小小伴手禮，承載記憶，傳遞心意。

曾經(jīng)，人們因出差、旅游或探親來到一座城市，在行程結(jié)束時總會帶些東西回去。有人偏愛當?shù)氐奶禺a(chǎn)，有人傾向于文創(chuàng)商品，還有人對傳統(tǒng)手工藝品情有獨鐘。如今，在許多城市，這些物品有了一個共同的名字：城市禮物。

近日，中國城市報記者走訪了多個城市的伴手禮商店后發(fā)現(xiàn)，城市伴手禮已從過去的零散土特產(chǎn)，升級為推動產(chǎn)業(yè)升級、品牌聚集、旅游消費和文化賦能的區(qū)域經(jīng)濟新動力。

游客在位于南京南站的禮品店內(nèi)挑選城市禮物。

不止于風物 更在于人文

作為旅客出入城市的“第一站”與“最后一站”，機場、高鐵站憑借高頻人流和交通樞紐屬性，成為城市伴手禮展示與傳播的核心陣地。

在南京南站候車大廳，中國城市報記者看到城市伴手禮店鋪至少有4家，每家經(jīng)銷的商品各有側(cè)重，不過都帶著濃濃的地域特色。

第一家店鋪以南京特色美食為主打品類，貨架上整齊陳列著真空包裝的鹽水鴨、桂花糕、雨花茶等經(jīng)典物產(chǎn)。一位正在選購的旅客說：“來南京出差，總得帶些特產(chǎn)回去。真空鹽水鴨方便攜帶還耐存儲，正好讓家人嘗嘗正宗南京風味?！?/p>

與美食店的煙火氣不同，第二家聚焦美妝與配飾用品，吸引不少女性旅客駐足。該店導購向記者介紹，護手霜、文創(chuàng)手串、固體香膏是銷量前三的禮品。

此外，站內(nèi)還有“蘇超”特許經(jīng)營店，印著球隊徽章的衛(wèi)衣、刻有賽事標識的徽章等周邊引得球迷駐足挑選，滿載熱愛離場；而不遠處的謝馥春門店，則以百年老字號傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品為特色，胭脂香粉、非遺好物讓游客傾心選購。

除了交通樞紐，景區(qū)及周邊區(qū)域更是城市伴手禮銷售的重要場景。

在南京夫子廟景區(qū)及周邊街巷，伴手禮店鋪星羅棋布，從臨街小店到文創(chuàng)集合店，秦淮花燈、夫子廟主題鑰匙扣、科舉文化書簽等產(chǎn)品琳瑯滿目。在雞鳴寺周邊的文創(chuàng)柜臺前，人氣更是火爆，記者在店內(nèi)駐足觀察的半小時內(nèi)，游客下單頻率持續(xù)穩(wěn)定，經(jīng)詢問得知，其間營業(yè)額已輕松突破1000元。

事實上，不僅是南京，在全國各地，各具特色的伴手禮正以物產(chǎn)為媒、文化為魂，訴說著城市的獨特故事。

北京白領杜先生剛利用年假環(huán)游了多座城市，談及旅途選購的伴手禮，他打開了話匣子：“好的伴手禮不僅是商品，更是一座城市的文化縮影，能讓人記住旅行中的美好?！?/p>

杜先生舉例表示，在昆明旅游時，云南師范大學內(nèi)的“西南聯(lián)大”校訓冰箱貼讓他印象深刻，其以簡潔的設計濃縮了昆明的近現(xiàn)代史痕跡，文字背后蘊含的家國情懷更讓這份伴手禮有了溫度，成為他饋贈友人的文化佳品。

“而當?shù)貛в絮r明云南標識的咖啡豆，無論是自飲還是送人，都能傳遞云南得天獨厚的物產(chǎn)特色?！倍畔壬a充道。

在貴陽的旅行中，杜先生則收獲了充滿“煙火氣與創(chuàng)意感”的伴手禮?！鞍b精美的紅酸湯和辣椒面是本地風味的代表，尤其是紅酸湯，瓶子設計酷似茅臺酒，造型有趣、辨識度極高，一下子就抓住了我的眼球?！边@份獨特的地域印記讓他毫不猶豫下了單，“回去后煮火鍋時用上這份酸湯，既能再次品嘗到貴陽的味道，也能讓人想起旅途中遇到的市井煙火?！?/p>

品牌培育漸成體系

中國城市報記者了解到，北京禮物作為我國首個城市禮物品牌，誕生于后奧運時代發(fā)展背景之下。此后數(shù)年間，深圳手信、武漢禮物、廣州手信、西安禮物、上海禮物、成都禮物等城市專屬禮物品牌相繼誕生。近年來，杭州、昆明等城市則采取升級策略，將原有旅游紀念品評選活動轉(zhuǎn)型為城市禮物主題賽事。

2023年，商務部印發(fā)《關(guān)于加強商務領域品牌建設的指導意見》，其中提出實施“城市有禮”行動。鼓勵各地深化商旅文體科技融合，創(chuàng)建城市禮物公共品牌，開發(fā)系列受消費者歡迎的城市禮物，推動中華文化元素融入品牌建設，豐富城市“必購必帶”特色商品。

今年5月發(fā)布的《2025中國城市禮物發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，截至2025年4月，全國城市禮物品牌總量達1037個，覆蓋省、市、縣三級行政單元。2024年中國GDP百強城市中，近九成舉辦過城市禮物相關(guān)活動。

與此同時，89%的城市曾舉辦過城市禮物相關(guān)活動，其中半數(shù)以上城市已正式推出城市禮物品牌體系，顯示出城市禮物品牌建設已形成全國性發(fā)展趨勢。

根據(jù)白皮書，城市禮物的內(nèi)涵已拓展至4個維度：文化獨特性的彰顯、產(chǎn)業(yè)協(xié)同性的構(gòu)建、城市超級IP的打造以及綜合價值的輸出，包括消費拉動、產(chǎn)業(yè)升級與城市宣傳等多重功能。

白皮書分析，目前各地的城市伴手禮可分為4種發(fā)展模式：一是主流模式，即商品消費模式，側(cè)重于商品本身。二是文旅創(chuàng)新模式，將城市禮物及其門店變成旅游內(nèi)容和目的地，典型代表包括北京、江蘇南京、吉林長春等。三是基于陶瓷、白酒等地方特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合模式，典型代表包括江西景德鎮(zhèn)、四川宜賓等。四是城市文明建設模式，使城市禮物功能從經(jīng)濟延伸至文化層面，典型代表包括浙江衢州、江蘇常州等。

忌只做“一次性”文化生意

眼下，城市禮物市場愈發(fā)熱鬧，從景區(qū)文創(chuàng)店到線上電商平臺，各類打著城市記憶、文化符號標簽的產(chǎn)品琳瑯滿目。但不容忽視的是，當下不少城市伴手禮，仍停留在“貼標簽”的淺層創(chuàng)新——有的簡單印上地標圖案，內(nèi)容與城市文化關(guān)聯(lián)薄弱；有的跟風復刻爆款，從包裝到品類高度雷同。

“家里的冰箱已經(jīng)貼滿了各地的冰箱貼，現(xiàn)在根本分不清哪個來自哪里，買完回家就束之高閣，時間久了連自己都忘了是誰送的、在哪買的。”北京消費者王女士的吐槽道出了很多人的心聲。

價格虛高的問題同樣不容忽視，部分伴手禮的定價早已脫離成本本身，將“文化溢價”異化為“漫天要價”。

中國城市報記者在華北地區(qū)某旅游城市的核心景區(qū)走訪時發(fā)現(xiàn)，一款毫無設計亮點的普通筆記本，僅在封面印了“XX古城”四個字，材質(zhì)為普通紙張，卻標價38元；另一款稍有設計的彩頁筆記本售價則高達88元。

另外，曾經(jīng)幾元、十幾元就能買到的冰箱貼，如今價格一路飆升，58元、78元甚至超百元的“高端”冰箱貼在市場上并不少見。

“本想帶點有特色的伴手禮回去送給朋友，結(jié)果一看價格，一個小小的鑰匙扣要98元，實在覺得不值。”剛結(jié)束異地培訓的李先生無奈地說道，“不是舍不得花錢，而是覺得這樣的定價和產(chǎn)品本身的價值完全不匹配，實在不值當，最后只好空手而歸。”

專家認為，城市伴手禮不該是孤立的“旅游商品”，要深耕文化內(nèi)核，實現(xiàn)從“貼標簽”到“講故事”的轉(zhuǎn)變。開發(fā)者應跳出淺層符號嫁接的思維，深入挖掘城市非遺技藝、民俗風情、歷史典故、市井生活等獨特文化資源，將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具象的產(chǎn)品設計。同時，可針對不同消費群體推出差異化產(chǎn)品，既要有滿足日常饋贈需求的平價好物，也要有承載高端文化追求的定制精品，避免同質(zhì)化競爭與盲目跟風復刻。

記者評述

以禮為媒，讓城市魅力可感可觸可珍藏

走在深圳科創(chuàng)街區(qū)，印著“敢闖敢試”的科技潮玩讓人眼前一亮；逛成都寬窄巷子，刻著巴蜀紋樣的慢生活茶具透著閑適安逸；駐足武漢戶部巷，熱干面造型的盲盒剛上架就被游客爭搶……這些“出圈”的城市禮物，都藏著共同的密碼：有記憶、有文化、有情感、有特色。

買一份熱干面盲盒，帶走的不僅是味覺記憶，更是武漢的市井活力與江湖氣息；帶一套科創(chuàng)主題生活用品，收獲的不僅是實用價值，更是深圳敢為人先的創(chuàng)新基因；選一件巴蜀紋樣茶具，留存的不僅是器物之美，更是成都兼容并蓄的生活哲學與煙火溫情。

這些伴手禮之所以能打動人心，正是因為它們跳出了紀念品的淺層框架，成為城市精神的具象化表達。

縱觀各地，藏著城市靈魂與溫度的方寸之物，正成為連接人與城市的情感橋梁，讓每一座城的獨特魅力都可感、可觸、可珍藏。

期待更多城市能深耕自身的文化基因，打造出兼具特色與溫度的城市禮物，讓城市性格更鮮明、文化傳承更鮮活、文明氛圍更濃厚。

■來源：中國城市報記者 鄭新鈺文圖