直到最近日本首相一些危險言論之前，中國人都是日本旅游業(yè)的貢獻(xiàn)者大頭。

今年前三季度，赴日旅游中國人更是達(dá)到了748萬人次。

而在外交部呼吁大家近期不要赴日之后，沒想到還是有不少中國人把日本捧成了第一客源地！

不過面對日媒追問，游客的大實話，卻句句戳中痛點……

看似人多，實則是“數(shù)據(jù)假象”

2025年11月，日本政府觀光局的數(shù)據(jù)剛公布。

前三季度外國游客超3165萬人次，中國占了近四分之一。

同比增長42.7%的數(shù)字，讓日本媒體一開始挺興奮。

可再看消費數(shù)據(jù)，就笑不出來了。

2024年中國游客人均購物花11.9萬日元。

到了2025年，整體消費只略高于外國游客均值。

對比澳大利亞游客人均38萬日元的開銷，差距太明顯。

日媒街頭采訪時，北京游客李先生的話很實在：“沒必要多買了”。

更關(guān)鍵的是游客結(jié)構(gòu)變了，以前來的多是高收入、多次往返的老游客。

現(xiàn)在大多是第一次出國的年輕人，主打“窮游”。

上海旅行社的人說，退訂的高價團超六成，平價自由行倒多了。

日本商家估計心里門兒清，以前客人一買就是好幾萬，現(xiàn)在游客多是看看就走，藥妝店也少了囤貨的身影。

三菱日聯(lián)的研究員直言：“產(chǎn)品銷售還得靠中國游客，可現(xiàn)在撐不住了”！

這不買東西，折騰大老遠(yuǎn)難不成就只是單純沖著日本的風(fēng)景？

這話，估計日媒自己都不信，所以他們干脆直接整了個街頭采訪。

扎心實話：濾鏡碎了一地

當(dāng)日媒追著問“為什么還來”，中國游客的回答毫不客氣。

本以為到了日本，迎接游客的是細(xì)致服務(wù)，結(jié)果卻失望的不行。

最鬧心的是，日本很多地方的基礎(chǔ)設(shè)施跟不上。

21.9%的外國游客都在抱怨“垃圾桶太少”，而且日本人還愛干凈，導(dǎo)致游客拿著垃圾走了三條街，最后只能帶回民宿。

這可不是小事，日本觀光廳的調(diào)查早就把這列為頭號麻煩。

熱門景點更是成了“災(zāi)難現(xiàn)場”。

九州大學(xué)的學(xué)者都承認(rèn)，京都、富士山游客超承載量了。

去鐮倉看海，步道擠得挪不開腳，想坐JR線，排隊能排半小時。

本地居民都煩了，說游客打亂了正常生活，更讓人失望的是日本當(dāng)?shù)亍疤厣睕]了！

寺廟門口的紀(jì)念品，跟東京淺草寺的長得一模一樣。

號稱“百年老店”的餐廳，味道還不如國內(nèi)的日料店。

北京的李先生說：“以前覺得日本東西精致，現(xiàn)在真沒感覺了”，不僅味道變了，種類替代選項也多了。

“去哪兒”平臺的數(shù)據(jù)顯示，首爾成了最熱門出境目的地。

泰國、馬來西亞的機票搜索量都在漲，簽證還比日本方便。

“何必非去日本遭罪”直接成了很多游客的心里話。

但為什么外交部聲明都出了，去日本的人還是居高不下。

其實這是因為，很多人舍不得昂貴的改簽費，所以硬著頭皮也得把原定旅程走完。

等過了這波，等待日本旅游的打擊，估計不會小……

貪心撐不起口碑

說到底，日本旅游是“想多掙錢又不想出力”。

2024年旅游消費占了日本出口第二，僅次于汽車。

中國游客貢獻(xiàn)了42.5%的消費，本該被好好對待。

可他們只想著“高附加值”，卻不維護服務(wù)品質(zhì)，遲早會被淘汰。

報道里說，日本的制度本來就圍著本地居民設(shè)計。

現(xiàn)在游客多了，加個看板、疏導(dǎo)交通的錢都沒人出。

垃圾桶少、標(biāo)識亂，這些問題解決起來不難，就是沒人管。

中國游客也越來越理性了，以前總覺得“日本的就是好”，愿意為標(biāo)簽買單。

現(xiàn)在更看重實際體驗，服務(wù)差、人又多，自然不愿多花錢。

野村研究所算過，要是中國游客真少了，日本GDP得降0.36%。

更諷刺的是日本政府的態(tài)度。

高市早苗的挑釁言論剛出來，文旅部就提醒謹(jǐn)慎赴日。

國航、東航都能免費退機票，這下子游客用腳投票的時候到了。

所以很多日本民眾都慌了，怕經(jīng)濟受影響。

現(xiàn)在看來，日本政府有一些人也開始醒悟了。

轉(zhuǎn)頭就開始跟高市早苗劃清界限，搞起了“內(nèi)訌”。

如果他們態(tài)度端正，估計還是有不少中國游客，還是愿意給日本旅游業(yè)貢獻(xiàn)業(yè)績的。

但反之，就不好說了……

結(jié)語

游客量的數(shù)字看著光鮮，實則藏著危機。

那些扎心的實話，是最真實的市場反饋。

日本旅游要是不補服務(wù)短板，不端正自己的態(tài)度，早晚會迎來冷潮。

畢竟，游客的選擇多了，誰也不是非去不可！