• 劍南春此次與央視總臺的深度攜手，是其堅守文化傳承與品質(zhì)創(chuàng)新的長期主義戰(zhàn)略的自然延續(xù)。

• 在大浪淘沙的過程中，生生不息的文化決定著名酒穿越周期的生命力。

文｜王猛

日前，中國名酒劍南春正式牽手中央廣播電視總臺，作為“民族匠心品牌”登陸CCTV-13新聞頻道王牌欄目《東方時空》，開啟全年整點報時戰(zhàn)略合作。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、競爭加劇的當下，劍南春堅定布局高端權威平臺，無疑是一次兼具品牌魄力與戰(zhàn)略遠見的關鍵舉措。

泰戈爾曾言：“古老的種子，它生命的胚芽蘊藏于內(nèi)部，只需要在新時代的土壤里播種?！眲δ洗捍舜螖y手央視總臺，恰是為千年酒文化找到了繁茂生長的沃土——既讓“唐時宮廷酒”的深厚文脈得到更廣泛的認知，更讓民族匠心的核心價值獲得更深刻的尊重。

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權威平臺攜手民族品牌

《東方時空》是CCTV-13的收視常青樹。

作為陪伴中國觀眾三十余年的權威新聞標桿，《東方時空》以記錄時代、洞察真相的媒體擔當，成為億萬國人獲取全球資訊、見證家國發(fā)展的核心窗口。

此次合作中，劍南春獨家占據(jù)《東方時空》核心整點報時環(huán)節(jié)，以“15秒品牌形象片+5秒報時標版”的黃金組合，全年365天準時與觀眾相見。

這意味著，從晚間20:00檔緊鄰節(jié)目開播的重磅時段，到深夜重播時段的延伸陪伴，劍南春將以穩(wěn)定的品牌亮相，成為觀眾每日關注國際大事、聚焦社會熱點的時光坐標。

另一方面，作為覆蓋全國的權威傳播陣地，《東方時空》的廣告資源不僅具有稀缺性與高端性，是民族品牌彰顯實力的關鍵陣地，還因其對合作品牌的嚴苛審核標準，成為真正考驗品牌品質(zhì)與底蘊的試金石。該欄目選擇劍南春，正是源于其歷經(jīng)歲月沉淀的深厚品牌底蘊。

歷史之悠遠，穿越華夏1500余年。天益老號遺址中出土的南齊永明五年紀年磚，證明劍南春早在南北朝時期便開始了釀造美酒。保存完好的三合土小窖池遺跡和完整的工藝流程，說明劍南春在南齊時期已經(jīng)工藝精湛，頗具規(guī)模。

盛唐之輝煌，成為唯一被載入正史的名酒?！杜f唐書》中說：“劍南歲貢春酒十斛?！薄缎绿茣芬灿小皠δ县暽壕啤钡挠涊d。更有李白“解貂贖酒”，以及進獻劍南燒春給唐玄宗等故事廣為流傳。盛唐榮光，詩酒交融，成就了“唐時宮廷酒”，鑄造了“今日劍南春”。

更難得的是，由古及今，劍南春從未斷代，持續(xù)在傳承中創(chuàng)新，獲得無數(shù)重磅榮譽：在1979年、1984年、1989年舉辦的全國評酒會三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號；2006年，被認定為第一批“中華老字號”；2008年，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

此外，天益老號釀酒作坊作為國內(nèi)歷史最久遠、保存最完整，且仍在生產(chǎn)的傳統(tǒng)釀酒作坊，被認定為全國重點文物保護單位，并入圍世界文化遺產(chǎn)預備名單。

劍南春這份跨越千年的文化傳承價值，以及深耕時代的民族品牌擔當，既高度契合央視作為國家級權威平臺的價值導向，更精準貼合主流文化審美，成為雙方深度攜手的核心契合點。

同時，劍南春堅定布局高端權威平臺、穩(wěn)扎穩(wěn)打推進品牌發(fā)展，這份定力與遠見，不僅傳遞出品牌長期向好的信號，更以國家級媒體平臺背書的強大勢能，賦能市場動銷，進一步夯實經(jīng)銷商對品牌的信任根基與合作信心。

當《東方時空》的熟悉旋律響起，劍南春的匠心標識將同步點亮屏幕，讓每一次新聞啟航都伴隨千年酒韻的溫度，搭建起連接品牌、市場、經(jīng)銷商與消費者的價值橋梁。

劍南春的長期主義

“堅持正確的事，你會得到幾乎任何東西?！辈槔?芒格歷經(jīng)無數(shù)市場周期仍堅守的核心理念，恰與劍南春深耕實業(yè)、踐行長期主義的品牌初心不謀而合。

此次與權威媒體的長期攜手，便是劍南春在品牌文化領域踐行長期主義的生動注腳。

當前白酒市場正進入劇烈調(diào)整。從三季報看，諸多酒企進入了艱難模式。劍南春深知，在大浪淘沙的過程中，生生不息的文化決定著名酒穿越周期的生命力。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾指出，文化品質(zhì)是美酒最重要的品質(zhì)內(nèi)涵，沒有文化品質(zhì)的美酒，注定只是時間的過客。

而中央廣播電視總臺作為國家主流媒體，始終是“民族匠心品牌”的堅定支持者。在過往合作中，央視總臺用鏡頭記錄劍南春的釀造故事，用平臺放大品牌的文化價值，成為“唐時宮廷酒 今日劍南春”廣泛傳播、家喻戶曉的重要平臺。

此次與央視總臺的深度攜手，不僅是品牌穿越行業(yè)調(diào)整期的戰(zhàn)略選擇，更是民族品牌以文化自信抵御短期波動、錨定長遠發(fā)展的生動實踐，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。

不只是與權威平臺合作，近年來，劍南春積極探索文博、文旅、文娛領域，文化戰(zhàn)略呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢：

與多家博物館合作設計開發(fā)了三星堆青銅紀系列、劍南春·天文紀等文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸了品牌的文化價值；以“天益老號”酒坊遺址為依托，打造劍南春酒肆、天益老號博物館、劍南春酒莊等景點，形成具有獨特品牌印記的旅游品牌；以“御酒進貢之路”“九寨水源探秘之旅”精品旅游路線讓御酒文化深入人心……

如果說深耕文化鑄就了劍南春長期主義的軟實力，那么堅守品質(zhì)便是其長期主義的硬實力。其依托千年釀造技藝，融合現(xiàn)代科技，是中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要開路者。

1984年，劍南春科研團隊發(fā)明“秒持值恒定評酒法”，與當時法國科學家研發(fā)的“時間強度食品鑒定法”異曲同工，達到了世界先進水平。1985年，劍南春團隊在全國率先提出酒體設計理論，創(chuàng)立了酒體風味設計學，將傳統(tǒng)的勾兌嘗評技術提升為系統(tǒng)科學。

如今的劍南春不只有徐占成這樣的大師，更形成了老中青傳承梯次的人才隊伍，擁有各類技術人員上千人，研發(fā)的30多項科研成果處于行業(yè)先進水平；設立博士后科研工作站、院士專家工作站、國家級和省級品酒技能大師工作室等多個高層次的科研平臺，為科研創(chuàng)新提供堅實的支撐，成為踐行品質(zhì)長期主義的堅實后盾。

從品牌到品質(zhì)，長期主義是劍南春在周期波動中最穩(wěn)固的錨。

劍南春此次與央視總臺的深度攜手，是其堅守文化傳承與品質(zhì)創(chuàng)新的長期主義戰(zhàn)略的自然延續(xù)。

未來，雙方還將探索更多深度合作可能，從非遺文化傳播到公益項目聯(lián)動，從品質(zhì)溯源報道到時代精神解讀，讓民族匠心不僅停留在報時瞬間，更融入每一次與觀眾的對話中，持續(xù)放大品牌文化價值與市場影響力。

還值得注意的是，在今年名酒行情波動中，劍南春旗下以劍南春水晶劍為代表的核心產(chǎn)品價格穩(wěn)定、堅挺。其逆勢投放央視廣告的動作，恰好印證了“價值決定價格”的市場規(guī)律，而價格穩(wěn)定又反過來驗證了品牌自身扎實的價值根基。

一直以來，劍南春以千年文脈為根、以硬核品質(zhì)為魂，不隨波逐流、不投機取巧，這份戰(zhàn)略定力不僅彰顯了民族品牌的格局與擔當，更成為其穿越行業(yè)周期的底氣所在。

而這份長期主義的堅守，不僅為劍南春筑牢了品牌護城河，更給廣大經(jīng)銷商帶來了最堅實的權威背書與市場支撐——讓每一位合作伙伴都能清晰地看到，跟隨這樣一個底蘊深厚、錨定長遠的品牌，將是共抗行業(yè)短期壓力，共享長期發(fā)展紅利，攜手共贏未來新局的不二選擇。