截至2025年10月末，全國電影總票房已突破445億元，正式超越2024年全年票房規(guī)模，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢愈發(fā)強勁。

在此背景下，行業(yè)龍頭萬達電影于近日發(fā)布2025年第三季度財報，交出一份亮眼成績單：前三季度歸母凈利潤達7.08億元，同比增幅達319.92%；第三季度歸母凈利潤達1.73億元，同比增長212.04%。同時，其國內(nèi)直營影院市場份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一，行業(yè)龍頭地位進一步夯實。萬達電影在一條更注重效率和發(fā)展品質(zhì)的道路上持續(xù)精進，為全年業(yè)績增長奠定堅實基礎(chǔ)。

電影市場票房回升，萬達電影院線持續(xù)“做強”

2025年的電影市場回溫明顯。今年上半年，《哪吒2》等爆款影片引燃院線，及至暑期檔，大量優(yōu)質(zhì)影片不斷滿足觀眾多元化的觀影需求，帶動票房和人次不斷提升。就第三季度而言，全國電影票房達到127.2億元（含服務(wù)費），較去年同期增長17.2%。觀影人次達到3.4億，較去年同期增長29.8%。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，萬達電影投資出品的《南京照相館》《長安的荔枝》等電影已于第三季度上映。其中《南京照相館》票房超30億元，斬獲暑期檔票房冠軍；《長安的荔枝》實現(xiàn)票房6.9億元，并獲得第38屆中國電影金雞獎“最佳故事片”等6項提名。

萬達電影于第三季度實現(xiàn)國內(nèi)直營影院票房18.8億元（含服務(wù)費），觀影人次4504.8萬，7-9月累計市場份額較上半年穩(wěn)步提升。這得益于萬達電影的深耕直營的發(fā)展策略。財報內(nèi)容顯示，2025年以來，公司加大直營影院拓展力度，不斷提升整體資產(chǎn)質(zhì)量，公司單影城產(chǎn)出約為非萬達影城均值的三倍。

在深耕直營的策略下，2025年萬達電影直營門店的TOP影城情況同比提升明顯，其中TOP50影城17家，較去年同期增加1家；TOP100影城45家，較去年同期增加3家；TOP500影城229家，較去年同期增加16家。其中，2025年萬達電影于深圳市新開了3家直營門店，截至10月19日，這三家新開影城均在短時間內(nèi)進入深圳市TOP20。

作為中國電影院線的標桿品牌，萬達電影始終以“五星級影城”標準引領(lǐng)行業(yè)升級，致力于為消費者打造全方位的高品質(zhì)觀影體驗。萬達影城通過前沿視聽技術(shù)升級、全鏈路服務(wù)標準化及沉浸式場景革新，已構(gòu)建起從專業(yè)放映、精細化服務(wù)到無障礙觀影設(shè)施落地、公益放映等社會責(zé)任實踐深度融合的全場景服務(wù)體系。

“超級娛樂空間”戰(zhàn)略持續(xù)落地，海量年輕人走進電影院

今年暑期檔，萬達電影的IP衍生品銷售總額達1.06億元人民幣，比去年同期幾乎翻一番。

這一數(shù)據(jù)結(jié)合萬達電影今年發(fā)布的“超級娛樂空間”戰(zhàn)略來看，該公司正在力圖突破傳統(tǒng)票房模式。萬達電影董事長陳祉希將其描述為：“超級娛樂空間應(yīng)該實時匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，用戶來到這個‘世界’、接入這套‘系統(tǒng)’后，不光可以體驗精彩的內(nèi)容，還可以在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值補給?！?/p>

暑期檔期間，萬達電影開展“超級娛樂動漫市集”等主題營銷活動，通過整合IP、場景與人群，這些運營動作有效提升影院坪效和會員黏性。

此外，在剛剛過去的十一黃金周，萬達電影與頭部游戲IP《戀與深空》在發(fā)起聯(lián)名活動，得到游戲玩家普遍認可。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名活動線下曝光觸達1.6億人，“心動暗號”被說出130萬+次，店均客流拉動增長50%。長期可持續(xù)的IP聯(lián)動帶來的衍生品銷售、場景化消費等非票收入，對優(yōu)化公司盈利結(jié)構(gòu)具有重要戰(zhàn)略意義。

另一方面，獨具特色的商品，尤其是潮玩產(chǎn)品為萬達電影帶來值得期待的新方向。從相關(guān)布局來看，萬達電影不僅投資了知名IP玩具品牌52TOYS，其自身在潮玩領(lǐng)域的一系列動作也初步取得成效。例如，其自有潮流藝術(shù)廠牌“棲境”與青年藝術(shù)家陳建周聯(lián)名推出的“大夢想家”系列手辦盲盒、版畫，搭載Rtimelink數(shù)字確權(quán)系統(tǒng)，上市后廣受年輕消費者青睞；原創(chuàng)潮玩IP“MOMO&FRIENDS”系列產(chǎn)品陸續(xù)上線，進一步豐富IP矩陣。萬達電影將繼續(xù)深化IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營，結(jié)合自身在影視內(nèi)容及影院渠道的資源優(yōu)勢，通過“授權(quán)+原創(chuàng)”的雙輪驅(qū)動與數(shù)智化創(chuàng)新實踐拓寬IP變現(xiàn)路徑。

文/北京青年報記者 肖揚