在近日于拉斯維加斯舉行的全球頂級(jí)汽車后市場(chǎng)盛會(huì)SEMA展會(huì)期間，日本輪胎制造商住友橡膠（Sumitomo Rubber）投下了一枚重磅炸彈：正式宣布對(duì)旗下傳奇品牌鄧祿普（Dunlop）進(jìn)行全球戰(zhàn)略重啟。此舉標(biāo)志著在以7.35億美元巨資回購(gòu)鄧祿普在歐洲、北美和大洋洲的品牌所有權(quán)后，這一擁有百年歷史的輪胎品牌正式回歸住友橡膠的完整版圖，并吹響了全面進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)的號(hào)角。

品牌重塑：定位中高端，價(jià)格對(duì)標(biāo)全球巨頭

“投資有增長(zhǎng)潛力的品牌，對(duì)于零售利潤(rùn)的增長(zhǎng)至關(guān)重要?！弊∮严鹉z營(yíng)銷副總裁在SEMA展會(huì)期間強(qiáng)調(diào)。這筆7.35億美元的巨額交易，正是住友橡膠戰(zhàn)略布局的核心。

根據(jù)全新的品牌規(guī)劃，鄧祿普被精準(zhǔn)定位為高端市場(chǎng)中的“中高端”品牌，即介于行業(yè)一類頂尖品牌與二類主流品牌之間。這一定位高于其乘用車胎市場(chǎng)的兄弟品牌飛勁（Falken），但在輕卡輪胎領(lǐng)域，飛勁仍將保持更高的品牌地位。

為了匹配這一全新的品牌定位，住友橡膠為回歸后的鄧祿普制定了與米其林、普利司通等全球三巨頭看齊的定價(jià)策略，彰顯其重塑品牌價(jià)值、角逐高端市場(chǎng)的決心。

市場(chǎng)野心：五年內(nèi)搶占北美高端市場(chǎng)5%-10%份額

北美市場(chǎng)，無(wú)疑是鄧祿普品牌重啟的戰(zhàn)略核心。住友橡膠對(duì)此虎視眈眈，數(shù)據(jù)顯示，2024年其在北美替換胎市場(chǎng)的份額為2.7%。隨著鄧祿普的強(qiáng)勢(shì)回歸，公司的戰(zhàn)略重心將全面轉(zhuǎn)向美國(guó)高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

住友橡膠為鄧祿普設(shè)定了雄心勃勃的目標(biāo)：在高端細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)5%至10%的份額。“這意味著我們需要在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)約500萬(wàn)條鄧祿普輪胎的銷售，但這并不是一個(gè)不切實(shí)際的期望?！惫靖吖鼙硎?，這一目標(biāo)展現(xiàn)了其對(duì)鄧祿普品牌潛力的強(qiáng)大信心。

產(chǎn)品先行：全新旗艦輪胎12月上市，以賽促研夯實(shí)實(shí)力

為支撐其市場(chǎng)野心，住友橡膠在產(chǎn)品端迅速布局。公司宣布，將于12月1日推出鄧祿普品牌回歸后的首款全新產(chǎn)品——Dunlop Blue Response A/S全季輪胎。

據(jù)悉，這款輪胎是住友橡膠全程參與研發(fā)、制造和銷售的旗艦產(chǎn)品，專為高端替換市場(chǎng)打造，精準(zhǔn)鎖定喜愛(ài)長(zhǎng)距離自駕游的優(yōu)質(zhì)車主群體。

此外，住友橡膠將重啟“以賽促研”的經(jīng)典策略。公司市場(chǎng)總監(jiān)透露，將大力推廣鄧祿普深厚的賽車運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)，通過(guò)賽事成績(jī)來(lái)驗(yàn)證和彰顯產(chǎn)品實(shí)力。此舉不僅有助于未來(lái)鄧祿普品牌在原廠配套市場(chǎng)的突破，更將有力拉動(dòng)其超高性能輪胎、冬季胎及輕卡輪胎等全系列產(chǎn)品線的市場(chǎng)推廣。

展望未來(lái)：百年品牌的新征程

從品牌回購(gòu)到戰(zhàn)略定位，從產(chǎn)品發(fā)布到市場(chǎng)目標(biāo)，住友橡膠為鄧祿普品牌的回歸繪制了一幅清晰而宏大的藍(lán)圖。這不僅是一個(gè)百年傳奇品牌的復(fù)興，更是全球輪胎行業(yè)格局中一次意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略落子。未來(lái)五年，鄧祿普能否在北美高端市場(chǎng)成功“廝殺”，實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)條的銷售目標(biāo)，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。