迪士尼的動物烏托邦與卡梅隆的潘多拉星球同時瞄準(zhǔn)了2025年末的中國大銀幕，《瘋狂動物城2》、《阿凡達(dá)：火與燼》先后官宣定檔與北美同步上映，一場屬于影迷的觀影狂潮已箭在弦上。同時對于品牌而言，這也是2025年終營銷收官之戰(zhàn)。錯過這兩部超級IP，也許意味著將錯過這一年里與核心消費(fèi)群體的最佳溝通窗口。

雙IP巔峰回歸
自帶全民記憶的流量核武器

能被稱作 “超級大片”，從來不是偶然。這兩部作品的前作早已用票房與口碑證明了其穿越時間的影響力：

2009年首部《阿凡達(dá)》以13.39億人民幣票房登頂中國市場，不僅成為首部突破10 億大關(guān)的引進(jìn)電影，更用革命性3D技術(shù)改寫了中國觀眾的觀影習(xí)慣，直接推動國內(nèi)3D銀幕數(shù)量激增。

《阿凡達(dá)》上映時的觀影盛況

而《瘋狂動物城》2016年上映時，憑借“狐兔CP”的溫情敘事與深刻內(nèi)涵，既收割了兒童群體的喜愛，更成為一二線白領(lǐng)的“職場寓言教科書”，豆瓣評分9.2，超221萬人為其打分，實(shí)現(xiàn)全年齡層口碑破圈。

續(xù)作多平臺超170萬人標(biāo)記“想看”

如今兩大IP續(xù)作中國大陸同步北美上映，意味著中國觀眾無需忍受劇情時差，從上映首日起就將形成全網(wǎng)熱議—社交媒體的劇情解讀、朋友圈的觀影打卡、KOL的深度分析將自然形成傳播矩陣，為品牌植入提供自帶流量的擴(kuò)散土壤。正如《復(fù)仇者聯(lián)盟4》曾創(chuàng)造42.5億票房神話那般，超級IP的續(xù)作從來都是“票房與話題的雙收割機(jī)”。

好萊塢超級IP續(xù)作受觀眾喜愛

品牌最想對話的高價值人群

都在這里

電影的價值，終究要回歸到 “與誰對話”。而這兩部大片的主力觀影人群，恰好精準(zhǔn)踩中品牌的核心需求——高線城市年輕消費(fèi)群體。

拓普數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶對文化娛樂消費(fèi)的需求占比更高，且消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈。他們愿為體驗(yàn)感、情緒價值與品牌認(rèn)同支付溢價。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，兩部影片的受眾畫像與品牌核心客群高度重疊：

• 《瘋狂動物城 2》的 “萌系外殼 + 現(xiàn)實(shí)內(nèi)核”，將吸引 22-35 歲的都市白領(lǐng)、新銳職場人，他們關(guān)注生活品質(zhì)、熱衷社交分享，是輕奢、新消費(fèi)品牌的核心用戶；

• 《阿凡達(dá)：火與燼》的科幻設(shè)定與視覺奇觀，則精準(zhǔn)匹配 25-40 歲的高收入群體，他們對 3C 產(chǎn)品、高端汽車、智能家居的需求旺盛，對科技感品牌接受度極高。

影院廣告不可替代
為什么這波投放不可錯過？

在短視頻、直播等渠道日益擁擠的今天，電影廣告反而憑借獨(dú)特優(yōu)勢重回品牌優(yōu)先選擇清單。從近年消費(fèi)趨勢來看，高線城市核心消費(fèi)需求已從“功能推銷”轉(zhuǎn)向“圈層共情”，而大銀幕無疑正是構(gòu)建這種共情的最佳載體。

1. 沉浸式無干擾觸達(dá)

   在黑暗封閉的影院環(huán)境中，觀眾注意力集中度遠(yuǎn)超手機(jī)端，89%的觀眾不會被手機(jī)干擾，是主動觀看廣告比例最高的媒體。想象一下，《阿凡達(dá)》的潘多拉星球場景中，品牌通過最新視覺技術(shù)呈現(xiàn)產(chǎn)品與奇幻場景的融合，這種記憶點(diǎn)絕非刷到即走的線上廣告可比。

2. 與IP深度綁定的信任背書

   電影營銷從來不是“硬貼標(biāo)”，72%的觀眾喜歡有立場和觀點(diǎn)的品牌。瑞幸聯(lián)名《長安的荔枝》時，精準(zhǔn)擊中了都市白領(lǐng)內(nèi)心的脆弱面，安慕希與《唐探1900》合作時打造 “劇情即賣點(diǎn)” 的番外短片，都實(shí)現(xiàn)了品牌價值與 IP 情感的共鳴。借助《瘋狂動物城》的 “多元包容” 或《阿凡達(dá)》的 “科技環(huán)保” 理念，品牌能自然傳遞核心價值觀。

3. 從觀影到社交的二次傳播

   高線年輕人觀影后分享率超高，品牌廣告與影片內(nèi)容容易形成 “記憶錨點(diǎn)”，極易引發(fā)二次傳播。

緊急預(yù)警
廣告位進(jìn)入 “秒沒” 倒計(jì)時

超級IP的廣告資源從來都是“僧多粥少”。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息，目前《瘋狂動物城2》、《阿凡達(dá)：火與燼》熱門廣告位已被多家頭部品牌鎖定，剩余資源正也正快速被認(rèn)領(lǐng)。對于品牌而言，此時占位不僅能鎖定優(yōu)質(zhì)曝光位，更能搶占“首發(fā)關(guān)聯(lián)”的心智優(yōu)勢，當(dāng)觀眾提及“年末兩部大片”時，率先聯(lián)想到你的品牌。

2025年末的流量決戰(zhàn)已拉開序幕，《瘋狂動物城2》的治愈與《阿凡達(dá)：火與燼》的震撼，將共同撐起千萬級別高價值人群的注意力。而品牌能否抓住這場“同步上映” 的機(jī)遇，關(guān)鍵或許就在于“現(xiàn)在”——畢竟在超級IP面前，猶豫就意味著錯過一整年的核心溝通窗口。