10月下旬美國加州政壇因一場公投掀起不小波瀾，州長加文?紐森推動的“50號提案”選區(qū)重劃公投，自啟動后就沒離開過各界關(guān)注的視線。

這場定在11月4日的投票，本是州級層面事務(wù)，卻在籌款上展現(xiàn)出遠(yuǎn)超同類事件的能量，不僅吸引了多方勢力投入資金，更出現(xiàn)了以往少見的捐款熱潮。

POLITICO在10月30日的報道中也特別關(guān)注到這一現(xiàn)象，而這場籌款背后的變化，不僅關(guān)乎公投本身，更讓外界對紐森后續(xù)的政治動作多了不少猜測。

籌款怪獸誕生

據(jù)POLITICO10月30日報道，加州州長加文?紐森發(fā)起的“50號提案”選區(qū)重劃公投，已成美國政壇罕見的籌款怪獸。

這場定于11月4日舉行的州級投票，從啟動到10月30日的10周內(nèi)，吸金約11.4億美元，這樣的速度和規(guī)模在州級公投史上極為少見。

這筆資金來源很廣，大頭來自眾議院多數(shù)黨超級政治行動委員會、哈基姆?杰弗里斯陣營、喬治?索羅斯以及各類工會。

但真正顛覆常規(guī)的是草根捐款的爆發(fā)力，伯克利民主黨策略師安迪?巴爾透露，以往公投案的草根籌款基本為零，這次卻完全不同。

POLITICO統(tǒng)計顯示，委員會收到超過107000名可識別個人捐款者的資金。

且僅統(tǒng)計單筆100美元以上的數(shù)額，這個數(shù)字已經(jīng)超過紐森2018年州長競選、2022年州長競選和2021年罷免案三次籌款的總和。

更關(guān)鍵的是捐款人群的構(gòu)成，超過52000人來自加州以外，占比近一半，這打破了紐森以往以本州籌款為主的模式，明顯看出他的影響力已借這場公投擴(kuò)散到全國。

“新鮮血液”大軍

“50號提案”帶來的不僅是資金，更是一批寶貴的支持者資源，10周內(nèi)，籌款團(tuán)隊收獲超過10萬名全新捐款人。

這些人此前從未給紐森的任何競選相關(guān)機(jī)構(gòu)捐過錢，占支持該提案委員會捐款人數(shù)的93%以上，堪稱“新鮮血液”大軍。

這批新金主的捐款特征極具價值，超過80%單筆捐款不超過250美元，99.8%的人捐款低于3500美元的聯(lián)邦上限，屬于典型的草根和中小捐款群體。

對政治人物來說，這樣的群體往往是最穩(wěn)定的支持者基礎(chǔ)，未來極可能成為紐森總統(tǒng)競選的“金流后盾”。

更重要的是，這些人留下了郵箱、手機(jī)號等個人信息。

曾操盤卡瑪拉?哈里斯2020年競選的數(shù)字籌款專家邁克?內(nèi)利斯指出，紐森團(tuán)隊本就擅長線上籌款，這次提案讓他全國爆紅。

若參選2028年總統(tǒng)大選，將手握全美最大最活躍的民主黨數(shù)字籌款數(shù)據(jù)庫之一，這份資源堪稱無價之寶。

從“停止捐款”到跨州籌款

紐森團(tuán)隊的操作讓不少政壇人士眼前一亮，他們沒有一味索取捐款，反而在10月中下旬發(fā)出一封特殊郵件，標(biāo)題寫著“你可以停止捐款了，謝謝”。

郵件中宣布已通過小額捐款籌到3800萬美元，預(yù)算足夠打贏公投，轉(zhuǎn)而引導(dǎo)支持者訂閱YouTube頻道或注冊短信推送。

這種做法意外收獲了信任，緊接著團(tuán)隊為印第安納州民主黨籌款，當(dāng)?shù)毓埠忘h在特朗普壓力下試圖重劃傾斜選區(qū)，一天內(nèi)就籌到15萬美元。

安迪?巴爾直言，紐森團(tuán)隊找對了方法，不給人騷擾感，只給真實理由，反而能激發(fā)支持熱情。

但熱度能否轉(zhuǎn)化為長久支持還是未知數(shù)，民主黨圈內(nèi)分析，這次籌款爆發(fā)更多是因為金主想反擊特朗普，“50號提案”只是恰好出現(xiàn)的出口。

內(nèi)利斯也坦言，數(shù)字籌款最難的是第一次掏錢，紐森已經(jīng)做到了，但500萬捐款人里有多少會一直追隨，轉(zhuǎn)化率和留存率才是關(guān)鍵。

現(xiàn)在美國政壇都在關(guān)注紐森，這場州級公投讓他收獲了全國性的草根金主和粉絲群，還拿到了可用于后續(xù)動員的聯(lián)系方式。

這些“新鮮血液”是他2028年總統(tǒng)競選的寶貴資本，但到了真正的總統(tǒng)選戰(zhàn)，還有多少人愿意為他買單，仍是最大的懸念。

結(jié)語

這場“50號提案”公投，讓加文?紐森收獲的遠(yuǎn)不止11.4億美元籌款，超10萬新捐款人、近半外州支持者，還有寶貴的數(shù)字聯(lián)系方式，都成了他手中的“政治籌碼”。

從打破常規(guī)的草根籌款，到“停止捐款”反獲信任的操作，紐森團(tuán)隊展現(xiàn)了出色的籌款能力，但這些熱度能否延續(xù)，500萬捐款人中多少會持續(xù)支持，仍是未知數(shù)。

眼下美國政壇的目光都聚焦在他身上，這場州級公投或許只是開始，2028年總統(tǒng)大選才是真正的考驗，紐森的野心能否實現(xiàn)，還需時間給出答案。