10月24日，2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例發(fā)布會(huì)在北京舉行。由甘肅省文化和旅游廳報(bào)送的“如意甘肅”系列文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)入選年度網(wǎng)絡(luò)人氣文旅案例，“隴原大地吼秦腔”西北戲曲薈萃展演品牌入選年度非遺品牌案例，甘肅省博物館文創(chuàng)推廣入選年度景區(qū)及博物館品牌案例。由蘭州文旅集團(tuán)報(bào)送的蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)品牌入選年度景區(qū)及博物館品牌案例，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行案例分享。來(lái)自金昌的青年歌手者來(lái)女獲評(píng)年度文旅匠心人物，現(xiàn)場(chǎng)壓軸演唱歌曲《三界四洲》。

“如意甘肅”系列文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)聚焦“跟著藝術(shù)游甘肅”文旅融合藝術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)、“與輝同行閱山河”甘肅專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)、甘肅文旅創(chuàng)作者大會(huì)、鳴沙山月牙泉萬(wàn)人星空演唱會(huì)、“鍋氣里的甘肅”主題宣傳活動(dòng)等文旅品牌多元場(chǎng)景，全方位深入開(kāi)展文化藝術(shù)展示、網(wǎng)絡(luò)直播推介、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、游客互動(dòng)娛樂(lè)、傳統(tǒng)特色飲食呈現(xiàn)等文化旅游產(chǎn)品推介，形成聚合效應(yīng)，促進(jìn)了全省文旅市場(chǎng)消費(fèi)。由甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合中國(guó)戲曲表演學(xué)會(huì)、天水市人民政府共同主辦的西北戲曲薈萃展演，作為“跟著藝術(shù)游甘肅”分項(xiàng)活動(dòng)，累計(jì)吸引線下超71.5萬(wàn)人次參與，線上觀看量突破2152萬(wàn)人次，線下近三成觀眾來(lái)自周邊省區(qū)，全網(wǎng)累計(jì)傳播量達(dá)61.2億次，該項(xiàng)活動(dòng)被文化和旅游部作為典型案例，以工作通報(bào)向全國(guó)推廣。甘肅省博物館文創(chuàng)不斷突破文物活化利用新思路，積極探索公眾精神需求，文創(chuàng)產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)文物衍生品嚴(yán)肅、刻板的印象，以幽默、接地氣的風(fēng)格重新詮釋歷史文化，以治愈萌趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到群眾和市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，形成了較強(qiáng)的行業(yè)影響力。蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)自2021年5月開(kāi)園至今，先后登上央視新聞報(bào)道50余次，并入選《中國(guó)國(guó)家地理》《東方航空》等雜志，被省市媒體宣傳報(bào)道千余次，獲評(píng)甘肅省“‘強(qiáng)省會(huì)·最美黃河’黃河蘭州段優(yōu)秀文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)項(xiàng)目”，文旅融合發(fā)展成效顯著。者來(lái)女的音樂(lè)風(fēng)格根植于西北地域文化，融合甘肅花兒、秦腔等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)音樂(lè)，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，其代表作《三界四洲》更成為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級(jí)作品。

由鳳凰網(wǎng)旅游和中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院聯(lián)合發(fā)起的“文旅好品牌”年度案例征集活動(dòng)，匯聚國(guó)家部委和知名高校專(zhuān)家學(xué)者、文旅一線實(shí)踐者及跨界藝術(shù)家，從品牌頂層設(shè)計(jì)、整合策略、傳播創(chuàng)意、傳播效果等維度，對(duì)報(bào)送案例作品進(jìn)行考察、篩選、評(píng)審，確定并推廣引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的卓越案例，為中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供方向與動(dòng)能，目前已成為行業(yè)內(nèi)最具公信力與影響力的標(biāo)桿性平臺(tái)。

文／甘肅省文化和旅游廳　宣學(xué)洲