隨著第十五屆全國運(yùn)動會開幕式腳步的臨近，廣州各大商圈也切換成“全運(yùn)氛圍模式”，從特色大屏滾動，到商場專屬活動上線，各大商場以沉浸式場景，點(diǎn)燃全運(yùn)消費(fèi)熱情。

走訪：融入全運(yùn)元素，商圈氛圍濃厚

近日，南都記者來到天河商圈發(fā)現(xiàn)，全運(yùn)氛圍日漸濃厚。在廣百百貨中怡店，商場外墻大屏正循環(huán)播放全運(yùn)會的宣傳口號，“喜洋洋”“樂融融”兩個吉祥物亮相，還有“十五運(yùn)會將于2025年11月9日在廣州開幕”的倒計(jì)時信息。不時有途經(jīng)市民駐足，舉起手機(jī)拍攝打卡。天河城、正佳廣場、萬菱匯等商場的大型戶外屏幕也同步滾動著全運(yùn)口號。天河城東門沿線，路燈道旗已更換為全運(yùn)會主題畫面，形成連貫的視覺風(fēng)景線。

途經(jīng)市民駐足，舉起手機(jī)拍攝打卡。

此外，在商場內(nèi)部，全運(yùn)主題互動也悄然融入消費(fèi)場景。廣百百貨入口處立著一塊“我為全運(yùn)降點(diǎn)碳”宣傳板，提示消費(fèi)者使用環(huán)保袋、選擇電子發(fā)票即可積累碳積分兌換禮遇，將低碳行動與賽事助力相結(jié)合。

位于正佳廣場東北門的全運(yùn)會官方特許商品旗艦店人氣頗高。店門口設(shè)有集章點(diǎn)，吸引不少市民持冊前來。剛購買了周邊的市民小柯（化名）告訴記者，“我很喜歡乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動，所以我買的這一個結(jié)合乒乓球設(shè)計(jì)的周邊深得我心?！钡陠T小吳介紹，即使是工作日，客流量也保持高位，“周末更是明顯增多”。她表示，目前最暢銷的是醒獅盲盒掛件。記者在商場三樓中庭找到另一家特許商品店。該店位置相對隱蔽，客流稍緩，但商品品類更為豐富，除補(bǔ)充了多款紀(jì)念章外，還在地面鋪設(shè)了以吉祥物為主角的“城市漫游逛吃路線”趣味導(dǎo)覽。店內(nèi)陳列著多塊結(jié)合粵語文化的創(chuàng)意宣傳板，為銷售區(qū)增添本土特色。

全運(yùn)會官方特許商品旗艦店人氣頗高。

在三樓店鋪，剛購入一套毛絨玩具的黃先生告訴記者，他長期收藏各類體育賽事吉祥物，“這次的設(shè)計(jì)很可愛，買來作紀(jì)念”。店員小美（化名）透露，該款毛絨玩具現(xiàn)已停產(chǎn)，庫存有限。而熱銷的十二生肖盲盒因線上走紅，帶動了大量線下購買，“已補(bǔ)貨等待半個月，預(yù)計(jì)近兩日到貨”。對于此前廣受關(guān)注的會員免費(fèi)領(lǐng)取集章本活動，她表示，“早就已經(jīng)發(fā)完了?！?/p>

商圈扎堆上新，打造沉浸式消費(fèi)場景

此前，在“廣州暖冬消費(fèi)季”活動新聞發(fā)布會上，廣州市商務(wù)局黨組書記、局長魏敏介紹，從現(xiàn)在到明年3月，廣州將結(jié)合重大賽事、重大展會和重大節(jié)慶舉辦多場主題購物活動。當(dāng)前廣州正聯(lián)動全市11個區(qū)，300多個重點(diǎn)商業(yè)載體，超萬家商戶舉辦貫穿全程的廣州國際購物節(jié)，推出全運(yùn)潮玩市集、“國潮+體育”消費(fèi)空間、“運(yùn)動新品首發(fā)”主題秀等3000余場活動，并提供全單折扣、全運(yùn)會定制伴手禮等多項(xiàng)福利優(yōu)惠。

10月底，廣州友誼66周年國際時尚節(jié)啟動，活動持續(xù)至11月23日，融合“時尚、科技、運(yùn)動”三大元素。不僅如此，廣百股份深度融合體育賽事氛圍與商業(yè)消費(fèi)場景，聯(lián)動旗下廣百、新大新、廣州友誼多門店及異業(yè)資源，打造覆蓋全業(yè)態(tài)、全客群的主題活動。據(jù)介紹，全運(yùn)期間，廣百股份推出“票根增值計(jì)劃”，憑全運(yùn)會票根可在廣百、友誼、新大新各商場享受免費(fèi)停車、購物優(yōu)惠等福利。同時，還推出“十五運(yùn)城市活力購物季”，廣百、友誼、新大新等旗艦門店創(chuàng)新推出“運(yùn)動+消費(fèi)”主題區(qū)域，通過戶外嘉年華、潮流互動、集章打卡等活動，打造可逛可玩的復(fù)合型社交空間。

自十一月起，正佳廣場緊跟“全民全運(yùn)”主題，陸續(xù)推出一系列運(yùn)動體驗(yàn)、科普互動與主題惠民活動?！拔覀冡槍θ\(yùn)會注冊人員，提供免費(fèi)游玩正佳極地海洋世界、自然科學(xué)博物館的福利，以及正佳雨林生態(tài)植物園、企鵝冰雪世界等四大場館門票5折優(yōu)惠?！闭褟V場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場精心打造了總價值超千萬的“全運(yùn)禮遇”，獲獎健兒則可以免費(fèi)游玩場內(nèi)七大場館；觀賽游客也能享受到場館門票8折至6折的優(yōu)惠。同時，正佳聯(lián)動場內(nèi)400多家商戶打造“惠民禮”。此外，在全運(yùn)會期間，正佳還將在各大自營場館和公共空間，舉行超百場融合文旅、藝術(shù)、運(yùn)動元素的特色活動，包括趣味運(yùn)動會、百人搏擊營、全運(yùn)主題室內(nèi)定向大賽等，增強(qiáng)全民參與感。

廣州天河領(lǐng)展廣場同樣積極響應(yīng)2025全運(yùn)會號召，推出“全民好運(yùn)會”活動主題， 商場變身隱藏活力運(yùn)動場，在多個角落打造運(yùn)動場景，如乒乓球桌、跳格子、摸高等，把各種運(yùn)動玩出新花樣。

凱德廣場·云尚聯(lián)動廣州體育館開展便民優(yōu)惠合作，商場邀請超30家場內(nèi)租戶定制專屬優(yōu)惠福利，顧客憑全運(yùn)會觀賽門票到店即可享受折扣，最高優(yōu)惠低至6折。同時商場引入了十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會官方特許商品零售店，帶來一系列限定的全運(yùn)會周邊產(chǎn)品。此外，還推出全運(yùn)會吉祥物喜洋洋&樂融融專屬打卡點(diǎn)位，為全運(yùn)會運(yùn)動健兒們助威加油。

太古匯則推出“SKY PLAY 城市天空節(jié)”，在11月12日至19日期間，活動特別設(shè)立“天空競技場”，設(shè)置高清屏幕轉(zhuǎn)播精彩賽事，并推出城市慢跑、戶外健身等“輕運(yùn)動”體驗(yàn)。

采寫：南都N視頻記者廖艷萍 實(shí)習(xí)生林卓儀