在當今中國體育用品市場中，特步猶如一匹黑馬，以獨特的戰(zhàn)略眼光和不懈的創(chuàng)新精神，在跑步賽道上一路狂奔，成為行業(yè)矚目的焦點。而在這背后，引領其破浪前行的，正是特步集團董事局主席兼CEO丁水波。他不僅是“晉江經(jīng)驗”的堅定踐行者，更是中國運動品牌崛起浪潮中的關鍵推動者。

“晉江經(jīng)驗”下的特步崛起之路

丁水波結(jié)合特步的發(fā)展，分享了幾點感受和思考。他說，特步是“晉江經(jīng)驗”的見證者、親歷者和堅定的實踐者。從1987年成立到2001年創(chuàng)牌，再到2008年香港上市、2019年成為多品牌全球化集團公司，30多年來，特步累計納稅超百億元，創(chuàng)造了超5萬個就業(yè)崗位，成為跑步細分領域的冠軍?？梢哉f，特步在“晉江經(jīng)驗”指引下發(fā)展壯大的同時，也為新時期“晉江經(jīng)驗”的創(chuàng)新發(fā)展貢獻了特步的實踐和探索。

科技創(chuàng)新驅(qū)動特步產(chǎn)品升級

“體育用品是科技密集型產(chǎn)業(yè)，更需要通過科技創(chuàng)新實現(xiàn)升級。過去幾年，特步跑鞋成為行業(yè)現(xiàn)象級產(chǎn)品，這與特步一直聚焦創(chuàng)新，提高產(chǎn)品專業(yè)勢能分不開?！倍∷ńㄗh，泉州在推動企業(yè)的模式創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、材料創(chuàng)新等方面推出更多獎勵政策，激勵企業(yè)發(fā)揮主觀能動性，加大創(chuàng)新力度。

“科技創(chuàng)新是未來發(fā)展之路。”丁水波認為，抓環(huán)保就要抓創(chuàng)新發(fā)展。借用創(chuàng)新的力量，助力綠色產(chǎn)品研發(fā)。近年來，特步一直以創(chuàng)新為中心，不斷尋求產(chǎn)品設計及新材料方面的進步，制造出高功能性且減少環(huán)境影響的產(chǎn)品。

據(jù)了解，今年8月新發(fā)布的“160X7.0PRO”搭載“XTEPACE+”中底科技及“XTEPDURA”技術，為跑者提供增強的回彈力、推進力與防滑性能。為進一步豐富產(chǎn)品組合，為大眾市場提供物超所值的體育用品，特步推出全新的“青云”緩震旗艦跑鞋系列，以“每一步安心著陸”的設計理念，為跑者提供符合人體工學的舒適跑步體驗。

從2015年建立亞洲最大的運動科學實驗室X-LAB，到2024年創(chuàng)新中心正式啟用，特步深耕跑步領域18載，始終以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，助力大眾跑步事業(yè)更進一步。截至2025年，特步科研投入已累計超過20億元，獲得專利超2600件，為產(chǎn)品迭代升級提供堅實的技術支撐。

聚焦跑步鞏固特步領先地位

“聚焦跑步的戰(zhàn)略鞏固了我們作為中國跑步領先品牌的卓越地位?！睆亩∷ǖ陌l(fā)言中可以看出，跑步業(yè)務對于該公司業(yè)績增長的帶動作用。

相較于其他國產(chǎn)運動品牌開展籃球、羽毛球的多品類業(yè)務，或發(fā)展國潮和體育時尚產(chǎn)品，特步更為推崇單一的跑步品類。丁水波說，高質(zhì)量發(fā)展，需要聚焦和專注?！啊畷x江經(jīng)驗’最鮮明的特色就是聚焦實體經(jīng)濟不放松，對于企業(yè)來說，同樣需要聚焦和專注。”自“以跑步為發(fā)力著力點”提出以來，特步深耕跑步領域十多年，現(xiàn)在已是國內(nèi)贊助馬拉松賽最多的體育用品品牌。

近年來，特步重視跑步市場的營銷，從而提升其品牌的影響力。2025上半年，特步總計與國內(nèi)27場馬拉松及路跑賽事達成合作，他們看中賽事的影響力以及獲獎跑者帶動產(chǎn)品曝光度提升。

此外，在2025年8月在成都舉辦的世界運動會上，特步為賽事提供官方體育服飾，丁俊暉等火炬手也穿上了特步旗下跑鞋。

據(jù)悉，特步在跑步領域優(yōu)勢顯著，在大型馬拉松賽事跑鞋滲透率中處于領先地位。2025年上半年，特步及索康尼品牌在廈門、無錫、蘭州三項重點馬拉松賽事中，不僅創(chuàng)下三小時內(nèi)完賽跑者的最高穿著率，穩(wěn)坐精英選手首選品牌的地位，還分別以52.2%、46.8%和46.2%的全局穿著率位居榜首。

值得注意的是，特步“160X”冠軍跑鞋大放異彩，助力運動員于國內(nèi)外賽場突破速度極限。在東京賽場上，“160X”跑鞋分別助力何杰刷新個人海外最佳戰(zhàn)績，及楊紹輝突破“2:10”大關，創(chuàng)造中國歷史。同時，楊紹輝更于世界田聯(lián)白金標賽事廈門馬拉松上延續(xù)破紀錄勢頭，刷新中國籍賽會紀錄。特步的“160X”系列也助力楊紹輝和徐冰潔，于無錫賽場奪得中國籍冠軍。截至2025年7月31日，特步已協(xié)助107名精英運動員斬獲507個冠軍。

多品牌協(xié)同拓展特步市場版圖

記者注意到，特步于2008年6月在港交所掛牌上市。自2019年開始，特步開始了多品牌、國際化布局，并購多個國際品牌，該集團旗下?lián)碛兄髌放铺夭剑╔tep）以及索康尼（Saucony）、邁樂（Merrell）等運動品牌。

特步國際采用多元化發(fā)展策略聚焦跑步領域，通過特步主品牌、索康尼及邁樂等品牌，覆蓋大眾運動和專業(yè)運動賽道。丁水波表示，“我們在中國主要馬拉松賽事中出眾的穿著率表現(xiàn)，充分彰顯特步的市場領導地位及其‘專業(yè)影響大眾’戰(zhàn)略的成效，并展現(xiàn)出特步主品牌成功深入大眾市場，以及引領索康尼強勁的發(fā)展。隨著政府對體育行業(yè)政策的持續(xù)支持，以及體育參與率的持續(xù)上升，我們將鞏固于跑步領域的領導地位，并致力發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂的協(xié)同效應，以提升集團市場份額?！?/p>

此外，由索康尼和邁樂構(gòu)成的專業(yè)運動業(yè)務表現(xiàn)不俗。自2024年收入突破10億元后，2025年上半年特步專業(yè)運動分部收入為7.85億元，實現(xiàn)同比32.5%的強勁增長，占特步總收入的11.5%。該業(yè)務的盈利能力亦顯著提升，經(jīng)營溢利達7860萬元，同比大幅增加236.8%。

作為百年跑鞋世家品牌，索康尼成為特步增長新引擎。為進一步打造索康尼高端運動品牌形象，其對品牌定位、店鋪設計及產(chǎn)品線進行全面重塑，吸引新消費人群。高端旗艦店現(xiàn)已進駐核心商圈，創(chuàng)新的跑步服裝及生活休閑產(chǎn)品系列受到專業(yè)運動員以外顧客的喜愛。截至2025年6月30日，索康尼在中國內(nèi)地有155家門店。

渠道變革創(chuàng)新提升特步消費體驗

2025年特步加強渠道變革創(chuàng)新。截至6月30日，特步一共擁有6360家成人品牌門店。其中約70%的零售店鋪為新形象店，為消費者提供沉浸式購物體驗。公司另有1564家兒童門店。據(jù)了解，特步將于下半年啟動直接面向消費者的戰(zhàn)略布局。

此外，特步通過遍布中國各大城市核心公園及熱門跑步勝地的70家特步跑步俱樂部，為會員提供全面的專業(yè)服務。截至報告期末，特步“特跑族”會員人數(shù)已突破240萬人，“特跑族”跑團數(shù)量超過6200個。

談及未來展望，特步集團常務CEO田忠在電話會上表示，集團將堅定聚焦跑步賽道，高性價比跑鞋也將更多投入進來。從上半年業(yè)績來看，跑步業(yè)務實現(xiàn)雙位數(shù)增長。丁水波指出，因為有中國龐大的市場、完善的產(chǎn)業(yè)集群，還有“晉江經(jīng)驗”作為指引，相信泉州一定能在全省經(jīng)濟發(fā)展中走前頭、作表率，“特步集團也將繼續(xù)專注實業(yè)、聚焦主業(yè)，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為世界提供更加優(yōu)良的品質(zhì)生活?！保ū究浾?徐偉鵬）