隨著Z世代及新中產(chǎn)家庭逐漸成為育兒消費的中堅力量，中國家庭對于“守護”二字的理解也在持續(xù)深化。新一代父母在看重育兒產(chǎn)品科學(xué)品質(zhì)與安全標準的同時，也更加注重品牌所傳遞的生活理念與精神價值。他們期待“守護”不再局限于單向度的保護，更應(yīng)成為支持孩子探索世界、促進家庭共同成長的內(nèi)在力量。

10月29日，上海黃浦江畔，奶粉品牌美素佳兒與汽車品牌沃爾沃聯(lián)合發(fā)起“守護無界 去見世界”計劃，成為兩種守護理念的融合與升級。此次跨界合作以“營養(yǎng)×安全”為核心驅(qū)動力，聚焦“成長底氣”與“出行安心”兩大理念，共同致力于為中國家庭打造兼具溫度與力量的品質(zhì)生活新方式。

菲仕蘭中國首席營銷官薛潔表示：“過去十年，中國家庭的守護觀正從‘照顧’轉(zhuǎn)向‘成全’我們希望通過天然營養(yǎng)的守護，讓孩子在擁有強健體魄的同時，也能擁抱更廣闊的世界。”

據(jù)了解，美素佳兒依托荷蘭自家牧場的高活乳源與科研實力，通過小分子軟蛋白、乳鐵蛋白等營養(yǎng)組合，為嬰幼兒健康成長構(gòu)建了堅實的體質(zhì)基礎(chǔ)；而沃爾沃則始終將人文關(guān)懷與可持續(xù)發(fā)展理念融入產(chǎn)品設(shè)計，從智能安全防護系統(tǒng)到母嬰級潔凈座艙，全方位守護家庭的每一次出行。

因此沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司市場副總裁周亮表示：“安全不僅是技術(shù)指標，更是對家庭愛的承諾。我們與美素佳兒的合作，是對‘家庭幸福力’的共同構(gòu)建?！?/p>

“守護無界 去見世界”，不僅是本次合作的溫暖主題，也映照出當代家庭對品質(zhì)生活的共同向往。當營養(yǎng)守護與安全出行的邊界被打破，孩子們的成長空間也將從家門之內(nèi)，延展至更廣闊的天地。雙方也借此機會共同發(fā)起“百萬公里守護接力挑戰(zhàn)”，明年春天，將有中國家庭駕駛沃爾沃XC70從上海出發(fā)，一路向西，從亞洲跨越到歐洲，完成一場真正守護幼兒成長的遠游。

通過此次合作，雙方將不僅實現(xiàn)了母嬰用戶與汽車消費場景的流量互通，更在“守護家庭”的核心價值觀層面形成深度共鳴，為品牌在存量競爭時代探索增長新路徑提供了有益借鑒，展現(xiàn)出領(lǐng)先品牌的核心使命——其所守護的，不僅是孩子的健康成長，更是每個家庭面向未來世界的從容與底氣。

審核：王霆杰