當(dāng)歌迷的身影穿梭于上海的地標(biāo)與水岸之間，一場“為一場演出赴一座城”的文旅熱潮正在上演。如今，“演唱會+文旅”的融合模式已成為激活城市消費(fèi)的新引擎，它不僅為城市帶來瞬時游客流量，更通過多元場景構(gòu)建與深度體驗設(shè)計，讓短暫停留的游客變成愿意二次探訪、深度消費(fèi)的“留量”，為城市文旅發(fā)展注入持久活力。

IP聯(lián)動 搭建流量導(dǎo)入橋梁

演唱會的核心吸引力在于頭部音樂IP的號召力，而文旅場景為這份號召力提供了廣闊延伸空間。五月天“5525+1回到那一天”演唱會上海站開唱之際，多個文旅項目與樂隊IP深度綁定，成功將粉絲流量轉(zhuǎn)化為城市文旅初始客流。

11月1日首航的2025五月天《航向無限》“東方明珠·上海之星”限定游船主題航班，將“五球”“喵星人”等經(jīng)典IP符號融入船艙內(nèi)外。首批登船乘客多為攜帶五月天周邊產(chǎn)品的歌迷，船艙內(nèi)歌聲回蕩，甲板上歌迷手持“卜卜”等IP衍生玩偶與東方明珠塔合影，讓音樂情懷與城市地標(biāo)實景相融。

東方明珠塔與相信音樂兩度攜手，從9月的“MAYDAYLAND 東方明珠指揮總部”到11月的“上海東方明珠夢想博覽會”，持續(xù)深化IP聯(lián)動。塔內(nèi)78米環(huán)動多媒體觀光層首次完成場景煥新，推出《夢想起點》限定特展，取代原先的《更上·?！烦鞘凶冞w主題秀。歌迷置身“音樂IP專屬沉浸式空間”，通過巨型LED環(huán)幕重溫五月天音樂旅程，獲得獨(dú)特體驗。

“我和我最后的倔強(qiáng)，握緊雙手絕對不放，下一站是不是天堂？……”熟悉的旋律隨黃浦江風(fēng)飄蕩，徐匯濱江的水岸空間化作流動的青春音樂廳。浦江游覽與蘇州河游船精準(zhǔn)對接歌迷需求，推出多款主題航班：11月7日下午，徐匯濱江航線開啟五月天主題音樂航班，以《倔強(qiáng)》《溫柔》等經(jīng)典曲目為演唱會預(yù)熱；11月8日18時30分，“懷舊金曲”主題演藝航班從龍華碼頭啟航，讓市民游客在江景與旋律中感受西岸浪漫。游船沿濱江環(huán)線航行，途經(jīng)西岸夢中心、龍美術(shù)館等地標(biāo)，實現(xiàn)IP與文旅資源的精準(zhǔn)聯(lián)動。

場景延伸 延長游客停留時間

要實現(xiàn)“流量”到“留量”的跨越，關(guān)鍵在于延長游客停留時間、豐富消費(fèi)場景。上海將演唱會從單一場館演出，延伸為覆蓋“觀演+觀光+體驗+消費(fèi)”的全鏈條文旅產(chǎn)品。

進(jìn)博會期間，浦江游覽推出特色餐飲航班，讓歌迷在欣賞外灘、陸家嘴等經(jīng)典地標(biāo)的同時享用精致自助餐；“懷舊金曲”主題演藝航班集結(jié)跨時代經(jīng)典作品，滿足不同年齡段游客的情感需求。東方明珠的“觀展+游船”模式更具創(chuàng)新性，游客看完限定特展后，可搭乘《航向無限》主題游船漫游黃浦江，將城市風(fēng)光與音樂情懷深度融合。這些延伸場景打破了“看完演唱會就離城”的單一模式，讓游客愿意花更多時間探索城市，從“一日游”升級為“多日游”。

常態(tài)運(yùn)營 夯實留量轉(zhuǎn)化根基

短暫的主題活動能引爆流量，而持續(xù)的服務(wù)供給才能讓留量沉淀。浦江游覽集團(tuán)捕捉游客新需求，正推動主題演藝航班從“階段性活動”向“持續(xù)性服務(wù)”升級，計劃結(jié)合節(jié)慶節(jié)點與IP資源，擴(kuò)容演藝、美食、藝術(shù)等多元主題航線。

來自杭州的游客陳先生表示：“江景和音樂的組合很驚艷，要是能固定開設(shè)不同主題的演藝航班，以后來上海肯定會二刷?！碑?dāng)演唱會IP的短期熱度褪去，常態(tài)化的文旅產(chǎn)品仍能持續(xù)吸引游客，讓“因一場演出愛上一座城”成為現(xiàn)實，使瞬時流量轉(zhuǎn)化為長期留量。

上海通過“演唱會+文旅”的深度融合，以IP聯(lián)動導(dǎo)入流量，以場景延伸留住游客，以常態(tài)運(yùn)營鞏固成果，成功實現(xiàn)游客流量到消費(fèi)留量的轉(zhuǎn)化。這種模式不僅讓歌迷獲得“追星+旅行”的雙重滿足，更充分激活城市文旅資源，為其他城市提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。未來，隨著更多IP與文旅資源的碰撞融合，“演唱會+文旅”必將成為城市吸引游客、拉動消費(fèi)的重要抓手，讓每一場演出都成為城市文旅的“引流密碼”，讓每一位游客都成為城市魅力的“回頭客”。

原標(biāo)題：《演唱會聯(lián)動城市地標(biāo)，上海文旅解鎖“留客”新玩法》

欄目編輯：任天寶 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅