二十載寒來暑往，八百年文化傳承。常德“傳義散酒王”已經(jīng)從口杯向口碑華麗蝶變。由“酒仙”鄧傳義一手打造的常德傳義散酒王酒業(yè)王國，不僅斬獲了“中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程散裝酒行業(yè)推介企業(yè)”、“CCTV《贏在品牌》欄目散裝酒行業(yè)合作伙伴”、“常德市酒類行業(yè)誠信經(jīng)營單位”等榮耀，而且還奪得了“酒類產(chǎn)品信得過門店”、湖南省第十六屆“湖南之星”設(shè)計藝術(shù)大獎包裝類銀獎等諸多榮譽(yù)和獎項(xiàng)。一生只做一件事，湖北佬鄧傳義在常德把他的“散酒王”硬是做成了傳奇。

傳義散酒王，想忘不能忘。鄧傳義先后被湖南電視臺公共頻道、《當(dāng)代商報》、華夏酒報、《常德日報》、《常德晚報》等主流媒體廣泛報道，2015年10月受邀中央電視臺財經(jīng)頻道證券資訊《贏在品牌》欄目組接受了“央視”著名主持人阿丘的專訪。2015年12月，常德“傳義散酒王”形象廣告在美國納斯達(dá)克證券交易所大屏進(jìn)行榮譽(yù)展播。

“散酒王”的前世 ～~ “散酒王”起源于古時湖南、湖北云夢澤一帶著名的“鏡面酒”。相傳，“鏡面酒”誕生于春秋戰(zhàn)國時期，到了唐代，在這一帶釀酒的作坊、糟房大大小小、星羅棋布、不計其數(shù)。散酒出名后，各地的商賈富豪趨之若鶩。相傳，有一官商攜家眷駕商船慕名來到云夢澤一帶，他的女兒年芳二八，性格活潑，趁父親辦事之際跳上岸去欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰?，不幸失足落入水中。仆人把她救上船?忙著給她換洗梳妝，因一時慌張沒找到鏡子，順手在酒缸里舀了一大碗酒給小姐照面。碗中的酒晶瑩剔透，面平如鏡，照出了小姐如花似玉的面容，似乎比先前還漂亮了十分，主仆不禁大笑，一時滿船驚喜哄傳出去……，好奇的婦女小姐們也競相模仿，以酒代鏡。到了宋代，有多舌者把此事上奏朝廷，皇帝大喜，御筆欽定為“鏡面酒”。

“散酒王”的今生 ~ ～上世紀(jì)九十年代，“傳義散酒王”品牌創(chuàng)始人鄧傳義在繼承祖?zhèn)鞴喷R酒釀制工藝的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，采用神龍山脈一帶種植的苦蕎、高粱、黍麥為原料，并用深山泉水釀制成富含各種對人體有益的微量元素和礦物質(zhì)的酒，取名“傳義散酒王”。

公司自創(chuàng)建以來，以“鑄造行業(yè)王牌，塑造世界名牌”為企業(yè)目標(biāo)，始終秉持“質(zhì)量為企業(yè)生命，市場為企業(yè)導(dǎo)向”的經(jīng)營理念，專業(yè)為社會生產(chǎn)、提供高品質(zhì)純糧散酒王品牌酒，其酒質(zhì)純厚清香濃郁空杯留香回味綿長，散裝酒系列有谷酒、綠豆酒、高粱酒、苦蕎酒、泡制養(yǎng)生酒等，包裝酒系列具有“壇中寶”“傳義苦蕎”“古鏡酒”“男兒爽”等多個品牌瓶裝酒。

與此同時，公司極其重視品牌價值的創(chuàng)立和培育，并成為常德市酒業(yè)協(xié)會副會長單位、常德市移動終端電子商務(wù)協(xié)會副會長單位，擁有“傳義”、“傳義散酒王”、“傳義苦蕎”注冊商標(biāo)、外觀設(shè)計專利、“壇中寶”產(chǎn)品著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)共計二十多項(xiàng)。“傳義散酒王”系列酒經(jīng)質(zhì)監(jiān)部門檢測，合格指數(shù)：總酸（以乙酸計）≥0.5，總酯（以乙酸乙酯計）≥0.9，固形物小于或等于0.3，甲醇≤0.3。

“良心酒”的萬千寵愛。1966年2月，鄧傳義從湖北荊州的一個釀酒世家呱呱墜地。出世那天，他的父親見隔壁農(nóng)戶家里飄來陣陣酒香，自此斷言這孩子的一生將會與酒結(jié)緣。說來也巧，鄧傳義從5歲時就開始對酒有了濃厚的興趣，常常湊到父親的酒碗邊嗅一嗅。

一晃就到了15歲，他開始隨著家人接觸酒行業(yè)便成為了一名釀酒工人，這一做就是17年。因?yàn)榧亦l(xiāng)特殊的地理環(huán)境，經(jīng)常遭遇潰垸，加之多年來工作在一線賺點(diǎn)苦工錢僅夠溫飽，頭腦活絡(luò)的鄧傳義，開始思考如果把產(chǎn)品變成有價值的商品？經(jīng)過慎重考慮，1999年，33歲的鄧傳義來到湖南常德開始做市場銷售。

湖南歷來是白酒生產(chǎn)大省，“酒鬼酒”瓶裝酒更是享譽(yù)在外。外省的“茅臺”、“五糧液”等散酒都包裝成瓶裝酒銷往全國各大城市，如果緊跟在瓶裝酒后面，那肯定是做不過大廠家，不如就做散酒。當(dāng)時，散酒市場混亂，良莠不齊，用酒精勾兌不說，更有昧良心的不法商甚至用工業(yè)酒精勾兌，導(dǎo)致消費(fèi)者對散酒市場喪失了信心不認(rèn)可，散酒市場嚴(yán)重滑坡。面對市場的嚴(yán)峻與艱難，鄧傳義開始思索一個問題“散酒品種千千萬萬，怎么就沒有一個品牌？”憑著自己的釀制手藝，憑著自己對酒的了解與掌握，鄧傳義決心在散酒這塊做出名堂，用良心做酒，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對市場負(fù)責(zé)。

“良心酒”大受青睞。首先要保證質(zhì)量，承諾不摻酒精賺口碑?！皞髁x散酒王”用傳統(tǒng)工藝的土曲老窯釀造，原漿酒不摻酒精，讓消費(fèi)者喝到純天然的糧食酒。其價位也適合老百姓，讓消費(fèi)者不僅要喝到好酒、真酒、還要實(shí)惠?！白鲆幻袌龇?wù)者，要有一顆為民的心，錢的問題就不要太擱心上，只要消費(fèi)者人人都說好，酒才能銷量大，我賺的是消費(fèi)者的口碑?！闭f到這，傳義自信滿滿……

其次，用自己的肖像作商標(biāo)，并透露信息和聯(lián)系方式，若消費(fèi)者遇到問題隨時能聯(lián)系到本人。以此增加消費(fèi)者對“傳義散酒王”的信心，此舉果然奏效，由于酒好質(zhì)好價廉，消費(fèi)者一傳十、十傳百，很快客戶漸漸多起來。并引起了主流媒體的關(guān)注，引起了市酒管辦的關(guān)注。據(jù)酒管辦一負(fù)責(zé)人說“用良心做酒，賺市民的口碑，如果都向鄧傳義酒這樣做，就不需酒管辦來管了?！?/p>

最后，注重品牌的創(chuàng)立與培育。經(jīng)過幾年努力，鄧傳義將散酒在工商局注冊 “傳義散酒王”，在常德市場贏得了良好的口碑，大受消費(fèi)者歡迎。并采用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，把常德地區(qū)的銷售模式，逐漸輻射到湖南、湖北周邊城市。不僅把散酒做成王牌，更讓消費(fèi)者享受“王”的待遇。豎一個品牌不容易，鄧傳義深知。在酒店銷售方，由公司配置專柜，并給金酒壇加了鎖。只有酒售完，公司才派人開鎖加酒，除此外，誰都不能打開該鎖，以此保證酒質(zhì)。

好漢鄧傳義，常德散酒王。他用誠信、精致傳承經(jīng)典，義行天下；他以德載物，縱橫天下，酒人合一，重塑中國散酒文化，開辟了屬于自己的廣闊天地?！皞髁x散酒王”自1999年正式進(jìn)入酒類流通市場，鄧傳義便義無反顧的朝著行業(yè)王牌的殿堂闊步邁進(jìn)，經(jīng)過十幾年努力，公司已發(fā)展成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、存儲配送、分銷加盟、品牌運(yùn)營于一體的規(guī)?；⒓s化酒類生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)木祁愋袠I(yè)王牌。

作者：爾東 此文原載湖南當(dāng)代商報2019年號外新聞