“我不嫖不賭沒有不良嗜好，就剩點(diǎn)買‘電子發(fā)光玩具’的愛好，還要被說是喜歡‘電子垃圾’？”

前段時(shí)間，一條“電子垃圾三件套撈走中國(guó)男人幾百億”的詞條登上微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

所謂“電子垃圾三件套”，指的是機(jī)械鍵盤、游戲手柄和RGB燈，這三樣在部分人眼中看似普通的電子產(chǎn)品，卻在中國(guó)形成了年銷售額數(shù)百億的龐大市場(chǎng)。

“電子垃圾三件套”這個(gè)稱呼最初來自一些媒體報(bào)道，用來形容機(jī)械鍵盤、游戲手柄和RGB燈這三種在男性消費(fèi)者中極受歡迎的產(chǎn)品。

它們被冠以“電子垃圾”的名號(hào)，是因?yàn)椴糠钟^點(diǎn)認(rèn)為這些產(chǎn)品更新?lián)Q代快，且很多用戶購買的不是基礎(chǔ)款，而是價(jià)格高昂的高端版本，容易造成浪費(fèi)。

這個(gè)標(biāo)簽一出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈討論。許多消費(fèi)者對(duì)此表示不滿，認(rèn)為這只是個(gè)人愛好，不應(yīng)被污名化。

這些被稱為“三件套”的產(chǎn)品，背后的市場(chǎng)規(guī)模令人驚訝。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)的鍵盤市場(chǎng)總額已達(dá)到約150億元，并預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)翻倍至300億元。

游戲手柄作為一個(gè)新興市場(chǎng)，也展現(xiàn)出巨大的潛力。僅《黑神話：悟空》這款游戲上線3天后，電商平臺(tái)手柄品類的單日銷售額就超過400萬元，近30天累計(jì)超4000萬元。

預(yù)計(jì)在今年結(jié)束前，手柄市場(chǎng)的規(guī)模將突破30億元。

RGB燈雖然單價(jià)不高，但作為“電競(jìng)房”的標(biāo)配，它與各種電腦配件結(jié)合，形成了龐大的周邊市場(chǎng)。

更讓人意想不到的是這些產(chǎn)品的高端線路的價(jià)格。

在150億元的鍵盤市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品以不到15%的銷量，貢獻(xiàn)了近30%的銷售額。

去年高端鍵盤圈最火的產(chǎn)品是“怒喵”的cyberboard，均價(jià)高達(dá)5000元，卻依然“開售即售罄”。

許多買家在廠商排隊(duì)群里等待半年仍買不到貨，只好去二手網(wǎng)站上加價(jià)2000元購買。

高端手柄的價(jià)格相對(duì)鍵盤來說較為“克制”，但頂級(jí)旗艦款也在1500元左右。

而且，聯(lián)名款更是讓玩家們心甘情愿掏空錢包。

這些看似普通的產(chǎn)品，為何能讓男性消費(fèi)者如此著迷？

對(duì)許多用戶來說，這些產(chǎn)品提供的不僅是實(shí)用功能，更是情緒價(jià)值。

一位網(wǎng)友說得直接：“錢是自己的，所謂‘垃圾’也是用得上摸得著的東西，要你管，就買就買?！?/p>

還有用戶表示：“三件套至少不會(huì)背叛我。”這句話背后透露出這些電子產(chǎn)品對(duì)男性用戶來說不僅是工具，更是精神寄托。

在現(xiàn)實(shí)生活中倍感壓力的男人們，通過這些電子產(chǎn)品，找到了一種掌控感和成就感。

這些產(chǎn)品之所以能賣出高價(jià)，還因?yàn)樗鼈円呀?jīng)從簡(jiǎn)單的工具進(jìn)化成了工藝品。

以鍵盤為例，如今的鍵盤市場(chǎng)，“卷重量”成了各大廠家的軍備競(jìng)賽。

被圈內(nèi)人士愛稱為“鋁坨坨”的全金屬鍵盤平均重量達(dá)5斤左右，練書法時(shí)可以當(dāng)鎮(zhèn)紙，裝修的時(shí)候可以當(dāng)擺件。

鍵盤的聲音也成為了一門學(xué)問。從過去的“越吵越好”，發(fā)展到如今追求“麻將音”、“冰塊音”等不同的聲效。

有玩家形容，按下一個(gè)鍵，就像是“把兩顆用上好陶瓷制成的實(shí)心圓球，扔在一塊蓋鋼琴用的紅色絨布上，并讓它們自然撞擊時(shí)發(fā)出的聲音”。

游戲手柄則走向了“全鍵可調(diào)”的時(shí)代。

玩家可以根據(jù)不同游戲調(diào)整手柄的搖桿阻尼、肩鍵段落，甚至更換外殼。

因此，手柄對(duì)硬核玩家來說就像女人的衣服，要根據(jù)需求和心情搭配，有一衣柜衣服是正常的，那有一面墻的手柄不也很合理嗎？

RGB燈也早已超越了“照明”的基礎(chǔ)功能。對(duì)高端玩家來說，“亮”早已不是RGB追求的效果，如今的高端RGB最重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是能不能“呼吸”。

所謂“呼吸”，就是當(dāng)按下電腦任意一個(gè)配件時(shí)，會(huì)引起燈光的波動(dòng)，從操作的那個(gè)點(diǎn)，一直擴(kuò)散到整臺(tái)電腦的所有RGB燈帶上，實(shí)現(xiàn)“神光同步，賽博漣漪”。

“電子垃圾三件套”的討論，背后還隱藏著消費(fèi)觀念的碰撞。

部分男性網(wǎng)友表達(dá)了一種不滿：為何女性的很多消費(fèi)被社會(huì)認(rèn)可，而男性的愛好就要被貼上標(biāo)簽？

有消費(fèi)者質(zhì)疑：“有錢人炫富，叫‘生活方式’，普通人買把鍵盤，就成了‘智商稅’？這不是雙標(biāo)，是偏見?！?/p>

值得注意的，這場(chǎng)討論不僅僅是男性的“自衛(wèi)戰(zhàn)”。很多使用機(jī)械鍵盤的女性也提出了疑問：“不是鴿們兒，我這就變男的了？”

事實(shí)上，當(dāng)前的機(jī)械鍵盤市場(chǎng)早已不僅限于游戲場(chǎng)景和高端競(jìng)技，也不僅僅是男性的專利。

一些品牌專門針對(duì)女性市場(chǎng)推出產(chǎn)品，如Lofree洛斐的圓點(diǎn)機(jī)械鍵盤，其口紅色號(hào)鍵盤狂賣了208萬把。

達(dá)爾優(yōu)的小方糖系列則與三麗鷗搞IP聯(lián)名，推出各種鍵帽、配件，主要針對(duì)女性消費(fèi)者。

有句話說得精辟：“再冷酷的男人，心里也有一座名叫電競(jìng)屋的耶路撒冷。”對(duì)這些消費(fèi)者而言，鍵盤、手柄和RGB燈是他們構(gòu)建個(gè)人空間、保留生活熱情的載體。

在工位上放著心愛鍵盤的劉先生說：“稿子寫麻了，就換把鍵盤換個(gè)心情?！焙?jiǎn)單的一句話，卻道出了這些產(chǎn)品對(duì)普通人的價(jià)值。

參考資料

1. 新浪看點(diǎn) 《中國(guó)直男最愛的“電子玩具”，被罵“垃圾三件套”？給我氣笑了…》

2. 澳門力報(bào) 《「直男三件套」年賺中國(guó)男人數(shù)百億 網(wǎng)民駁：我花點(diǎn)錢怎麼了？》

3. 騰訊新聞 《「電子垃圾三件套」，賺了中國(guó)男人幾百億？|【經(jīng)緯低調(diào)分享】》

4. 虎嗅 《“電子垃圾三件套”，撈了中國(guó)男人幾百億？》

5. 騰訊新聞 《「電子垃圾三件套」，撈了中國(guó)男人幾百億？》

6. 聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署 Georgia 《Trash to Tokens》

（老A）