在《使命召喚》、《EA Sports》等系列游戲每年推出新作的當(dāng)下，《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto, GTA）系列每次發(fā)布新作都像是一場重大事件，尤其備受期待的《GTA 6》甚至被分析師預(yù)測將創(chuàng)造100億美元的營收奇跡。究竟是什么造就了該系列經(jīng)久不衰的吸引力？

R 星聯(lián)合創(chuàng)始人兼前首席編劇丹·豪瑟（Dan Houser）在接受Lex Fridman采訪時，揭示了背后的秘密：每一部新作總能帶來截然不同的感受。

丹·豪瑟指出，盡管兩代作品的發(fā)布間隔較長是一個因素，但開發(fā)團隊避免急于推出新作，更重要的是他們始終致力于在IP核心框架內(nèi)進行持續(xù)創(chuàng)新。

丹·豪瑟表示： “我認(rèn)為我們在 IP 方面做得非常好，那就是不斷地創(chuàng)新。這些游戲總是感覺不同，你知道，人們會有非常強烈的感受，‘我喜歡這一部，但對那一部沒那么喜歡。’因為它們確實非常不同?！?/p>

豪瑟強調(diào)，R星從未試圖隱藏系列的核心吸引力——即扮演一個或幾個罪犯，在一個巨大的沙盒世界中“為所欲為”。然而，實現(xiàn)這一核心理念的方式，卻在每一次迭代中都發(fā)生了巨大的變化：

“它是一款《俠盜獵車手》，它將是一款關(guān)于成為罪犯的游戲，但它呈現(xiàn)游戲的方式將發(fā)生很大的變化。因此，我認(rèn)為 IP 持續(xù)進化的方式讓人們對玩它感到興奮?！?/p>

除了游戲內(nèi)容本身的創(chuàng)新，豪瑟認(rèn)為營銷也起到了至關(guān)重要的作用。

豪瑟說：“我們真的努力以一種感覺像是經(jīng)典電影營銷升級版的方式來推廣它們，即使你只是看了預(yù)告片和宣傳片，你也會覺得你已經(jīng)置身于產(chǎn)品之中了?！?這種電影化的沉浸式預(yù)告成功地提前引爆了玩家的期待。