10月29日，市場監(jiān)管總局公布七起老年人藥品、保健品虛假宣傳典型案例，其中包括北京市平谷區(qū)市場監(jiān)管局查處北京科奧世紀百貨店虛假宣傳、虛假廣告及侵害消費者個人信息案。

案情顯示，北京科奧世紀百貨店（下稱當事人）通過“線下引流+私域直播”模式開展經(jīng)營活動，將普通雞蛋冒充“富硒雞蛋”，以“1元購10枚富硒雞蛋”為噱頭，吸引中老年消費者到店注冊會員、加入微信群，構(gòu)建私域流量池，并依托小程序開展直播。當事人在直播及微信群中虛假宣傳初級農(nóng)產(chǎn)品“黑瑪卡”為“法國蘭蔻集團出品”，具有“調(diào)節(jié)身體機能”“緊致抗皺”等功效，虛構(gòu)產(chǎn)品功能，冒充品牌合作。此外，當事人在消費者注冊會員過程中，未明示、未征得同意，擅自授權(quán)并收集消費者個人信息，嚴重侵害中老年消費者合法權(quán)益。

北京市平谷區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修正）第二十條第一款、《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第五十六條第（九）項的規(guī)定，責令當事人停止違法行為、消除影響，經(jīng)綜合裁量案件情節(jié)，對當事人作出警告、處12.04萬元罰款的處罰。

據(jù)介紹，本案是“線下引流+私域直播”新型營銷模式下多重違法的典型案件，違法行為集虛假宣傳、虛假廣告與個人信息侵權(quán)于一體，危害后果疊加。當事人精準聚焦中老年消費者，利用其健康焦慮、信息辨識能力較弱等特點實施針對性欺詐，嚴重侵害老年消費者權(quán)益，擾亂市場秩序。本案的查辦有力震懾了不法商家，切實維護了消費者合法權(quán)益。

此次一同曝光的案例還有江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局查處阿換網(wǎng)絡科技（蘇州）有限公司虛假宣傳案、安徽省滁州市市場監(jiān)管局查處滁州越強醫(yī)藥咨詢有限公司虛假宣傳案、江西省撫州市東鄉(xiāng)區(qū)市場監(jiān)管局查處東鄉(xiāng)區(qū)兵秀日化用品經(jīng)營部虛假宣傳案、山東省聊城市冠縣市場監(jiān)管局查處冠縣怡鑫生活便利超市虛假宣傳案、廣東省廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)管局查處廣州康爾美健康信息咨詢有限公司虛假宣傳案、四川省內(nèi)江市威遠縣市場監(jiān)管局查處四川瑞康之家健康管理有限公司虛假宣傳案。

記者邢燦

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