鷺羽 發(fā)自 上海
量子位 | 公眾號(hào) QbitAI

在上海，“AI+游戲”的浪潮得到了最新證明。

從《戀與深空》到LOL，技術(shù)論道的背后，開(kāi)發(fā)者們正在用AI創(chuàng)造全新的世界。

有人說(shuō)，這一刻，就像當(dāng)年游戲第一次進(jìn)入3D時(shí)代——只是這次，接管手柄的，是AI。

下面就讓我們將目光轉(zhuǎn)向2025 Unity開(kāi)發(fā)者大會(huì)，看看AI+游戲又會(huì)碰撞出怎么的火花：

現(xiàn)在游戲引擎要講AI賦能，Unity中國(guó)CEO張俊波開(kāi)幕第一天就在臺(tái)上講：

• 要與AI能力深度融合，全面釋放創(chuàng)作潛力。

游戲開(kāi)發(fā)者要用AI提高生產(chǎn)力，Unity官方報(bào)告顯示，目前只有4%的開(kāi)發(fā)者不用AI。

游戲玩家現(xiàn)在對(duì)生成式AI的接受程度也與日俱增，比如說(shuō)全網(wǎng)圍觀的蔡浩宇A(yù)I新游。

這些都無(wú)一例外地說(shuō)明一件事——AI不再只是輔助，而是成為游戲創(chuàng)意與效率的發(fā)動(dòng)機(jī)。

• 2022年就有人開(kāi)始用AI做游戲，而今年是AI+游戲的商業(yè)價(jià)值實(shí)用之年。

團(tuán)結(jié)引擎：深入引擎的AI創(chuàng)作過(guò)程

Unity團(tuán)結(jié)引擎想必玩游戲的無(wú)人不知無(wú)人不曉，除去E寶（Epic）開(kāi)發(fā)的虛幻引擎，就當(dāng)屬Unity引擎名列前茅。

強(qiáng)大的跨平臺(tái)能力和易用性，讓Unity引擎廣泛應(yīng)用在游戲開(kāi)發(fā)、智能座艙等領(lǐng)域，在過(guò)去一年里使用Unity引擎進(jìn)行移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)占比就高達(dá)73.12%。

而在最新的團(tuán)結(jié)引擎1.7.3版本發(fā)布中，官方強(qiáng)調(diào)此次升級(jí)重心就在AI能力集成上。

此次大會(huì)，團(tuán)結(jié)引擎攜手騰訊混元，聯(lián)合推出可以深度集成在引擎里的AIGC工作流平臺(tái)AI Graph，讓游戲AI開(kāi)發(fā)變得觸手可及。

眾所周知，一款游戲的開(kāi)發(fā)，尤其是3A大作，難就難在制作周期長(zhǎng)，從創(chuàng)意到demo再到成品，往往需要高昂的游戲資產(chǎn)成本支持。

開(kāi)始用AI后，生產(chǎn)效率委實(shí)提升了不少，但老實(shí)說(shuō)，還是麻煩。建模、拓?fù)洹V展開(kāi)等等，整個(gè)流程當(dāng)中每一步又分別對(duì)應(yīng)不同的AI工具，要一個(gè)個(gè)去外部找，要想上手也不輕松。

但現(xiàn)在團(tuán)結(jié)引擎內(nèi)部就能直接調(diào)用行業(yè)一流的AI能力，版本對(duì)齊混元官網(wǎng)，開(kāi)發(fā)者只需像平時(shí)使用大模型一樣輸入文字Prompt或圖像，就能立即獲得完整的3D角色模型。

原來(lái)可能需要數(shù)天甚至數(shù)月的工作，幾小時(shí)就能借助團(tuán)結(jié)引擎搞定，2D設(shè)計(jì)效率可提升30%，3D資產(chǎn)生產(chǎn)效率更是提升70%，而成本卻只有原來(lái)的90%。(贊美太陽(yáng).jpg)

整個(gè)制作工作流也已實(shí)現(xiàn)可視化，因?yàn)閯?chuàng)作之初就是按照?qǐng)F(tuán)結(jié)引擎渲染管線預(yù)設(shè)，所以無(wú)需再考慮格式是否沖突，即拿即用，更有利于開(kāi)發(fā)者進(jìn)行實(shí)時(shí)編輯和協(xié)作。

還有各種配套的入門(mén)訓(xùn)練課程，所以即使是完全不懂游戲開(kāi)發(fā)的新人小白，想要做游戲也比以前容易得多，據(jù)Unity中國(guó)技術(shù)總監(jiān)顧申華的說(shuō)法就是：

• 對(duì)新手而言，AI Graph是從想法到原型的超級(jí)加速器。

而這種游戲技術(shù)門(mén)檻的降低，造就的不僅僅是加速游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)程，也是讓游戲回歸本質(zhì)、回歸創(chuàng)意。

這也是AI從誕生之初就被賦予的使命——解放人類(lèi)雙手，只不過(guò)這一次終于來(lái)到了游戲行業(yè)，來(lái)到了底層引擎。

從0到1的過(guò)程，注定AI Graph現(xiàn)在并非是十全十美，但在會(huì)上，顧申華也表示，后續(xù)還將繼續(xù)接入Tripo-Vast、 Hyper3D-Rodin等頂尖模型以及接入更多的AI能力，進(jìn)一步激發(fā)游戲開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意落地。

AWS：AI賦能游戲全生命周期

作為全球最大的云計(jì)算游戲商，亞馬遜云科技（AWS）見(jiàn)證了AI在整個(gè)游戲行業(yè)里的發(fā)展變遷，從最初的概念驗(yàn)證、實(shí)際應(yīng)用，再到現(xiàn)在的商業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)，可以說(shuō)AWS正在和生成式AI一起重塑游戲生態(tài)。

對(duì)此，AWS分別針對(duì)行業(yè)、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)提出了三個(gè)問(wèn)題：AI能做什么？我能用AI做什么？我的玩家能用AI做什么？

首先AI在整個(gè)行業(yè)中是面向游戲的全生命周期建立的，依次是構(gòu)建、運(yùn)行、增長(zhǎng)三個(gè)階段。

1、構(gòu)建：

在游戲制作與內(nèi)容生成階段，AI常見(jiàn)的用途是提高開(kāi)發(fā)效率、豐富內(nèi)容、降低成本并支持更多創(chuàng)意。

比如用大語(yǔ)言模型Amazon Bedrock可以賦予NPC更智能的交互能力，或者調(diào)用智能體Amazon AI Bot加速游戲關(guān)卡訓(xùn)練，又或者是在游戲內(nèi)部提供AI工具讓玩家自己自由創(chuàng)作。

2、運(yùn)行：

該階段主要面向游戲上線后持續(xù)運(yùn)行的技術(shù)與云服務(wù)能力，關(guān)注性能、安全與運(yùn)維效率。

包括借助Amazon GameLift Server實(shí)現(xiàn)游戲全球托管，減少運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)擔(dān)，以及AI收集并存儲(chǔ)海量客戶(hù)端和后端服務(wù)信息，支持實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)指標(biāo)。

3、增長(zhǎng)：

在這個(gè)階段，通?？简?yàn)的是游戲的獲取、留存與變現(xiàn)的能力，AI要做的就是讓游戲長(zhǎng)期保持活躍并持續(xù)成長(zhǎng)。

最常見(jiàn)的案例就是用亞馬遜的Serverless云計(jì)算模型做游戲數(shù)據(jù)分析，收集玩家的行為數(shù)據(jù)，再用AI量化玩家分層、生命周期價(jià)值（LTV）預(yù)測(cè)等，并指導(dǎo)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略。

但除此之外，AI也能用作社區(qū)論壇的輿情監(jiān)控，或者基于玩家畫(huà)像做出個(gè)性化推薦，提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期留存。

而對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者本身，AI最廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域還是Coding。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓越來(lái)越多游戲作品選擇跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)，例如《原神》同時(shí)覆蓋PC端和移動(dòng)端，但這對(duì)開(kāi)發(fā)者的編程能力提出了考驗(yàn)，可能移動(dòng)端用Java，轉(zhuǎn)到PC主機(jī)就要換C#，而在AI的協(xié)助下，開(kāi)發(fā)壓力可以減輕許多。

另外，如果想要在一些大型的專(zhuān)有代碼庫(kù)中進(jìn)行代碼搜索、文檔解析或者生成定制化的智能工作流程，可以由Amazon Q for Developer這類(lèi)AI智能助手提供支持。

所以AWS認(rèn)為，今年是游戲行業(yè)生成式AI的一年，也是Agent大爆發(fā)的一年，在代碼生成這塊，將由AI輔助生成轉(zhuǎn)向AI自主創(chuàng)建，同時(shí)保留人類(lèi)提供需求和決策的權(quán)限。

那么站在用戶(hù)角度，AI帶來(lái)的則是游戲的快速迭代、交互體驗(yàn)感的增強(qiáng)以及Bug的及時(shí)處理，比如說(shuō)EA發(fā)行的《Apex英雄》通過(guò)GameLift Server，僅用了10天時(shí)間就完成了全球百萬(wàn)玩家的在線流量切換；同樣情況下，還有《猛獸派對(duì)》借助它實(shí)現(xiàn)了全球9個(gè)區(qū)域同步上線，延遲甚至低于45毫秒。

也正因?yàn)槿绱?，AWS判斷，游戲產(chǎn)業(yè)與AI技術(shù)的碰撞將會(huì)帶來(lái)潛在的增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)AWS也會(huì)持續(xù)為生成式AI應(yīng)用落地提供一站式服務(wù)。

Meshy：3D GenAI的案例實(shí)踐

Meshy成立于2018年，專(zhuān)門(mén)致力于提供3D生成式AI創(chuàng)作工具，擁有超500萬(wàn)創(chuàng)作者的AI社區(qū)，也是A16Z唯一入選最受歡迎的3D AI工具。

所以不同于前面團(tuán)結(jié)引擎和AWS對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的思考，這次Meshy技術(shù)負(fù)責(zé)人則把側(cè)重點(diǎn)放在細(xì)分的3D GenAI賽道。

首先要厘清一個(gè)事實(shí)，3D GenAI并不只是一個(gè)大模型或神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，而是一套由多個(gè)模型、多種算法組成的復(fù)雜系統(tǒng)，其中主流的3D大模型架構(gòu)又包括擴(kuò)散模型和自回歸模型：

• 擴(kuò)散模型：在3D GenAI領(lǐng)域中發(fā)展相對(duì)成熟，市場(chǎng)上各大GenAI旗艦?zāi)Ｐ痛蠖喽际褂迷摷軜?gòu)。最終效果接近掃描資產(chǎn)，可實(shí)現(xiàn)非常豐富的幾何細(xì)節(jié)和造型能力，尤其是在復(fù)雜結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)優(yōu)異，但同時(shí)也存在結(jié)構(gòu)瑕疵或錯(cuò)亂等問(wèn)題。
• 自回歸模型：正在被積極應(yīng)用在3D城市建模中，其發(fā)展也相當(dāng)迅速。效果更接近人工建模資產(chǎn)，但生成能力受限，可實(shí)現(xiàn)的造型復(fù)雜度和多樣性偏低。

誠(chéng)然，現(xiàn)在這樣的3D GenAI還做不出類(lèi)似《戀與深空》的3D乙游，但上至3A游戲公司，下到只有幾個(gè)人的游戲小作坊，3D GenAI對(duì)開(kāi)發(fā)者的助力仍然不容小覷。

以VR/AR游戲?yàn)槔?，MeShy正在幫助元宇宙平臺(tái)搭建虛擬世界的生成，為用戶(hù)提供一個(gè)更強(qiáng)的VR編輯器。

這樣，在UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）場(chǎng)景中不僅可以讓玩家自主創(chuàng)建3D場(chǎng)景、角色、互動(dòng)玩法等內(nèi)容，提升游戲用戶(hù)留存率和活躍度，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)新增內(nèi)容與原游戲風(fēng)格保持高度一致性。

例如大家熟知的LBS游戲（基于位置的游戲）《Pokémon GO》，在與真實(shí)世界交互時(shí)，就可以通過(guò)調(diào)用MeShy改變游戲內(nèi)的建筑外觀。

而對(duì)于3D寵物養(yǎng)成類(lèi)游戲，它的作用則更為明顯。這類(lèi)游戲通常以廣告形式變現(xiàn)，一個(gè)廣告解鎖一個(gè)新寵物，用戶(hù)留存率受限于游戲內(nèi)容普遍處于較低水平。

此時(shí)如果接入MeShy，游戲商本身可以快速完成大量3D模型創(chuàng)建，增添游戲豐富度；用戶(hù)也能利用該API進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，例如給自己的現(xiàn)實(shí)寵物留存3D虛擬形象。

那么對(duì)于3A游戲工作室而言，以MeShy為代表的3D GenAI工具帶來(lái)的則是關(guān)鍵的成本壓縮。

目前常規(guī)開(kāi)發(fā)一款3A游戲，成本最低都保持在1到2億美金，例如《黑神話：悟空》，僅場(chǎng)景建模就需要數(shù)百人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年，每小時(shí)開(kāi)發(fā)成本高達(dá)1500-2000萬(wàn)元人民幣；PS5版本的《漫威蜘蛛俠 2》光引擎調(diào)試就花費(fèi)超3000萬(wàn)美元。

如果要盈利，保守估計(jì)要銷(xiāo)售2500萬(wàn)份以上，這對(duì)絕大多數(shù)游戲廠商而言，都是不小的挑戰(zhàn)，而3D GenAI能夠?qū)崿F(xiàn)低成本高效生成，通過(guò)提示詞快速生成多組模型對(duì)比驗(yàn)證，再對(duì)合適的貼圖進(jìn)行精細(xì)處理，極大地減少人力和時(shí)間成本。

而對(duì)一些中小型游戲工作室來(lái)說(shuō)，每年可能需要開(kāi)發(fā)數(shù)百款游戲，他們就非常依賴(lài)3D GenAI快速驗(yàn)證產(chǎn)品概念和創(chuàng)新性想法。

通過(guò)MeShy的文生3D和圖生3D功能，只需短短幾分鐘就能產(chǎn)出，再通過(guò)腳本把優(yōu)化后的3D模型導(dǎo)入U(xiǎn)nity引擎，直接應(yīng)用于游戲中。

由于現(xiàn)階段GenAI技術(shù)的缺陷，期間仍然需要人工處理，但只要合理融入游戲開(kāi)發(fā)流，就能將效率拉滿(mǎn)。此外AI的迭代速度非常之快，每個(gè)月它的生成效果都會(huì)邁上新的高度，所以其實(shí)現(xiàn)在正是非常好的AI接入時(shí)機(jī)。

據(jù)Meshy負(fù)責(zé)人所說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在很多游戲大廠早已經(jīng)擁抱AI，使用AI加速游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程已經(jīng)成為各家游戲開(kāi)發(fā)工作室秘而不宣的共識(shí)。

在剛剛過(guò)去的科隆游戲展上，開(kāi)發(fā)者們便一致表示：

• 與其花五年或更長(zhǎng)時(shí)間無(wú)休止地開(kāi)發(fā)一款游戲，不如在一兩年內(nèi)制作游戲。如果到那時(shí)它們還不夠完善，無(wú)法完整發(fā)布，則可以將它們放入搶先體驗(yàn)階段。
• 如何做到呢？其中一種選擇是使用人工智能來(lái)加快開(kāi)發(fā)過(guò)程。這也是越來(lái)越多的工作室正在采用的一種選擇。

其中中國(guó)工作室則在這方面處于領(lǐng)先地位，據(jù)Niko Partners在八月最新發(fā)布的《中國(guó)游戲玩家和市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，中國(guó)60%的工作室已經(jīng)在其開(kāi)發(fā)管道中使用生成式人工智能。

網(wǎng)易作為當(dāng)中的佼佼者，已經(jīng)將多種GenAI功能集成到《逆水寒》手游版中，允許玩家與智能NPC互動(dòng)，或使用劇組模式一句話創(chuàng)建自定義視頻。

國(guó)內(nèi)游戲玩家對(duì)GenAI的接受能力也有所增加，39.4%的受訪者表示對(duì)生成式人工智能在游戲中的應(yīng)用感興趣，85.2%的游戲玩家表示了解這項(xiàng)技術(shù)。

那么在GenAI扎根游戲行業(yè)的大勢(shì)所趨下，3D GenAI能讓我們做出更好的游戲嗎？

Meshy負(fù)責(zé)人是這樣回答的：

• 我不能給出準(zhǔn)確的答案，但AI和游戲本身就是相輔相成的過(guò)程，還需要大家一起探索。

AI+游戲的趨勢(shì)不可阻擋

至于AI+游戲的未來(lái)將走向何處，團(tuán)結(jié)引擎負(fù)責(zé)人左瑞文給出了他的觀察。

在過(guò)去幾年里，大家已經(jīng)意識(shí)到這是一個(gè)很有潛力的方向，但早期模型還不夠穩(wěn)定、質(zhì)量也不滿(mǎn)足需求，難以用于正式生產(chǎn)。

但現(xiàn)在，隨著模型能力的快速提升，AI生成資產(chǎn)的可用性已經(jīng)來(lái)到突破的臨界點(diǎn)，比較典型的應(yīng)用場(chǎng)景趨勢(shì)有三個(gè)：

1、用AI生成游戲原型demo。

在原型制作中，開(kāi)發(fā)者需要快速做出一個(gè)能玩的樣機(jī)，期間注重速度和數(shù)量，但不追求美術(shù)精細(xì)度，AI生成的角色、背景、動(dòng)畫(huà)則恰好適合這種快速驗(yàn)證階段，可以極大地縮短demo制作周期，從原先的幾周變成幾天甚至幾小時(shí)。

2、AI適配中國(guó)小游戲生態(tài)。

以抖音、微信、快手等平臺(tái)為代表的小游戲生態(tài)，在中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)值得注意的細(xì)分市場(chǎng)，據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，中國(guó)84.4%的游戲玩家玩過(guò)小游戲，其中17.7%的女性每天玩小游戲，而男性的這一比例為10.3%。

小游戲無(wú)需下載，可以立即上手，普遍開(kāi)發(fā)周期短、成本低，但要求更新頻繁且玩法多樣，AI生成資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)可以讓小游戲團(tuán)隊(duì)迅速組裝不同主題和關(guān)卡，形成規(guī)?；瘍?nèi)容生成。

此外，還有一種能直接在廣告中試玩的小游戲式廣告Playable Ads。

這是一種新型的交互式廣告模式，通常以簡(jiǎn)短的迷你游戲或互動(dòng)體驗(yàn)的形式呈現(xiàn)，用戶(hù)無(wú)需下載應(yīng)用程序，即可直接在廣告中體驗(yàn)游戲的核心玩法或應(yīng)用的主要功能，時(shí)長(zhǎng)一般為30秒左右。

其制作周期短、內(nèi)容輕量，非常適合AI批量生成素材，從而快速測(cè)試具體的廣告轉(zhuǎn)化率。

3、AI輔助游戲Coding。

在如今的游戲公司里，無(wú)論是主程還是工具開(kāi)發(fā)工程師，幾乎所有人都已經(jīng)在用AI工具輔助代碼書(shū)寫(xiě)，比如Copilot、Cursor等。

而且都是程序員們自發(fā)采用，因?yàn)樗麄兇_實(shí)關(guān)注到AI Coding可以顯著提升效率，AI在游戲公司里的定位也從原先的“自動(dòng)補(bǔ)全+StackOverflow”到現(xiàn)在的“開(kāi)發(fā)者提需求，AI生成完整方案+測(cè)試+注釋”。

這是完全提效的過(guò)程，讓開(kāi)發(fā)者們能把時(shí)間花在系統(tǒng)設(shè)計(jì)、玩法創(chuàng)新以及性能優(yōu)化上，而不是重復(fù)性勞動(dòng)；對(duì)整個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)而言，這也意味著縮短的開(kāi)發(fā)周期和更低的試錯(cuò)成本。

總的來(lái)說(shuō)，AI生成游戲資產(chǎn)，已經(jīng)從概念階段升級(jí)到實(shí)用階段，它的第一個(gè)集中爆發(fā)點(diǎn)，可能不是3A大作，而是“輕內(nèi)容+快產(chǎn)能”領(lǐng)域，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)則是AI與引擎開(kāi)發(fā)流程的深度融合。

另外，在游戲AI生成中，還有一個(gè)話題也是最近多方關(guān)注的焦點(diǎn)——行業(yè)使用AI已成必然，但玩家層面仍情緒化抵觸。

比如說(shuō)，此前《侏羅紀(jì)世界：進(jìn)化3》在其Steam頁(yè)面上發(fā)布人工智能披露聲明后，就引發(fā)了玩家的大規(guī)模批判；動(dòng)視暴雪也曾因確認(rèn)使用生成式人工智能工具幫助開(kāi)發(fā)一些游戲內(nèi)資產(chǎn)而遭到強(qiáng)烈反對(duì)。

這說(shuō)明仍有許多潛在用戶(hù)對(duì)AI創(chuàng)作持謹(jǐn)慎態(tài)度，玩家普遍并不渴望通用的、沒(méi)有靈魂的支線任務(wù)或合成的人工智能聲音，藝術(shù)家們也在強(qiáng)調(diào)當(dāng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，甚至部分創(chuàng)作者群體也會(huì)認(rèn)為AI削弱了人類(lèi)創(chuàng)意勞動(dòng)的價(jià)值，讓他們的崗位岌岌可危。

面對(duì)這一問(wèn)題，左瑞文的回答則相當(dāng)直白：

• AI+游戲的趨勢(shì)是不可阻擋的，這是早晚的事情。

不僅僅是游戲行業(yè)，大眾接觸AI都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，包括像ChatGPT剛出來(lái)，也同樣有很多人抵制，而隨著AI能力的提升，大家也會(huì)自然而然接受它。

所以面對(duì)不可逆的技術(shù)浪潮，現(xiàn)階段游戲公司需要做的是建立規(guī)則和信任機(jī)制，對(duì)AI生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注聲明，明確讓玩家們知道哪些部分由AI生成，比如團(tuán)結(jié)引擎就會(huì)在相關(guān)內(nèi)容中加入數(shù)字水印，用于標(biāo)記和追蹤AI生成內(nèi)容。

然后用這種開(kāi)放透明的態(tài)度，去贏得玩家的信任，相信假以時(shí)日，AI內(nèi)容會(huì)逐步被玩家認(rèn)可接受，并視作游戲創(chuàng)作的一種新形式存在。

參考鏈接：
[1]https://nikopartners.com/chinas-video-games-market-in-2025-a-50-billion-opportunity/
[2]https://www.gamesindustry.biz/at-gamescom-it-felt-like-the-industry-now-has-a-plan-make-games-quicker-opinion
[3]https://www.gamespot.com/articles/jurassic-world-evolution-3-announced-with-jeff-goldblum-devs-used-generative-ai/1100-6532200/