上海
許多廣告在啟動之初便存在方向性錯誤：內(nèi)容定位失誤，即便媒體資源再強也難以挽回。
飛鶴早期廣告語為“飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈，呵護寶寶的營養(yǎng)與健康”，面對四大國際品牌時，未能給出消費者“選擇飛鶴而非外資品牌”的核心理由，導致在分眾投放的第一年效果不佳。
隨后，我們與冷友斌總共創(chuàng)，將廣告語升級為：“更適合中國寶寶體質(zhì)”。
自2016年起，飛鶴銷售額從約37億元起步，六年內(nèi)攀升至270億元，躍升全球第一奶粉品牌。
內(nèi)容正確與否，決定一切；內(nèi)容錯了，任何媒體都無濟于事。
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