以首善標準推進系統(tǒng)性變革

奮力奏響廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展首都強音

在2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會

臺長論壇上的演講

（2025年10月28日）

北京市委宣傳部副部長

北京廣播電視臺黨組書記、臺長 余俊生

尊敬的曹部長，各位領(lǐng)導、各位嘉賓：

下午好！金風送爽，碩果盈枝。很高興在這個收獲的季節(jié)同大家相聚北京，共話未來、共謀發(fā)展。推進主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨中央著眼于新時代宣傳思想工作全局作出的重大戰(zhàn)略部署，為主流媒體進一步全面深化改革、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了前進方向、提供了根本遵循。北京廣播電視臺堅持首都站位、首善標準，大力實施“新聞立臺、內(nèi)容強臺、融合興臺”發(fā)展戰(zhàn)略，以改革破題、以創(chuàng)新開路，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、全媒傳播、技術(shù)賦能和經(jīng)營升級，加快構(gòu)筑新視聽優(yōu)勢，奮力探索一條符合首善標準、切合自身實際、具備發(fā)展?jié)摿Φ膹V電媒體系統(tǒng)性變革之路。

一是以內(nèi)容為核，彰顯精品迭出新氣象。我們大力推進內(nèi)容力建設，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)實現(xiàn)質(zhì)的大幅提升和量的持續(xù)增長。全臺以編委會、編務會為中樞，持續(xù)加大重大主題、重點選題、重要項目策劃統(tǒng)籌力度，建立精品項目片單工作模式，形成“儲備一批、策劃一批、播出一批”的滾動接續(xù)機制，涌現(xiàn)出《習近平總書記的書單》《春風習習的地方》《盧溝橋：我們的紀念》《共同的命運》等一批廣獲贊譽、傳播破圈的精品力作。融媒體紀錄片《春風習習的地方》系統(tǒng)性梳理習近平新時代中國特色社會主義思想的京華實踐，在多個收視排行榜名列首位，傳播覆蓋全球86個國家和地區(qū)，形成通俗理論節(jié)目創(chuàng)制傳播的新熱點。紀錄片《盧溝橋：我們的紀念》以“一件文物、一個故事、一段歷史”的表現(xiàn)形式，大力弘揚中華民族的偉大抗戰(zhàn)精神，經(jīng)總局高位統(tǒng)籌，節(jié)目在13家省級衛(wèi)視播出，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超19億，以現(xiàn)象級佳作將抗戰(zhàn)主題紀錄片的制作傳播推向了新的高度。紀念抗戰(zhàn)勝利80周年大型直播節(jié)目《長歌勝利日 闊步新征程》邀請中外嘉賓深度解讀重要講話精神、深入挖掘抗戰(zhàn)歷史故事，相關(guān)短視頻全網(wǎng)總點擊量超3億次。理論文獻片《共同的命運》通過國內(nèi)外權(quán)威專家、學者的采訪，展現(xiàn)中國抗戰(zhàn)對拯救人類文明、保衛(wèi)世界和平的獨特貢獻，全網(wǎng)相關(guān)話題總閱讀量10.5億，相關(guān)短視頻獲外交部發(fā)言人海外賬號發(fā)文力薦。

二是以融合為要，拓展全媒傳播新格局。我們秉承“臺就是端、端就是臺”的理念，持續(xù)深化大小屏互促、臺端號協(xié)同并進的“1+2+N”全媒生產(chǎn)傳播格局建設。“北京云”市級融媒技術(shù)總平臺功能建設成效突出，研發(fā)推出一系列數(shù)字化、智能化產(chǎn)品和業(yè)務，展現(xiàn)出明顯的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新實力。“北京時間”“聽聽FM”兩大自有客戶端加大政務民生信息拓展和服務社交功能建設力度，持續(xù)辦好接訴即辦、招聘直播、就醫(yī)看病等民生服務，成功打造“向前一步走”“他倆能成”等多個重點融媒產(chǎn)品和項目，平臺傳播力、服務力和用戶黏性顯著增強。大力推動頭部融媒賬號建設，全臺已建成7個千萬級頭部賬號、40多個百萬級重點賬號。今年上半年，在中宣部全媒體評價考核中，聽聽FM客戶端位居停留時長單項全國第一，北京時間客戶端、“北京時間”微博號、“法治進行時”抖音號多次進入排名前十位，好作品數(shù)量也名列前茅。同時，我們不斷加強新技術(shù)、新業(yè)態(tài)開發(fā)應用，“5G+4K/8K+AI”技術(shù)賦能格局加速構(gòu)建。今年4月，在總局和北京市委市政府領(lǐng)導的高位指導、有力推動下，北京臺建成開播全國首個省級4K超高清衛(wèi)視頻道，推出《身邊》《4K里的中國》等一系列內(nèi)容豐富、制作精良的高品質(zhì)節(jié)目，大屏端收視率穩(wěn)步增長，新媒體端話題全網(wǎng)累計閱讀量超6億，為全國3億家庭奉上“超清晰、超豐富、超美好”的全新視聽體驗，相關(guān)項目榮獲2025年度王選新聞科學技術(shù)獎一等獎。

三是以創(chuàng)新為帆，開啟市場運營新航程。我們持續(xù)開拓媒體辦賽辦節(jié)辦會新賽道，探索形成了“媒體+文商旅體”融合發(fā)展新模式。今年，北京臺首次承辦北京半程馬拉松，實現(xiàn)了賽事組織、服務、運營、傳播的多維度創(chuàng)新突破。

本屆北半馬報名人數(shù)同比增長73%，報名熱度創(chuàng)歷史新高，世界田聯(lián)認證排名大幅躍升至國內(nèi)同級別賽事首位，商業(yè)開發(fā)收入較去年翻番，帶動了近3億元的直接經(jīng)濟效益，彰顯了首都主流媒體辦賽的獨特優(yōu)勢和巨大潛力?！耙怀谴荷氤淘姟笔潜本V播電視臺對北京半程馬拉松提出的宣傳口號，這一句話打動了很多企業(yè)，也吸引了很多支持和贊助。第十五屆北京國際電影節(jié)期間，我們創(chuàng)新設立了北京電影生活節(jié)，半個月時間，聯(lián)合全市30多個重點商圈、1100多家門店，以一張票根聯(lián)動“吃住行游購娛”全場景服務，累計吸引客流7600多萬人次，拉動綜合消費近252億元。

在今年的國慶節(jié)期間，我們還和通州區(qū)合作創(chuàng)辦大運河音樂節(jié)，今年國慶節(jié)期間成功舉辦第三屆，兩天的時間吸引了近7萬樂迷到現(xiàn)場，展現(xiàn)出強大的文化吸引力和消費拉動力，成為代表北京青春活力的新符號、體現(xiàn)首都文旅熱度的新標桿。

今年4月份到10月12日，我們和北京市文物局、北京首博一起承辦了《看·見殷商》的大展，這是北京市多年來第一次舉辦商業(yè)性大展，按照以往經(jīng)驗，這樣的展出通常銷售6、7萬張門票。通過北京廣播電視臺全程介入和宣傳投入，到目前為止，這一項活動實現(xiàn)票務銷售達29萬張。成功開拓出一條文化內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的創(chuàng)新路徑。此外，還主動嘗試文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營，共同打造了天宮藻井冰箱貼、故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了文化價值和商業(yè)價值的雙提升。

我們認為，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，系統(tǒng)性應該是全局的、協(xié)同的、立足長遠的，不是局部的、零散的、只顧眼前的，不是零敲碎打，不是小修小補，而是一場從理念到實踐、從架構(gòu)到機制的整體性重塑。這意味著，要革除的是我們的傳統(tǒng)性習慣性思維，要改變的是我們的認知、思路和方法，要打破的是我們低能低效和種種不適應的狀態(tài)。

現(xiàn)在經(jīng)常聽人說傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展不容易，廣電媒體系統(tǒng)性變革更不容易。因為廣電媒體重資產(chǎn)、高成本、人力密集，但是如果我們靜下來想想，再停下來看看，又有哪個行業(yè)容易呢？文旅容易嗎？出版容易嗎？電影容易嗎？其實，都不容易。所以，越是在這個時候，越是要有信心，要充滿信心迎接挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝困難。要靠自己想辦法，向新求變、以改促變，盡快走出當前困境，全力譜寫新時代廣電的新樂章。我們既要保持刀刃向內(nèi)、勇闖“深水區(qū)”的定力，也要錘煉水滴石穿、久久為功的耐力，推動一系列改革創(chuàng)新舉措落地見效、走向深入。未來一段時期，北京廣播電視將全面打通內(nèi)容、傳播、技術(shù)、經(jīng)營、管理等各環(huán)節(jié)各鏈路，加快構(gòu)建更具覆蓋力、穿透力、影響力和市場競爭力的全媒生產(chǎn)傳播格局，不斷開創(chuàng)首都新型主流媒體建設的新局面新成效，為助推全國廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設貫徹落實習近平文化思想首善之區(qū)不斷作出新的更大貢獻。

預祝本屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會取得圓滿成功！祝各位身體健康、工作順利！

謝謝大家！