎng)景的手法，制造出了一種更難被識(shí)破的群體背書假象。

幸運(yùn)的是，全紅嬋的家人及時(shí)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)騙局，并迅速通過公開渠道辟謠，才沒讓更多的人上當(dāng)。但這也敲響了警鐘：騙子們不只在復(fù)制面孔，他們還在復(fù)制和利用我們社會(huì)中最寶貴的情感連接。

肉眼凡胎如何抵抗

面對(duì)越來越以假亂真的AI技術(shù)，“眼見不再為實(shí)”正在成為我們每個(gè)人都必須面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)。整個(gè)社會(huì)的信任根基，都因此受到了前所未有的動(dòng)搖。

有人說，要學(xué)會(huì)辨別AI視頻的瑕疵。比如，注意看視頻里的人面部表情是不是有些僵硬，眼神是否呆滯，眨眼頻率對(duì)不對(duì)勁。再比如，仔細(xì)觀察手指的數(shù)量有沒有出錯(cuò)，動(dòng)作流不流暢，背景里有沒有什么東西突然變化，光影匹不匹配。

這些建議固然有一定道理，但在技術(shù)飛速迭代的今天，依賴普通人的“火眼金睛”進(jìn)行防范，注定會(huì)越來越力不從心。我們今天總結(jié)出的破綻，可能明天就被新的算法修復(fù)了。像全紅嬋家人那樣依靠受害者自救辟謠，也始終是一種被動(dòng)的、滯后的補(bǔ)救措施。

我們真正需要的，是一個(gè)立體的、多層次的社會(huì)“防火墻”。

首先是法律之劍。必須大幅提高利用AI技術(shù)犯罪的成本，完善相關(guān)法律法規(guī)，讓懲罰的力度遠(yuǎn)超其可能獲得的非法收益，形成強(qiáng)有力的震懾。不能再是罰款了事，要讓作惡者真正感到“痛”。

其次是技術(shù)之盾。矛與盾的較量從未停止。社會(huì)需要大力投入和支持開發(fā)更先進(jìn)的AI內(nèi)容識(shí)別與溯源技術(shù)。目標(biāo)是讓每一條虛假信息都能被快速甄別，并能追溯到其始作俑者，讓虛擬空間不再是法外之地。

再者是平臺(tái)之責(zé)。視頻的傳播離不開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這些手握巨大流量的平臺(tái)，絕不能成為技術(shù)作惡的溫床和幫兇。它們必須承擔(dān)起內(nèi)容審核與監(jiān)管的核心責(zé)任，而不是把所有壓力都轉(zhuǎn)移給用戶。

而這一切的根本，在于提升我們?nèi)鐣?huì)的“數(shù)字免疫力”。也就是全民媒介素養(yǎng)的提升。我們需要從小就培養(yǎng)一種批判性思維，在信息爆炸的時(shí)代，養(yǎng)成一種“默認(rèn)懷疑，謹(jǐn)慎相信”的新型信息消費(fèi)習(xí)慣。

結(jié)語

面對(duì)那些刻意利用名人效應(yīng)，或者極力煽動(dòng)情感共鳴的營銷，多問一個(gè)為什么。別因?yàn)橐稽c(diǎn)蠅頭小利，就輕易交出自己的判斷和錢包。

與此同時(shí)，保護(hù)好李梓萌、全紅嬋們每一張真實(shí)的面孔，不讓它們被虛假的倒影所吞噬，就是在保護(hù)我們整個(gè)社會(huì)賴以正常運(yùn)作的基石。

大象新聞2025-10-18《李梓萌遭AI仿冒帶貨，別讓技術(shù)濫用擊穿消費(fèi)信任底線丨中聽》
工人日?qǐng)?bào)2025-10-22《AI仿冒名人帶貨不應(yīng)止于個(gè)案查處》