上周六下午，青島金茂覽秀城三樓的“城市會(huì)客廳”人潮涌動(dòng)。等候領(lǐng)取應(yīng)援物的隊(duì)伍從中心區(qū)域蜿蜒而出，拐了好幾道彎，幾乎占滿了公共走廊。隊(duì)伍中，粉絲們手持統(tǒng)一的應(yīng)援手幅，在官方后援會(huì)主持人的引導(dǎo)下，正井然有序地進(jìn)行著互動(dòng)排練——原來，這里是潘瑋柏演唱會(huì)官方獨(dú)家應(yīng)援活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)活動(dòng)并非偶然。今年以來，隨著張杰、鳳凰傳奇、周深、孫燕姿、潘瑋柏等眾多明星演唱會(huì)在青島高新區(qū)市民健身中心接連上演，區(qū)域文旅消費(fèi)能級(jí)不斷提升，也催生了周邊商業(yè)體在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”中的新角色。作為距離主會(huì)場(chǎng)最近的大型商業(yè)綜合體，青島金茂覽秀城正通過系統(tǒng)布局粉絲應(yīng)援活動(dòng)，逐步探索出一條從承接線下粉絲活動(dòng)到撬動(dòng)線上線下流量的運(yùn)營新路徑。

隨著張杰、鳳凰傳奇、孫燕姿等明星演唱會(huì)接連在高新區(qū)舉辦，覽秀城的運(yùn)營策略持續(xù)優(yōu)化。從7月與鹿晗山東后援會(huì)的合作試水，到孫燕姿演唱會(huì)期間首次取得官方大屏授權(quán)；從薛之謙二十周年歌友會(huì)的千人互動(dòng)，到近期潘瑋柏官方獨(dú)家應(yīng)援的落地——五個(gè)月間，商場(chǎng)逐步完成了從“提供場(chǎng)地”到“共建內(nèi)容”的身份轉(zhuǎn)變，建立起以粉絲體驗(yàn)為核心的運(yùn)營體系。其與多個(gè)官方后援會(huì)的穩(wěn)定合作，不僅體現(xiàn)出商場(chǎng)運(yùn)營能力的提升，也反映出區(qū)域在打造“演唱會(huì)+”新消費(fèi)場(chǎng)景方面的積極探索。