手機市場就像一場看不見的戰(zhàn)爭！

但是，每個星期的銷量排行榜就像一面鏡子，照出各家廠商是喜是憂。

原因也非常簡單，新手機賣得好不好，不光是看銷量，更是看一個品牌的策略、產(chǎn)品實力和用戶口碑到底行不行。

而最近有博主曝光了2025年第43周國內(nèi)手機市場的份額數(shù)據(jù)，整個市場比去年增長了16%，但內(nèi)部的排名其實變化挺大。

根據(jù)曝光的數(shù)據(jù)，2025年第43周（10月20日至10月26日）國內(nèi)手機市場份額具體排名如下。

蘋果：27.6%，位居第一

小米：16.1%，升至第二

vivo：15.6%（含iQOO 5.6%），跌至第三

OPPO：12.7%（含一加1.3%），排名第四

榮耀：11.1%，位列第五

華為：10.8%，排名第六

realme：1.3%，居第七

其他品牌：合計4.61%

乍一看榜單，蘋果還是那個遙遙領(lǐng)先的王者，但仔細(xì)一瞧，安卓陣營這邊簡直全員開掛！

筆者發(fā)現(xiàn)，整體市場同比增長16%，反映出在5G普及、換機周期加速背景下，消費需求持續(xù)回暖。

然而，份額的分布卻不再是“一家獨大”的舊劇本，小米、OPPO、榮耀等國產(chǎn)廠商的份額提升，說明本土品牌正通過機海戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)迭代和渠道深耕，不斷蠶食巨頭的地盤。

同時需關(guān)注的是，子品牌已成為重要變量：vivo旗下iQOO占比達(dá)5.6%，OPPO旗下一加及realme分別占比1.3%。

看來子系列品牌正通過差異化定位策略，有效助力主品牌拓展市場份額，沒有子品牌的廠商，則會稍弱一些。

其實如果將第43周數(shù)據(jù)與第42周對比，變化更為戲劇化。

蘋果從28.3%降至27.6%，僅微降0.9%，但“王者地位”未受動搖；小米則從15.6%增至16.1%，提升0.6%，反超vivo躋身第二。

vivo份額減少1.6%，主要因主品牌下滑，但iQOO逆勢增長1.1%，從3.5%升至5.6%；OPPO從11%暴漲至12.7%，增幅達(dá)1.7%，成為本周“增長之王”。

榮耀從10.4%升至11.1%，增加0.7%；realme也從1.1%微增至1.3%。

值得一提的是，小米的“逆襲”并非偶然，一方面是新機供貨量得到了提升，另一方面則是友商發(fā)布完新機之后，消費者進(jìn)行了對比，然后做出了選擇。

但是，OPPO的“猛增”則更值得玩味，1.7%的增幅是榜單最高，背后是主品牌與子品牌的協(xié)同效應(yīng)。

一方面，OPPO自身聚焦影像和創(chuàng)新設(shè)計（如Find X9系列）；另一方面，一加堅守高性能賽道，旗下的一加15、一加Ace6也具備相當(dāng)強悍的競爭價值。

這種“多品牌矩陣”打法，讓OPPO覆蓋了從高端到入門級的全價位段。

此外，W43期間OPPO加大了線下渠道的促銷力度，尤其是在三四線城市，以體驗店活動拉動銷量，這也是提升銷量的關(guān)鍵。

另外，vivo的“失地”與iQOO的“得勢”，則揭示了主副品牌的博弈。

vivo主品牌份額下滑還是有點難以理解，按理來說，vivo X300系列的市場沖擊力還是非常猛烈的。

但iQOO憑借電競特性和價格優(yōu)勢，在中高端市場斬獲頗豐，這也提醒廠商：在存量競爭時代，單靠主品牌已難以通吃，子品牌需承擔(dān)起“探路者”角色。

值得一提的是，華為受制裁后份額一度萎縮，但W43仍守10.8%，靠的是鴻蒙生態(tài)和旗艦機型的口碑；榮耀從華為獨立后，快速重啟渠道和研發(fā)，份額增至11.1%，證明其“輕資產(chǎn)模式”的成功。

總之，對消費者而言，這是最好的時代——選擇多元、價格親民；對廠商而言，這是最壞的時代——一步踏錯，滿盤皆輸。

筆者覺得，未來，誰能以用戶為中心，用創(chuàng)新打破邊界，誰就能在紅海中開辟藍(lán)海！大家覺得呢？一起來說說看吧。