老式的搪瓷缸，提袋上印著的五角星……近日，北京前門一家主打“主旋律氛圍”的咖啡館，引發(fā)不少年輕人前往打卡。

據(jù)了解，這家咖啡館名叫“人民咖啡館”，門店因?yàn)榉浅Ｓ刑厣?，?jīng)常性爆滿，點(diǎn)一杯咖啡需要等待2小時。另據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，該店已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)區(qū)域熱門榜首位，成為不少年輕人爭相打卡的“北京新地標(biāo)”。

事實(shí)上，人民咖啡館是一個經(jīng)營數(shù)年的連鎖咖啡品牌。自2021年，其在上海四行倉庫開出首店以來，據(jù)官方社交賬號透露，目前“人民咖啡館”已經(jīng)在全國開出27家門店，另外還有19家門店仍處于籌備待開狀態(tài)。

△圖片來源：人民咖啡館小紅書賬號

在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是產(chǎn)品還是門店場景打造，人民咖啡館身上有很強(qiáng)的走紅潛力。

首先是人民咖啡館的“人民”二字，天然帶有國字號聯(lián)想。店內(nèi)打造的紅色懷舊風(fēng)格更是強(qiáng)化了這一認(rèn)知，比如墻面上“勞動人民萬萬歲”的紅色標(biāo)語、印著“為人民服務(wù)”的咖啡杯、門店陳列的鐵皮餅干盒等老物件，咖啡產(chǎn)品與門店環(huán)境兼具出片屬性，成功將咖啡從單純飲品升級為旅游打卡“紀(jì)念品”。其次是在產(chǎn)品上，盡管人民咖啡館品牌選址多在商圈，但定價(jià)卻非常親民。店內(nèi)咖啡產(chǎn)品價(jià)格9-19.8元/杯不等，比同商圈的咖啡品牌價(jià)格直接便宜一半以上，大幅降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)門檻。

△圖片來源：小紅書截圖

人民咖啡館的超高人氣，甚至還催生出一批山寨門店。據(jù)齊魯晚報(bào)消息，從山東棗莊、臨沂，到河北衡水、陜西榆林、遼寧丹東，全國范圍內(nèi)已出現(xiàn)近60余家名稱、裝修高度相似的山寨“人民咖啡館”。

當(dāng)前的人民咖啡館，正面臨著嚴(yán)峻的商標(biāo)爭議問題。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，人民咖啡館的運(yùn)營方“要潮文化”，自2022年起，曾先后多次申請“人民咖啡館”商標(biāo)，但均以失敗告終。目前，品牌僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個注冊商標(biāo)。這也意味著，若后續(xù)相關(guān)部門認(rèn)定這兩個商標(biāo)存在蹭敏感IP、誤導(dǎo)公眾的問題，它們隨時可能被宣告無效。

顯然，人民咖啡館試圖借助“人民”二字自帶的官方可靠濾鏡，蹭敏感IP走流量捷徑，但這本質(zhì)上是一場風(fēng)險(xiǎn)極高的豪賭，一旦商標(biāo)失效，品牌前期投入的巨額裝修、宣傳成本或?qū)⒏吨T東流，甚至可能對全國門店的正常運(yùn)營造成沖擊，風(fēng)險(xiǎn)難以估量。后續(xù)人民咖啡館針對山寨問題以及商標(biāo)爭議問題會有怎樣的動作，紅餐網(wǎng)將保持關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐