10月29日上午，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會微短劇論壇在北京會議中心成功舉辦。論壇以“破局立新——以創(chuàng)新火種照亮微短劇精品之路”為主題，探討如何以創(chuàng)新推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展。本次論壇由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導，紅果短劇、《綜藝報》、《網(wǎng)絡(luò)視聽》雜志共同承辦。國家廣播電視總局黨組成員、副局長韓冬，北京市人民政府副市長司馬紅出席并致辭。

韓冬在致辭中指出，黨的二十屆四中全會對未來五年文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出部署，明確提出“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”“引導規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽健康發(fā)展”，為進一步繁榮網(wǎng)絡(luò)文藝、推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展指明前進方向。微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的典型代表，對豐富人民群眾精神文化生活、推動文藝創(chuàng)新、帶動視聽文化新消費、賦能千行百業(yè)發(fā)揮重要作用。微短劇行業(yè)和廣大網(wǎng)絡(luò)視聽文藝工作者，要深入貫徹落實習近平文化思想和黨的二十屆四中全會精神，順應(yīng)新技術(shù)潮流，自覺肩負新時代文化使命。一要堅守以人民為中心的初心使命。微短劇創(chuàng)作必須扎根人民，深植時代，從人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗中，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承中，從新時代中國式現(xiàn)代化的火熱實踐中，發(fā)掘靈感題材。二要堅持精品化的創(chuàng)作方向。微短劇從業(yè)者應(yīng)當堅持藝術(shù)情懷，遵循創(chuàng)作規(guī)律，加快推進微短劇從“流量爆款”向“時代精品”邁進，不斷鑄造“高原”，勇攀“高峰”。三要共同營造良好的創(chuàng)作生態(tài)。廣電總局將繼續(xù)在選題規(guī)劃、推優(yōu)扶持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面持續(xù)用力，地方廣電部門要優(yōu)化管理、主動作為，播出平臺、制作機構(gòu)、從業(yè)人員、行業(yè)協(xié)會等要各司其職、匯聚合力，共同營造蓬勃向上、活力迸發(fā)、精品迭出的良好生態(tài)。

司馬紅在致辭中表示，北京將以黨的二十屆四中全會精神為指引，從“創(chuàng)作、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)”三個維度再出發(fā)，讓微短劇成為傳播主流價值的新號角、弘揚中華文化的新載體、帶動產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。

在論壇發(fā)布環(huán)節(jié)，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司聯(lián)合最高人民法院新聞局、最高人民檢察院新聞辦公室、公安部新聞宣傳局、國家安全部辦公廳、司法部法治宣傳中心發(fā)布“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目共21部；聯(lián)合國家稅務(wù)總局所得稅司指導中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會微短劇工委會發(fā)布《微短劇行業(yè)依法納稅倡議書》。北京廣電局發(fā)布“北京大視聽‘追光計劃’精品短劇推介”劇目。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會發(fā)布“中國傳統(tǒng)文化系列微短劇項目”。

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主題演講

行業(yè)大咖共話微短劇精品化

2024年，微短劇市場規(guī)模突破500億元，整個行業(yè)正加速向千億元級市場規(guī)模邁進。本次活動主題演講環(huán)節(jié)，紅果短劇、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、點眾科技、快手等視聽平臺相關(guān)業(yè)務(wù)負責人，分享對微短劇精品化路徑的思考與平臺實踐。

“內(nèi)容質(zhì)量的提升，是產(chǎn)業(yè)升級的引擎?！奔t果短劇總編輯樂力談到，在廣電總局指導下，紅果短劇和抖音已經(jīng)3次提升平臺審核標準，鼓勵創(chuàng)作者不斷打磨劇本，更加注重劇情邏輯性、人物豐滿度和故事內(nèi)涵。在制作層面，制作團隊著力提升場景搭建、服裝道具、拍攝剪輯等環(huán)節(jié)，一批精品內(nèi)容涌現(xiàn)。他表示，品類的泛化讓微短劇從“小眾娛樂”走向“大眾剛需”，女性創(chuàng)業(yè)題材微短劇《弄潮》、年代愛情微短劇《東北愛情故事》等充滿地域特征，在滿足觀眾多樣化需求的同時，實現(xiàn)微短劇內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。

愛奇藝高級副總裁楊海濤以《唐朝詭事錄》的長劇和微短劇開發(fā)為例，探討微短劇與長劇的創(chuàng)新協(xié)同。他透露，《唐朝詭事錄之長安》近期將上線播出。該IP還將推出橫屏短劇《唐詭奇譚》和兩部豎屏微短劇《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》。

“該系列的矩陣式開發(fā)，背后有兩個創(chuàng)作邏輯和一個協(xié)同思考?！睏詈榻B，第一個創(chuàng)作邏輯是內(nèi)容的確定性敘事，“唐詭”的微短劇在世界觀、人物關(guān)系、關(guān)鍵矛盾等方面和長劇一脈相承。第二個創(chuàng)作邏輯是“唐詭”長劇和微短劇聯(lián)動開發(fā)的關(guān)系是平等的，甚至是共創(chuàng)的。“‘唐詭’的主創(chuàng)團隊也是微短劇的主創(chuàng)團隊，兩者在IP共享、創(chuàng)作模式、價值協(xié)同等方面呈現(xiàn)雙向賦能、相互促進的特點?！贝送?，平臺將通過合理的排播，將“唐詭”IP的價值最大化。長劇播出期間，愛奇藝有望靈活上線兩部豎屏微短劇。橫屏短劇則計劃在長劇播完后上線。愛奇藝用立體交叉的排播方式，延遲觀眾的離場感。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦，分享騰訊視頻在微短劇內(nèi)容創(chuàng)作上的思考與實踐。第一，騰訊視頻以“價值羅盤”錨定創(chuàng)作方向?！岸虅≈獭谟谛问?，絕非價值之‘淺’，要讓每一部作品都經(jīng)得起社會與市場的雙重檢驗?！钡诙?，騰訊視頻以“雨林生態(tài)”滋養(yǎng)創(chuàng)作沃土。今年6月，平臺全面升級橫豎屏微短劇的合作策略：橫屏微短劇方面，推出更豐富的合作模式和廠牌激勵。對于純分賬獨播項目，在分賬超100萬元后，平臺每天額外給予15%的分賬補貼獎勵金；在廠牌激勵策略下，涵蓋制作方、導演、編劇和IP四個維度的激勵，獎勵金額最高可達500萬元。豎屏微短劇方面，推出成片合作策略、劇本激勵策略和精品定制項目后驗播出激勵策略。第三，騰訊視頻以“創(chuàng)新動能”驅(qū)動產(chǎn)業(yè)進化，用AIGC輔助劇本、虛擬制片等新技術(shù)賦能創(chuàng)作者。

“微短劇并非短期風口，而是重要的文化陣地。”芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘表示，芒果TV自2019年通過大芒計劃布局微短劇賽道，始終堅持以品質(zhì)引領(lǐng)創(chuàng)作。在內(nèi)容創(chuàng)作上，平臺注重“讓大思政鉆進小情緒”，通過小切口講述中國故事。在生態(tài)建設(shè)方面，芒果TV每年投入1億元創(chuàng)作基金，單劇最高激勵300萬元，并推出AIGC百部計劃，通過“微短劇+”模式聯(lián)動文旅、電商等產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

作為從網(wǎng)文領(lǐng)域切入微短劇的行業(yè)代表，點眾科技旗下“點眾快看”年產(chǎn)微短劇千部，旗下平臺“河馬劇場”月活超6000萬。點眾執(zhí)行總裁李江從創(chuàng)作、平臺與人才三個維度展開論述。李江表示，精品化首先是內(nèi)容價值觀的精品化。點眾出品的《西城無小事》《東坡先生趕考記》雙雙入選2025年中宣部優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計劃。這兩部作品正是通過“小人物看大時代”的敘事，實現(xiàn)社會價值與市場認可的雙贏。如今，點眾出品的微短劇的制作水準飛速提升。李江透露，單部微短劇成本已從2022年的5萬元躍升至如今的150萬元左右。近期作品如《盛夏芬德拉》等，通過畫面構(gòu)圖、音樂及演員表演的全面升級，打破“豎屏劇難有橫屏質(zhì)感”的固有認知。

快手磁力引擎內(nèi)容消費業(yè)務(wù)負責人米娜談到，微短劇正從“流量快餐”邁向“價值盛宴”。這一轉(zhuǎn)變背后，是用戶與市場的雙重躍升：目前行業(yè)用戶規(guī)模6.95億，市場規(guī)模預(yù)計突破600億元，相關(guān)企業(yè)近10萬家。微短劇必須堅持以社會效益為先，在規(guī)范中實現(xiàn)創(chuàng)新。她提到，行業(yè)正經(jīng)歷三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。一是用戶需求升級，從“碎片消遣”轉(zhuǎn)向“深度情感共鳴”。內(nèi)容成功的關(guān)鍵，不再依賴爽點堆砌，而在于真實貼近人心、引發(fā)共情。二是商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。微短劇從“付費投流主導”轉(zhuǎn)向“多元生態(tài)經(jīng)營”。一年前，行業(yè)80%利潤來自付費微短劇投流；如今，分賬、會員、品牌、出海等模式逐步崛起，甚至占據(jù)半壁江山。“內(nèi)容驅(qū)動長期價值”正逐步替代“流量快錢”邏輯。三是內(nèi)容形態(tài)拓展。微短劇與AI技術(shù)結(jié)合，持續(xù)催生新的爆發(fā)點。

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圓桌論壇

以人為本 “破題”內(nèi)容同質(zhì)化

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，容量、九州、麥芽、長信影視、聽花島、咪咕數(shù)媒、醬油文化等機構(gòu)平臺負責人，與北京師范大學、中國傳媒大學的專家學者， 聚焦 “ 破解內(nèi)容同質(zhì)化 ” 和 “ 堅持人文為本 ” 主題，分享 如何 通過內(nèi)容、形式、推廣、商業(yè)模式等全流程 ， 創(chuàng)新推動精品微短劇創(chuàng)作 、 傳播。

圓桌論壇一圍繞微短劇如何從“同質(zhì)化”邁向“百花齊放”展開。完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負責人曾映雪認為，微短劇同質(zhì)化源于追求短期回報、復(fù)刻爆款模型?！皩τ谕|(zhì)化現(xiàn)象，市場這只無形的手會做出相應(yīng)調(diào)整。”

中國移動咪咕數(shù)媒黨委書記、董事長于航表示，微短劇創(chuàng)新首要是提升自制能力，構(gòu)建從IP、編劇、制作到發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在題材上，行業(yè)應(yīng)多關(guān)注反詐、關(guān)愛老人、家庭親情等反映時代主題的作品。

天橋短劇聯(lián)合創(chuàng)始人楊文靜表示，市場和受眾會倒逼創(chuàng)作者創(chuàng)新。據(jù)楊文靜觀察，當下受眾更追求精神層面的共鳴，希望在內(nèi)容中探尋真善美，獲取關(guān)于價值觀、人生觀及婚姻觀等方面的啟發(fā)，“這是微短劇尋求突破的重要方向?！?/p>

山海星辰聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理李鴻堅也認為，只有既具備情感共鳴，又聚焦社會熱點的內(nèi)容，才能打破同質(zhì)化。

九州文化聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理仲佳奇提到，微短劇的商業(yè)模式已從依賴平臺算法推送變現(xiàn)，擴展至廣告植入等多元渠道。這一變化推動題材的突破與創(chuàng)新，使現(xiàn)實題材、紅色主旋律等多元化內(nèi)容在市場上日益涌現(xiàn)。他認為，避免同質(zhì)化需從內(nèi)容、制作等方面升級，并積極應(yīng)用AIGC等新技術(shù)。在傳播層面，他強調(diào)，要拓寬渠道，推動微短劇從國內(nèi)走向全球，讓中國故事成為全球網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的精品。

上海聽花島文化傳媒有限公司品牌公關(guān)總監(jiān)夏曉艷表示，網(wǎng)文IP“一版多拍”模式會導致微短劇同質(zhì)化。她透露，聽花島目前原創(chuàng)內(nèi)容占比70%，未來將盡量避免跟風改編過熱IP。夏曉艷介紹，聽花島的品牌定位是“用短劇治愈世界”，因此作品均圍繞“愛與溫暖”展開。如爆款短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列，就是以親情為內(nèi)核。此外，她認為創(chuàng)新至關(guān)重要，團隊將以真誠的創(chuàng)作回饋并擁抱觀眾。

麥芽傳媒副總裁梁彪也表示，“要重視用戶、重視用戶的反饋，有效避免同質(zhì)化?！?/p>

圓桌論壇二的主題為“人文為本”——從“情緒表達”到“情感共鳴”。曾在長劇、短劇領(lǐng)域均推出過多部爆款的北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇分享創(chuàng)作心得。他表示，好的作品是讓觀眾在情感共鳴中“看到自己、理解自己、感動自己”。作品要想實現(xiàn)這一目標，“內(nèi)容要真實到扎心，細節(jié)要有共情。”

關(guān)于如何定義精品微短劇，紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤表示，首先，在內(nèi)容層面，核心是劇本。一個好劇本必須具備好故事的所有特征，包括緊湊的劇情、鮮明的人設(shè)，以及能引發(fā)共鳴的情感內(nèi)核。其次，在制作層面，精品微短劇要求專業(yè)團隊在服化道等各環(huán)節(jié)精益求精，呈現(xiàn)富有審美的畫面效果。最后是思想價值?！耙徊空嬲木范虅。瑧?yīng)能讓用戶在觀看后有所收獲與思考?！?/p>

容量短劇副總裁、總編輯胡朝清談道：“精品化創(chuàng)作要塑造有血有肉的普通人、有笑有淚的小人物和有愛有夢的真生活?！?/p>

北京廣播電視臺燃劇社編劇徐然表示，作為主流媒體平臺，北京廣播電視臺創(chuàng)作微短劇的核心在于與觀眾進行情感交流，用情感共鳴留住觀眾。北京廣播電視臺將推出更多真實題材的微短劇。

杭州星鏈無限傳媒有限公司創(chuàng)始人穆裕（大馬），同時是爆款短劇《盛夏芬德拉》的導演。該劇娓娓道來，卻讓觀眾感受情感的力量。談及創(chuàng)作經(jīng)驗，他認為，節(jié)奏快慢之分在于信息密度，“單位時間里，只要信息量足夠，就不能說是慢節(jié)奏?！边@些信息不僅來自臺詞、場景，更源于演員的表演及角色之間細膩的交互。他認為，相較于數(shù)據(jù)，作品的價值更在于為觀眾帶來新觀感，為行業(yè)拓展新受眾。微短劇的未來擁有廣闊的“星辰大?！薄?/p>

醬油文化是新興賽道——漫劇的頭部公司。該公司創(chuàng)始人黃浩南表示，漫劇與微短劇市場正形成積極的互補關(guān)系。微短劇培養(yǎng)觀眾快節(jié)奏、高情緒強度的觀看習慣；漫劇則憑借其形式特質(zhì)，迅速獲得龐大用戶群的喜愛，市場規(guī)?？焖僭鲩L。此外，漫劇也為微短劇題材創(chuàng)新提供動力，有效避免同質(zhì)化競爭。如《一品布衣》先以動漫試水，《成何體統(tǒng)》從漫劇衍生為微短劇并成為爆款，都印證漫劇與微短劇的相輔相成。

聽花島演員韓雨彤分享對微短劇表演的理解。在她看來，微短劇已從為觀眾提供“強情緒價值”邁入提供“情感共鳴”的新階段。因此，演員塑造有血有肉的人物至關(guān)重要。她認為，“共情是創(chuàng)作的關(guān)鍵”，要理解甚至“愛上”角色，才能塑造鮮活的人物。

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