隨著酒業(yè)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)，品牌營(yíng)銷正從流量爭(zhēng)奪向價(jià)值共鳴深度轉(zhuǎn)型。

在此背景下，五糧特曲精準(zhǔn)布局體育營(yíng)銷賽道，今年重磅攜手央視頻直播“蘇超”賽事并打出一系列體育營(yíng)銷組合拳，將體育的拼搏精神與“更好的特曲”價(jià)值內(nèi)核相融合，推動(dòng)品牌的全域破圈和價(jià)值升維，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

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深耕體育營(yíng)銷，持續(xù)激發(fā)共鳴

在充滿熱血與激情的體育世界，足球與籃球運(yùn)動(dòng)完美詮釋力量與技巧的融合，展現(xiàn)出競(jìng)技體育的獨(dú)特魅力。

五糧特曲打破傳統(tǒng)體育營(yíng)銷的局限，精準(zhǔn)把握熱門體育賽事的全民影響力和情感鏈接價(jià)值，深度拓展品牌思維與營(yíng)銷邊界，搭建起品牌與消費(fèi)者更好的互動(dòng)溝通橋梁。

五糧特曲攜手央視頻直播“蘇超”賽事，借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)的傳播力與公信力實(shí)現(xiàn)品牌形象的價(jià)值提升與跨界觸達(dá)，陪伴球迷見證每一個(gè)進(jìn)球的高光時(shí)刻，致敬每一個(gè)不平凡的瞬間。

線下組織“蘇超”球迷觀賽活動(dòng)，讓球迷在共享大屏激情的間隙，親身體驗(yàn)五糧特曲“開瓶噴香、溢香滿杯、品后余香”的三香特質(zhì)，獲得更豐富、更可感、更有溫度的美酒記憶。

在酒說看來，五糧特曲通過對(duì)體育賽事的立體化營(yíng)銷布局，持續(xù)打通品牌傳播的全鏈路，以創(chuàng)新思維將體育賽事轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者深度對(duì)話的契機(jī)。

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“更好的特曲”，全域場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)破圈

競(jìng)技體育的魅力，不止于賽場(chǎng)內(nèi)的勝負(fù)，更在于與萬(wàn)千球迷并肩作戰(zhàn)、為每一次勝利沸騰、向每一滴汗水致敬的集體共鳴。

從央視頻的“蘇超”賽事直播到為“川超”宜賓長(zhǎng)江首城隊(duì)助威，綠茵場(chǎng)上球員的靈動(dòng)身姿、專業(yè)技巧與拼搏精神，正如五糧特曲在釀造“更好的品質(zhì)”過程中所堅(jiān)守的匠心與追求，二者在追求“更好”的道路上形成深刻的精神共鳴。

在四川“村BA”總決賽現(xiàn)場(chǎng)，品牌通過深度植入賽事場(chǎng)景，讓“更好的特曲”成為慶祝時(shí)刻的情感載體。

五糧特曲緊密圍繞“更好的特曲”這一品質(zhì)內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)線上與線下、品牌傳播與體驗(yàn)轉(zhuǎn)化的立體化聯(lián)動(dòng)，使“更好的原料、更好的釀造、更好的工藝、更好的體驗(yàn)”得以具象化呈現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。

更高維度看，五糧特曲通過構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，持續(xù)拉近與球迷的距離，將“更好的特曲 冠軍品質(zhì)”從體育賽場(chǎng)延伸至生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌主張與體育精神的融合共生，為品牌發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。

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從流量到留量，“更好”的價(jià)值全面升維

五糧特曲以系統(tǒng)化體育營(yíng)銷為核心策略，既實(shí)現(xiàn)多賽事的全域覆蓋與深度滲透，也借助高熱度的全民賽事載體，構(gòu)建起立體化的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)。

五糧特曲長(zhǎng)期致力于為中國(guó)體育賽事提供堅(jiān)實(shí)支持，包括今年攜手央視頻蘇超賽事直播、冠名全國(guó)橋牌錦標(biāo)賽、四川“村BA”總決賽、贊助“川超”宜賓長(zhǎng)江首城隊(duì)等多項(xiàng)體育活動(dòng)。

從賽場(chǎng)亮相到價(jià)值傳遞，五糧特曲以體育賽事為載體，讓品牌價(jià)值與品質(zhì)實(shí)力深度觸達(dá)消費(fèi)者，更以情感共鳴、長(zhǎng)效互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與核心受眾的雙向認(rèn)可、彼此賦能。

從廣大球迷到消費(fèi)群體的有效轉(zhuǎn)化，五糧特曲憑借持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容與創(chuàng)意，精準(zhǔn)撬動(dòng)目標(biāo)圈層，以賽事IP與情感鏈接為紐帶，將流量用戶逐步轉(zhuǎn)化為認(rèn)同品牌內(nèi)核的忠實(shí)客群，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與終端銷量的同步提升。

五糧特曲深度融入體育賽事的高共鳴場(chǎng)景，以場(chǎng)景化互動(dòng)深化用戶認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化和口碑沉淀的良性閉環(huán)，最終提升品牌“流量轉(zhuǎn)留量”的營(yíng)銷成效與品質(zhì)認(rèn)可。

更好的特曲，冠軍品質(zhì)。五糧特曲以卓越品質(zhì)為基石，以創(chuàng)新營(yíng)銷為紐帶，通過持續(xù)深耕體育營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立持久而穩(wěn)固的情感鏈接，走出一條可持續(xù)的品牌升維之路。