近期，小米、蜜雪冰城、農(nóng)夫山泉等知名品牌相繼公布反不正當競爭案件進展，引發(fā)市場關注，為新修訂的反不正當競爭法正式實施增添了生動的注腳，也反映出消費領域?qū)Α鞍啤?“搭便車”等行為的一致抵制。

今年10月15日，新修訂的反不正當競爭法開始施行，這部法律規(guī)定，國家健全完善反不正當競爭規(guī)則制度，加強反不正當競爭執(zhí)法司法，維護市場競爭秩序，健全統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系。

值得注意的是，被“山寨”、被侵權的市場主體不再僅限于成熟消費品牌，一些處于關鍵期、上升期的新消費品牌也會飽受困擾。

“認養(yǎng)一頭牛”是近年的新銳乳品品牌。2023年,“認養(yǎng)1頭牛 ADOPT A COW”商標獲浙江省知識產(chǎn)權獎商標類三等獎; 同年，“認養(yǎng)一頭?！鄙虡肆腥牒贾菔兄攸c商標保護名錄。2025年，“認養(yǎng)1頭?！鲍@評AAA知名商標品牌，同年，”認養(yǎng)一頭?！凹啊罢J養(yǎng)1頭牛 ADOPT A COW”商標列入浙江省重點商標保護名錄。

也就在2023年，市場上出現(xiàn)了與其較為相似的“領養(yǎng)一頭?！薄邦I養(yǎng)1頭牛”復合蛋白飲品。

和粗暴“山寨”不同的是，“領養(yǎng)一頭?！睆S家本身擁有“領養(yǎng)”商標。從四川省高級人民法院的終審判決來看，被訴標識“領養(yǎng)一頭牛”與“領養(yǎng)1頭?！痹谏唐钒b上均以突出方式使用，能夠起到識別商品來源的作用，構成商標性使用。具體來看，“領養(yǎng)一頭?！弊煮w大小略有差異，但整體顏色統(tǒng)一，視覺上形成整體識別標識；“領養(yǎng)1頭?！眲t以橫向不間斷排布呈現(xiàn)，字體一致，與其他標識顯著區(qū)分。法院認為，被告未規(guī)范使用其“領養(yǎng)”商標，也非合理使用通用名稱，上述使用方式具有識別商品來源的作用，易使相關公眾對商品來源產(chǎn)生混淆、誤認，或者認為其來源與“認養(yǎng)一頭牛”商標有特定的聯(lián)系，構成對認養(yǎng)一頭牛公司的商譽攀附，侵害了其商標權益。

認養(yǎng)一頭牛公司表示：“認養(yǎng)一頭?！?“哞星人”為公司合法注冊并使用的核心商標，公司官方業(yè)務與宣傳均使用此全稱，并未使用其他名稱或簡稱。

北京企業(yè)法治與發(fā)展研究會企業(yè)訴訟研究中心秘書長、北京紅颯律師事務所主任律師黃啟瑞認為，新修訂的《反不正當競爭法》將“混淆行為”作為修訂的重點條款，完善了關于混淆類不正當競爭行為的規(guī)定。實施混淆行為，“引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”，這更多地是從消費者視角出發(fā)，通過禁止經(jīng)營者實施誤導性行為來保護消費者權益。

業(yè)界專家介紹，從山寨商標到字號接近、從包裝高仿到擦邊“抄作業(yè)”……在高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，監(jiān)管趨嚴，但在利益驅(qū)動下，仍有心存僥幸者鋌而走險。也因此近年來市場上的不正當競爭行為呈現(xiàn)多樣化、隱蔽化的顯著特征。

與此同時，越來越多的新消費品牌市場主體意識覺醒?！罢J養(yǎng)一頭牛”等消費品牌高擎法之?利劍，成為反不正當競爭領域的重要參與者，與各方共同構建著行業(yè)健康發(fā)展的新生態(tài)。

類似的維權行動正逐漸增多。此前，上海市第三中級人民法院對小米起訴“小米零度”商標侵權及不正當競爭案作出宣判，小米勝訴。

蜜雪冰城訴冰語時間不正當競爭一案勝訴，廣州市白云區(qū)人民法院認定冰語時間構成商標侵權及不正當競爭……

黃啟瑞從訴訟細節(jié)觀察到，反不正當競爭案例中，核心證據(jù)涵蓋全國各地的公證取證材料、第三方消費者認知調(diào)查數(shù)據(jù)、電商平臺取證等，維權成本居高不下。也因此，新消費品牌登上反不正當競爭戰(zhàn)場，尤為可貴。

多位專家表示，在反不正當競爭戰(zhàn)場上，受傷的不僅是雙方涉事企業(yè)，還嚴重傷害市場環(huán)境，最受傷的還是消費者。市場需要進一步培育尊重知識產(chǎn)權的良好氛圍，這需要政府加大監(jiān)管力度、企業(yè)自覺凈化市場、平臺完善機制、消費者提高維權意識等，社會各方形成合力，才能真正營造向上向善、良性競爭的市場生態(tài)。

來源：中國質(zhì)量報告