當(dāng)這代年輕人開(kāi)始走向社會(huì)舞臺(tái)的中央，一種全新的生活哲學(xué)也在悄然重塑著消費(fèi)的圖景。我們不再執(zhí)拗于“萬(wàn)物皆應(yīng)擁有”，而是更聰明地信奉“為我所用，不必歸于我有”。

這不僅僅是精打細(xì)算，更是一種面向未來(lái)的生活智慧。從“筑巢”開(kāi)始，一個(gè)精心挑選、可以隨時(shí)升級(jí)的租來(lái)的家；衣櫥里流轉(zhuǎn)的高階設(shè)計(jì)，讓風(fēng)格常新，告別閑置的負(fù)罪感；到最新款的數(shù)碼裝備、專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)器械都能租來(lái)用；甚至因?yàn)榻饍r(jià)太貴，年輕人開(kāi)始流行租三金結(jié)婚。

從小眾到大眾

當(dāng)“租著生活”成為年輕人的日常，新租賃行業(yè)也從“小眾消費(fèi)”逐步邁向“主流商業(yè)賽道”。易觀分析預(yù)測(cè)：2025年底，中國(guó)新租賃市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)716.90億元；到2030年，有望逼近1萬(wàn)億元，這5年間的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)69%。

2025年—2030年中國(guó)新租賃市場(chǎng)規(guī)模

從數(shù)碼到結(jié)婚三金

根據(jù)易觀分析的報(bào)告，手機(jī)/電腦/平板/智能手表穩(wěn)居消費(fèi)者租賃偏好的TOP1；戶(hù)外相機(jī)/無(wú)人機(jī)、游戲設(shè)備則緊隨其后。

這類(lèi)產(chǎn)品要么更新迭代快，要么使用頻次低但體驗(yàn)感強(qiáng)，于是租賃成了最優(yōu)解。

新租賃用戶(hù)95后居多

從性別來(lái)看，新租賃用戶(hù)的男女比例基本趨同，部分場(chǎng)景男性比例略高于女性；95后是新租賃服務(wù)的主力人群，整體呈現(xiàn)年輕化的特征；從職業(yè)來(lái)看，白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者和學(xué)生占比更高；新租賃的用戶(hù)大多分布在新一線及二線城市。

租賃幫年輕人避免“踩坑”

新租賃模式的興起，是年輕人對(duì)消費(fèi)成本的全新考量，租賃還成了年輕人“低成本試錯(cuò)”的工具，幫他們?cè)谙M(fèi)前避免“踩坑”。調(diào)研顯示，有38.20%的人選擇租賃是為了“體驗(yàn)新品，決定是否購(gòu)買(mǎi)”，還有33.70%的人是想“體驗(yàn)更多樣的商品”。

消費(fèi)者更偏愛(ài)芝麻租賃

在使用過(guò)新租賃服務(wù)的消費(fèi)者中，有69.40%的用戶(hù)是通過(guò)芝麻租賃獲取服務(wù)的。

此外，專(zhuān)業(yè)的租賃App，如人人租、蘭拓等，也有近40%的消費(fèi)者使用。

電商平臺(tái)、抖音直播租賃、品牌商直接租賃等渠道的出現(xiàn)，也讓“租東西”變得像“買(mǎi)東西”一樣便捷。

消費(fèi)者租賃偏好榜單

新租賃服務(wù)用戶(hù)畫(huà)像

消費(fèi)者選擇新租賃的原因

經(jīng)常使用的新租賃服務(wù)平臺(tái)