過去的商業(yè)模式不再管用

文｜琉 音

編｜李春暉

文章來源 |娛樂硬糖(ID:yuleyingtang)

正當咱們?yōu)殡娪笆袌龅暮獍l(fā)愁時，沒想到鄰國電影市場直接八倍速快進到“崩潰”狀態(tài)。近日，韓媒《京鄉(xiāng)新聞》釋出爆炸性新聞，稱“韓國電影崩潰”，全年僅開機17部電影，兩年后恐無片上映。

今年韓國電影市場持續(xù)低迷，觀影人次破千萬的“國民電影”絕跡，這導致上游端的投資趨緊?！妒谞栔骸穼а萁鸪射ㄖ毖?，“韓國電影根本就沒人拍了”。

不過就在兩年前，韓劇也傳出過類似的聳動新聞——“韓劇市場崩了，明年恐無劇可看”。

所謂韓劇、韓影市場相繼“崩潰”，身處內(nèi)娛的我們其實很難感知到。這些年，韓影、韓劇一直在輸出有聲量的作品，照舊被標榜為值得內(nèi)娛學習的“尖子生”。但這些作品跟韓國本土制作沒什么關系了，幾乎都出自流媒體之手，尤其是Netflix。

去年韓娛巨頭CJ爆出破產(chǎn)危機時，硬糖君就討論過Netflix是如何一步一步攻陷日韓影視圈，逼得日韓本土制作資本抱團取暖，靠合拍進行自救（）。這一情況仍在持續(xù)。最近，剛播出了小栗旬和韓孝周合作的劇集《浪漫匿名者》，同時傳出池昌旭即將合作日本當紅小花今田美櫻。

不過雖然沒有外來資本攪局，咱們這邊的劇集、電影開機銳減也早已不是秘密，亦有電影人出來發(fā)表擔憂之言。爾冬升就在近日出席監(jiān)制影片開機儀式時，表示2027年金像獎恐面臨無片可選的境地。

硬糖君盤了一下今年電影開機項目狀況，發(fā)現(xiàn)港片確實被投資方“排除在外”了。事實上，除開港片，電影大廠也集體進入了投資冷靜期，倒是劇集公司乃至宣發(fā)公司、經(jīng)紀公司齊上陣。都是干這行的，誰還沒有一個電影夢呢？

電影大廠集體“冷靜”

根據(jù)公開信息整理，今年國內(nèi)開機的項目里，演員、公司有一定知名度的真人電影項目超過50部，動畫電影、已上映的不在統(tǒng)計范圍內(nèi)。通過50部電影的出品信息，可以明顯看出一個趨勢，即電影大廠也吹起了“降本增效”的風——備案開機的項目明顯減少，但重磅項目背后仍然有大廠身影。

貓眼中期報顯示，今年開機的大項目《飛馳人生3》《熊貓計劃2》均為貓眼主控發(fā)行電影。9月開機的《年會不能停！2》，傳聞也為貓眼主控發(fā)行。截至目前，貓眼2025年備案并開機的項目僅有《“騙騙”喜歡你2》。不過，貓眼參與的待映存貨仍超20部，多為去年拍攝，比如馬麗、范丞丞的《千金不換》以及黃渤的《四分之四》。

已改名大麥娛樂的阿里影業(yè)，今年的投資也同樣謹慎。大項目僅開機了張藝謀導演的《驚蟄無聲》，如果補拍的《鏢人》也算的話，那就是兩個大項目。今年阿里備案并開機的項目僅有與哇唧唧哇合作的《偷偷藏不住》電影版，啟用全新人陣容“輕體量”拍片。

萬達、聯(lián)瑞、博納今年都各自開了一個大項目。萬達今年開了賈玲導演的《轉(zhuǎn)念花開》，劍指明年春節(jié)檔。萬達同時還開了一部吳磊主演的小體量電影《旺鋪開業(yè)指南》。

今年很多部大導演片子都賠了的聯(lián)瑞，只開了一部陳正道導演、王俊凱主演的《狄仁杰之三尸九蟲》，官宣了韓延導演、朱一龍主演的《空槍》項目，可能于近期開機。

相形之下，博納的處境更加捉襟見肘，僅開了劉燁、王雷、于適主演的主旋律電影《四渡》，比起往年的大片體量，降級相當明顯。

靠著《哪吒之魔童鬧?！飞习肽陜糍?2億利潤的光線仍然踐行“摳門”投資哲學。今年開機的非動畫項目僅有女性懸疑片《女字旁》和職場喜劇片《不過是上班》，均由自家藝人主演，前者主演是任敏，后者主演是吳俊霆、李孝謙。

“國家隊”中影今年開了兩個大項目，分別是周星馳導演的《女足》、郭帆導演的《流浪地球3》。其他項目都為扶持新導演的項目，比如張藝凡、王影璐主演的《獅子回頭》以及朱顏曼滋主演的《祝君有喜》。

電影市場冷淡，電影大廠也就意興闌珊。有業(yè)內(nèi)人士向硬糖君透露，貓眼今年在演出票務上砸下不少資金，試圖從熱鬧的演出市場里多分一杯羹。至于阿里影業(yè)、淘票票，正如前文說的，連名字都改了。兩家電影票務巨頭今年都對演出市場投注了更多精力。

眼看著大廠投資趨緊，制片人許哥對硬糖君表示出了擔憂。他認為貓眼、淘票票、萬達、聯(lián)瑞等主要發(fā)行公司，如果不再以投資形式拿下上游更多項目，而僅以收取發(fā)行費來穩(wěn)妥賺錢的話，不涉足發(fā)行業(yè)務的純電影制作公司處境會非常危險。相當于既少了一筆聯(lián)合投資的制作資金，又多了一筆額外的發(fā)行費用。

劇集資本救市明顯

就在純電影制作公司為大廠投資收緊而擔憂時，硬糖君也發(fā)現(xiàn)一個比較積極的信號，就是劇集資本以強勢姿態(tài)撐起了今年的開機數(shù)量。

這兩年重心在劇集的新麗，去年賠了一部《異人之下》后，今年反而在電影圈加碼。先是找了肖央、譚卓重啟《情圣》IP，拍了第三部；接著拿下電影圈最貴導演陳思誠的項目，開機了陳思誠導演、張譯與馬麗主演的《神探之痕跡》；還讓雷佳音、馬麗、周迅、王傳君一起演了犯罪喜劇《年夜“犯”》，并與貓眼一道主投了《年會不能停！2》。

論劇圈投資電影的動靜，排在新麗之后的是愛奇藝影業(yè)?！恫讹L追影》大賺之后，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉9月在海浪電影周論壇上表示，終于在屢戰(zhàn)屢敗之后，看到了亮光。今年，愛奇藝也毫不吝惜地把錢投入電影市場，開機了陳坤、肖央主演的歷史片《1840》，講述鴉片戰(zhàn)爭時期林則徐的故事。

愛奇藝同時還開機兩部小體量影片，一部畢雯珺、何藍逗主演的愛情片《明天的我與昨天的你約會》，一部佟麗婭、王皓主演的犯罪喜劇片《眨眨眼》。有影視公司從業(yè)者向硬糖君透露，愛奇藝是目前市面上難得的還在廣結善緣、認真篩選劇本的公司，給了一些新導演機會。

視頻網(wǎng)站也在構建自己的拍電影風格。與騰訊視頻合作密切的新導演李孟橋，去年拍了企鵝影視投資、竇靖童主演的電影《只是一次偶然的旅行》，今年開拍了莊達菲主演的經(jīng)商題材電影《戴珍珠項鏈的女人》。

劇集創(chuàng)作者被扶持進電影圈拍戲的不止一個，哇唧唧哇與大麥娛樂投資的《偷偷藏不住》電影版，由青春劇《聽見我的聲音》編劇張裕笛導演。

硬糖君一直不理解，為什么劇集市場捧出來的cp不能去拍一部愛情片吃吃粉絲紅利呢？可能操作難點在于男女主走紅之后，就很難再湊一對了。而且片酬上漲，制作成本會跟著上漲。

這不，張一白找到了一個解法，即預見性地套拍一部電影。張一白的拾谷影業(yè)去年拍了劇集《值得愛》后，今年初又找原班人馬拍了電影《愛是憤怒》?？上У氖?，《值得愛》4月份播撲了，王安宇、王玉雯這對cp并沒有火，《愛是憤怒》只能擇日再上。

自去年正午陽光開機《得閑謹制》進軍電影圈起，今年劇集公司在冷市開機了不少電影項目。硬糖君認為原因可能基于兩點，一是劇集市場不如以前好賺，利潤降下來后，劇集公司需要開辟新業(yè)務，電影作為與劇集最近的業(yè)務，很容易被選擇。

二來不少制片人和硬糖君聊起，很多劇集老板都有一個電影夢。電影市場趨冷的時候，或許他們才更有機會出來。不止劇集公司，某知名綜藝公司也要下場做電影了。

宣發(fā)、經(jīng)紀、導演公司齊上陣

電影大廠投資趨緊，中腰部電影公司今年投資立項也明顯減少，大多選擇按兵不動。撐起開機數(shù)量的，除了劇集資本，還有曾經(jīng)搖旗吶喊送水送糧、現(xiàn)在只能親自沖鋒陷陣的電影上下游公司。

宣發(fā)公司里，開機龍頭當屬麥特影業(yè)，總計開機了6部新片。除了《森中有林》《馬騰你別走》，其他均為女性主演項目。其中有兩部周雨彤主演的電影《她的逃跑計劃》《珍珠珍珠》，兩部電影角色都在周雨彤的舒適區(qū)，即職場與親情關系里的角色。

《好東西》之后，很多公司都瞄準“女性題材”進行開發(fā)，尤其是不少文藝片導演，比如《春江水暖》的顧曉剛導演開機了《初次嘗到寂寞》，由周迅、奚美娟、王圣迪主演，講述老中青三代女性之間的關系。不過，今年麥特投資、宋佳與佟麗婭主演的《輕于鴻毛》撲街，證明女性題材紅利也并不是那么好吃。

除了麥特以外，宣發(fā)公司不空娛樂也開始涉足上游制作。不空娛樂創(chuàng)始人林瑞于2024年成立上海是船長影視公司，2025年以該公司名義備案了三部電影，并開機了其中一部犯罪喜劇片《笑解迷心》，由姜武、雷佳音主演。另外兩個備案項目都和AI人工智能有關，不空顯然走了一條和麥特完全不同的路——做新穎題材商業(yè)項目，而非女性題材小體量。

經(jīng)紀公司親自下場拍片，很容易被認為是捧自家藝人，但泰洋川禾、天浩盛世今年開機項目的主演都不是自家藝人?？磥響摵屯圻筮笸垡粯樱怯幸廪D(zhuǎn)型、拓展業(yè)務。泰洋川禾2025年成立100%控股的萬悟指南，合作《無聲》的臺灣女性導演柯貞年，開拍了屈楚蕭、王凈主演的愛情片《夢中人》。

天浩盛世則大膽啟用雷佳音經(jīng)紀公司十間傳媒的“00花”趙天愛與陳曉合作電影《有一場雪》。

曾被資本追著投資的導演們，今年也開始嘗試做主控的小體量項目。陳思誠的壹同制作開拍了《10間敢死隊》，由楊超越、蔣龍主演，劇情有點像《七號房的禮物》，走溫情治愈喜劇路線。文牧野公司夢將軍則開拍了白雪導演的《魔方小姐》，由楊紫瓊、劉昊然主演，講述通過玩魔方斬獲國際大獎、對抗衰老與命運的中年女性故事，被網(wǎng)友戲稱“媽的魔方宇宙”。

今年開機項目雖不多，但開機項目有著明顯的內(nèi)容變化。隨著劇集資本發(fā)力，與宣發(fā)、經(jīng)紀、導演公司親上陣、拼創(chuàng)意，出現(xiàn)了一些有新意的項目。

當前的電影市場正處在一個轉(zhuǎn)型期，過去的商業(yè)模式不再管用。大廠大片投資趨冷，分散投資到新的小項目上，或許更能測試出觀眾當下的審美，積累足夠的樣本，為電影找到新的創(chuàng)作方向。

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