近日，“2025文旅品牌盛典暨‘文旅好品牌’年度案例發(fā)布會”在北京舉辦，大連——城市國際品牌立體化傳播案例從500余個案例脫穎而出，成功入選“文旅好品牌”2025年度國際傳播案例，“大連全球圈粉”成國際傳播新范本。

此次入選的大連城市國際品牌立體化傳播案例，以獨特的視角和創(chuàng)新的策略，在眾多優(yōu)秀案例中嶄露頭角。案例以足球為媒介撬動全球傳播，依托國際賽事勢能，巧妙地打造了“足球城+浪漫濱?！彪pIP。同時，聯(lián)動國際開放月，將全年活動有機(jī)串聯(lián)，形成了強(qiáng)大的傳播合力。通過多語種社媒矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)歐美日韓受眾，用市民生活、非遺技藝（貝雕/核雕）、鲅魚餃子等充滿“煙火氣”的內(nèi)容，引發(fā)了全球受眾的情感共鳴，成功實現(xiàn)了“賽事流量→城市形象→旅游消費(fèi)”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，開創(chuàng)了文體旅融合的國際傳播新范式。

據(jù)了解，2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院和鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起?；顒訁R聚了跨界權(quán)威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數(shù)字科技、學(xué)術(shù)及傳媒等多領(lǐng)域代表，組成專家推選委員會，對省域及城市、景區(qū)及博物館、縣域及鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、國際傳播、企業(yè)創(chuàng)新及文旅傳播者七大類別的案例進(jìn)行評議。作為國內(nèi)文旅、媒體、學(xué)術(shù)與實戰(zhàn)四維融合的權(quán)威活動，“文旅好品牌”始終秉持公平、專業(yè)、前瞻的評審準(zhǔn)則，通過線上自由審閱、線下深度研討與終審?fù)婆e三大環(huán)節(jié)，最終遴選出七大年度標(biāo)桿案例，為文旅品牌的價值提升與創(chuàng)新模式提供了重要參照。

大連此次入選，絕非偶然。為了提升大連文旅品牌的國際知名度與影響力，大連市以“遇見大連心動無限”為核心傳播主題，聯(lián)動大型節(jié)會賽事與特色文化資源，構(gòu)建了多維度、立體化的國際傳播體系。這一體系以“多元內(nèi)容、熱點響應(yīng)、情感聯(lián)結(jié)、大事驅(qū)動”為核心策略，打破了傳統(tǒng)宣傳模式，全面推動大連朝著“獨具魅力的濱海度假首選地”“活力悅動的時尚運(yùn)動聚集地”和“聞名中外的國際旅游集散地”三大城市超級IP邁進(jìn)。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策略、媒體策略和互動策略，大連向全球受眾生動講述了一個兼具深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力、海濱風(fēng)情與足球激情的中國濱海都市故事，有效提升了“遇見大連心動無限”城市品牌在國際上的知名度、美譽(yù)度和影響力，探索出了一條以大型活動賦能城市國際傳播、以文化軟實力增強(qiáng)城市發(fā)展硬核競爭力的創(chuàng)新路徑。

未來，隨著大連在國際傳播領(lǐng)域的不斷探索與實踐，相信這座充滿魅力的城市將在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒，吸引更多的國際游客前來領(lǐng)略它的獨特風(fēng)采。