2024—2025雪季的崇禮 王敬/攝

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京報(bào)道

10月底的深圳，氣溫仍逼近30攝氏度，阿哲剛給客人做完一款造型，手機(jī)彈出崇禮萬龍滑雪場2023年來最早開板的推送?！敖衲暄﹫霰热ツ晏嵩绱蟀雮€(gè)月開板，我們俱樂部群里已經(jīng)有人連夜飛崇禮了?！边@位在發(fā)型工作室里掌控毫厘的主理人，另一個(gè)身份是雪季飛行里程超萬公里的硬核雪友。

3200公里外，吉林市永吉縣北大湖滑雪度假區(qū)總監(jiān)閆帥朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的《今日開滑，創(chuàng)造歷史》公眾號推文，正悄然刷屏。今年，北大湖不僅迎來了有史以來最早開板，更再度成為東北地區(qū)本雪季的“破冰者”。距10月18日啟動造雪不過一周時(shí)間，10月25日，300名被精選出的“早鳥”雪友率先踏上雪道，以 “雪質(zhì)檢驗(yàn)官”的身份體驗(yàn)了2025—2026雪季的首滑。

一場席卷全國的強(qiáng)冷空氣，不僅讓北方市民翻出了壓箱底的羽絨服，也為新雪季按下“快進(jìn)鍵”。氣溫?cái)嘌率较碌鵀槿斯ぴ煅﹦?chuàng)造了絕佳條件，新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)和萬龍滑雪場此前已分別于10月12日和21日正式開板，更多北方滑雪場也正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備。2025—2026雪季大幕由此提前拉開，“滑雪候鳥”們的年度遷徙也隨之啟動。

“雪友們誰都沒料到今年這么早，”阿哲感慨道，“往年11月底我才出發(fā)，今年估計(jì)11月10日左右等太舞和云頂也開板了，就準(zhǔn)備提前走了?！睋?jù)他觀察，俱樂部群內(nèi)雪友都和他一樣早已按捺不住，“有人已到崇禮沖第一波雪，還有人開玩笑要辭職滑雪”。

南北“滑雪候鳥”，逐雪而居的遷徙圖鑒

“滑雪候鳥”，指的是那些隨著雪季的變化，像候鳥一樣遷徙，前往不同滑雪勝地滑雪的人。當(dāng)北方雪場迎來今冬初雪時(shí)，一群來自南方的“滑雪候鳥”已悄然啟程。

武漢，軟件工程師趙宇（化名）的工位隔板上，除了三臺顯示器，最顯眼的就是貼在隔板上的崇禮雪場地圖。當(dāng)北方的雪友已經(jīng)滑上今冬第一場雪時(shí)，他正抓緊調(diào)試程序，為雪季騰出更多假期。“看到群里雪友們‘曬’開板視頻，心里癢癢的，工作勁頭都比平時(shí)多了幾分。”

“群里最熱鬧的時(shí)候就是雪季前后，大家互相分享特價(jià)機(jī)票、拼房信息，我正在找會開車的‘雪搭子'一起拼車過去，去完崇禮以后，今年我還準(zhǔn)備到吉林北大湖、松花湖感受一下，體驗(yàn)更完整的雪季?！彼f，華中雪友的特點(diǎn)是計(jì)劃性強(qiáng)，“我們都是提前一個(gè)月排假期、訂住宿，把每次滑雪的效益最大化?！?/p>

阿哲透露，今年崇禮部分雪場開板時(shí)間較往年提前近一個(gè)月。他分析，今年雪季提前與雪場造雪準(zhǔn)備充分有關(guān)，“往年崇禮雪場多在11月中下旬開板，今年雪場很給力，很早就開始造雪?！?/p>

2022年冬天被朋友單板滑雪視頻“種草”后，這個(gè)南方青年的人生軌跡悄然偏轉(zhuǎn)。阿哲的首滑選擇崇禮冬奧賽場，盡管初學(xué)時(shí)常摔得“青一塊紫一塊”，但雪上滑行的自由感令他徹底愛上這項(xiàng)運(yùn)動。如今，他每個(gè)雪季飛行5次以上，累計(jì)滑雪約45天，甚至摸索出獨(dú)特的裝備物流方案：開板前將雪板郵寄至崇禮朋友處，雪季結(jié)束再運(yùn)回深圳。

與此同時(shí)，在北京的自由投資者阿飛已收拾好雪具，整裝待發(fā)。憑借地理優(yōu)勢，他今年雪季準(zhǔn)備開啟“周末滑雪季”：周五收盤后驅(qū)車兩小時(shí)抵達(dá)崇禮，周日晚上回京，不耽誤周一開盤。上個(gè)雪季末，阿飛初次到崇禮滑雪，便明顯感受到與北京雪場的差異：雪場面積更開闊、纜車運(yùn)轉(zhuǎn)更快、設(shè)施也更完善?！熬瓦B山頂?shù)男∥荻紓溆屑埥砗痛碉L(fēng)機(jī)，細(xì)節(jié)做得非常到位。”

滑雪賬本：追求性價(jià)比，也不失體驗(yàn)感

《華夏時(shí)報(bào)》記者所在的“崇禮滑雪搭子群”自10月20日建群，短短四天內(nèi)就已滿員，群內(nèi)有百余條拼車、拼住滑信息。

滑雪熱潮之下，是一本精心計(jì)算的消費(fèi)賬本。對于南方雪友而言，性價(jià)比與便利性是核心考量。為什么選擇崇禮？阿哲告訴記者，作為冬奧賽區(qū)，崇禮八大雪場集群設(shè)施完善、雪道多元，更有從北京高鐵1小時(shí)直達(dá)的便利，交通優(yōu)勢遠(yuǎn)勝新疆等長途目的地。阿哲為記者算了一筆賬：從深圳出發(fā)，機(jī)票約800元，北京至崇禮高鐵100元，縣城住宿每日180元—300元，季卡約4000元無限滑——這樣的成本，在雪友圈中屬于標(biāo)準(zhǔn)配置。

裝備投入則是另一筆重要開支。作為“裝備黨”，阿哲每個(gè)雪季都會更新雪板與雪鞋，“雪鞋穿一個(gè)多雪季就‘泄’了，好裝備能降低受傷風(fēng)險(xiǎn)?！边@種“買買買”的節(jié)奏，折射出滑雪消費(fèi)市場的持續(xù)升溫。

南方滑雪群體正快速擴(kuò)張。阿哲所在的深圳滑雪群中，新手和興趣者明顯增多。據(jù)他估算，其雪友圈內(nèi)南方人約占20%，且比例持續(xù)上升?！吧钲诘难┯褌冎敖?jīng)常會一起拼車去廣州融創(chuàng)，今年新開的深圳前?！とA發(fā)冰雪世界雪道很長、雪質(zhì)好，滿足了很多想滑雪沒時(shí)間外滑的人?！钡谒磥?，盡管該雪場已是全球最大的室內(nèi)雪場，但終究是“代餐”，“室外滑的是自由，是沒有天花板的暢快，滿山跑的快樂，這些獨(dú)特體驗(yàn)是室內(nèi)是體會不到的?！彼a(bǔ)充道，“更不用說萬龍的絕美霧凇、云頂多樣化的雪道以及連接道很少的太舞小鎮(zhèn)，讓我的有效滑行距離和‘練活兒’效率大大提高。”

“滑雪人把雪季當(dāng)節(jié)日過。”為最大化利用雪季，阿哲今年更計(jì)劃斥資1.8萬元在當(dāng)?shù)亻L租公寓，將“工作間隙打飛的滑雪”的模式升級。

阿哲馳騁在雪場/受訪者供圖

趙宇的滑雪之路則始于幾年前武漢某商場的室內(nèi)滑雪模擬器。從在塑料墊上練習(xí)推坡，到如今每個(gè)雪季至少三次北上滑雪，他見證了華中滑雪群體的快速擴(kuò)張?！拔覀冸x天然雪場遠(yuǎn)，但熱情一點(diǎn)也不遜色。”趙宇所在的俱樂部微信群已有近500人，這個(gè)數(shù)字在兩年內(nèi)翻了一番。

阿飛這類“城市周邊型”雪友正成為滑雪市場的中堅(jiān)力量?！?024—2025年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，吉林、河北、新疆、黑龍江、北京五省市的滑雪人次最多。從滑雪人次同比增幅看，排名前十的省份中，陜西、湖北、吉林增幅分別為57.43%、37.15%、23.70%，占據(jù)增幅前三名。北京市滑雪協(xié)會副會長、《白皮書》主編伍斌表示，從連續(xù)十年白皮書研究的數(shù)據(jù)來看，吉林、河北、新疆、黑龍江、北京完全可以成為中國滑雪目的地的頭部五?。ㄊ校?。

北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，其客源結(jié)構(gòu)近年來出現(xiàn)了明顯變化：“客源地更加精準(zhǔn)，長三角和珠三角的客人顯著增多，能占到接近70%；客群年齡結(jié)構(gòu)更年輕化；攜帶孩子的親子客群也越來越多了?！睋?jù)了解，北大湖最受歡迎的產(chǎn)品是包含酒店的度假套餐。他還透露：“客人的平均逗留時(shí)間也從2019、2020年左右的2天，延長到了現(xiàn)在的4天左右?！?/p>

從跨省飛行的“候鳥”到周末出擊的“周邊黨”，從精打細(xì)算的裝備方案到為了更好的裝備“買買買”，滑雪經(jīng)濟(jì)的賬本里，既記錄著個(gè)體對熱愛的投入，也映射出中國滑雪產(chǎn)業(yè)從季節(jié)性爆發(fā)向常態(tài)化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型軌跡。

據(jù)悉，目前多數(shù)滑雪場客源主要通過自營渠道（官網(wǎng)和小程序商城）購買產(chǎn)品，其次是OTA平臺以及合作的旅行社。閆帥向記者透露，截至10月25日，北大湖滑雪度假區(qū)預(yù)售金額已達(dá)1.52億元。“今年我們做了很多升級：夏季重新對雪道進(jìn)行平整規(guī)劃以優(yōu)化雪質(zhì)，在硬件上升級造雪系統(tǒng)，在商業(yè)配套方面引入新餐廳與配套的服務(wù)店面，全面提升度假體驗(yàn)。在智能化系統(tǒng)方面，客戶預(yù)訂與客服服務(wù)也進(jìn)行了提升?！?/p>

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，雪友個(gè)人的“經(jīng)濟(jì)賬”與雪場及所在地的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賬”緊密聯(lián)動。雪友在交通、季卡等方面的支出，直接為雪場帶來收入，雪場再將部分收入用于雪場維護(hù)、設(shè)備更新等，提升服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，雪友的到來帶動了所在地住宿、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會和稅收收入。這種高頻率、跨區(qū)域的消費(fèi)行為，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)顯著。

“開板競賽”背后：“天時(shí)、地利、人和”的運(yùn)營較量

提前抵達(dá)的雪花不僅點(diǎn)燃了雪友的熱情，更預(yù)示著滑雪經(jīng)濟(jì)正在加速“滑”入暖季。

據(jù)接近崇禮多個(gè)滑雪場運(yùn)營的業(yè)內(nèi)人士透露，目前，富龍、太舞、云頂、翠云山、雪如意等多家雪場均已緊鑼密鼓地投入造雪作業(yè)。翠云山、雪如意、太舞預(yù)計(jì)分別在11月1日、5日、7日開板，陸續(xù)開放所有雪道。

“今年降溫來得早，不少雪場都有點(diǎn)措手不及，之前連雪場升級信息和開板計(jì)劃都還沒完全準(zhǔn)備好?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士此前曾這樣向本報(bào)記者表示，造雪一般需在空氣較干燥、氣溫降至-2℃左右時(shí)啟動，“但寒流具體什么時(shí)候來，天氣預(yù)報(bào)也很難精準(zhǔn)判斷，雪場其實(shí)很難提前預(yù)判造雪時(shí)機(jī)?！痹撊耸颗e例稱，去年崇禮各雪場原以為能提早開板，結(jié)果拖到11月中旬才陸續(xù)營業(yè)。

而在吉林，10月17日的一場自然降雪，為北大湖滑雪度假區(qū)原本的造雪計(jì)劃錦上添花。18日，北大湖滑雪度假區(qū)造雪機(jī)全開，350臺設(shè)備同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，為正式開板做足準(zhǔn)備。

對于今年實(shí)現(xiàn)史上最早開板，閆帥則分析指出：“實(shí)際上除了前幾天的一波小寒流，今年的整體氣溫相較于往年并沒有明顯的降溫優(yōu)勢，甚至比去年同期還要高一些。我們之所以能成功造雪并保持——即使在白天13度的氣溫下雪道也未融化——靠的是山上的實(shí)際溫度更低，以及我們強(qiáng)大的造雪和保雪能力?！?/p>

具體來看，他表示主要有三方面原因：“首先是得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢。北大湖區(qū)域擁有獨(dú)特的小氣候，并且我們的山體海拔是吉林周邊最高的，這使得我們降溫比其他區(qū)域要早，平均氣溫也更低一些。第二是我們擁有強(qiáng)大的造雪能力。目前我們擁有350多臺造雪機(jī)，造雪系統(tǒng)在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平。而且今年夏天還升級了原有的造雪管線和泵站，造雪能力進(jìn)一步提升?！?/p>

“第三點(diǎn)，也是我認(rèn)為最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是來自本地政府尤其是吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)給予的支持。在前期造雪期間，政府協(xié)助協(xié)調(diào)資源，解決了造雪用水的問題，這讓我們有充足的水源能夠更早開始造雪?！遍Z帥滿懷期待地說，“如果明年能繼續(xù)獲得這樣的支持，我們有信心在明年10月份就正式全面開板?！?/p>

記者觀察發(fā)現(xiàn)，滑雪圈近年來的“開板競賽”悄然白熱化。袁帥表示，在崇禮、吉林、新疆等主要雪場集群中，“開板時(shí)間”已然成為一個(gè)重要的競爭維度。提前開板意味著能率先吸引滑雪愛好者，積累口碑和人氣，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

前述業(yè)內(nèi)人士也表示：“各雪場在開板時(shí)間上的密集比拼，實(shí)則是對運(yùn)營效率、資金實(shí)力與服務(wù)質(zhì)量的綜合考驗(yàn)。誰能更早、更穩(wěn)、更好地下達(dá)‘開板令’，誰就能在客流爭奪戰(zhàn)中占據(jù)有利位置，贏得雪季經(jīng)濟(jì)的第一落點(diǎn)?！?/p>

不過，閆帥對此有不同看法：“開板時(shí)間并不完全是一個(gè)最主要的競爭維度。作為亞洲最大的滑雪度假區(qū)，我們無需與省內(nèi)乃至國內(nèi)起亞雪場去競爭這一指標(biāo)。我們更早開業(yè)并階段性免費(fèi)開放，主要目的不是營收，而是向外界展示吉林在此時(shí)期也具備了滑雪的條件，提升品牌影響力?！?/p>

北大湖滑雪度假區(qū)開門迎客/受訪者供圖

目前，北大湖滑雪度假區(qū)只開放了一條山下初級道。25日前來體驗(yàn)的主要是省內(nèi)雪友，雪場計(jì)劃在11月15日正式全面對外開放。閆帥補(bǔ)充道：“這樣安排有兩個(gè)考慮：一是山下此時(shí)的造雪和存雪難度比山上大得多，我們想證明即便在難度最大的區(qū)域也能保障開放；二是考慮到很多雪友可能一年沒滑雪了，直接開放中高級道存在安全隱患，初級道更安全。”

早開板不等于長雪季，氣候變暖下硬件實(shí)力是應(yīng)對關(guān)鍵

北京社會科學(xué)院副研究員王鵬接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，早期開板不僅能吸引流量，更通過“早鳥優(yōu)惠”等策略鎖定客源，形成時(shí)間維度的差異化壁壘。

那么，開板提前是否意味著今年的雪季將會延長？有氣象專家向本報(bào)記者指出，冬季提前與春季提前之間不存在相關(guān)性，主要是受到全球氣候形勢的影響。也就是說，今年十月北方多地急速降溫提前入冬，并不意味著今年冬天會延長，也不能確定明年春季會提前到來。

“早開板是否會成為行業(yè)趨勢，取決于‘天時(shí)、地利、人和’三個(gè)方面：自然條件、雪場自身的小氣候和硬件，以及政府支持和企業(yè)投入。” 閆帥坦言，“并非所有雪場都具備提前開板的條件。像我們和崇禮萬龍、新疆可可托海這樣提前開業(yè)，主要目的也并非為了短期營收，而是品牌建設(shè)，前期投入其實(shí)非常高昂，比如早期造雪存留率可能只有20%—30%。”

關(guān)于雪季運(yùn)營周期，袁帥強(qiáng)調(diào)，自然氣候條件是雪季長短的關(guān)鍵因素。而且，不同地區(qū)的氣候差異顯著，北方高緯度地區(qū)雪季可能相對穩(wěn)定且較長，而中部或中低緯度地區(qū)受氣候波動影響更大，雪季的不確定性更高。

閆帥進(jìn)一步向本報(bào)記者指出：“我們每年的雪季運(yùn)營周期基本穩(wěn)定在150天左右，從11月初持續(xù)至次年4月中旬。氣候方面，雖然單一年份變化不明顯，但縱觀從零幾年、一幾年到現(xiàn)在，全球氣候變暖確實(shí)對雪季運(yùn)營產(chǎn)生了一定影響。在這種情況下，硬件設(shè)施的優(yōu)勢就顯得更為關(guān)鍵。”

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳