又到了季度手機市場成績放榜的時刻！

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的2025年第三季度中國智能手機市場報告，整體市場持續(xù)低迷，出貨量約6846萬臺，同比微降0.5%，但廠商之間的排名角逐卻異常激烈。

雖然大家都知道目前各大廠商之間的競爭一直都很夸張，但從份額上來說，還是可以很清晰看出廠商之家的差距。

重點是此前大家一直說周報份額含金量較低，但是從此次的季度報表來看，廠商之間的差距更大了。

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，vivo以1180萬臺的出貨量和17.2%的市場份額重登冠軍寶座。

蘋果以1080萬臺緊隨其后，華為則以1040萬臺位列第三。

更值得玩味的是，OPPO和蘋果成為主流廠商中唯二實現(xiàn)正增長的品牌，在這個“淡季”中顯得格外耀眼。

此外，第三季度歷來是手機銷售的淡季，今年表現(xiàn)得尤為明顯，IDC報告指出了兩個關(guān)鍵因素：新品發(fā)布數(shù)量較少和“國補”政策收緊。

不過，vivo本次重返第一，絕非偶然，在整體市場下滑7.8%的情況下仍能登頂，體現(xiàn)其戰(zhàn)略布局的前瞻性。

一方面，vivo其“專業(yè)影像”與“性能旗艦”雙賽道并進的策略功不可沒，通過精準的市場細分，vivo在600美元以上高端市場成功躋身國產(chǎn)三強。

另一方面，vivo在今年前三個季度的實際零售數(shù)據(jù)中已穩(wěn)居首位，這說明vivo的領(lǐng)先并非曇花一現(xiàn)，而是建立在持續(xù)、穩(wěn)健的市場表現(xiàn)基礎(chǔ)上。

從產(chǎn)品線布局到渠道管理，從品牌建設(shè)到用戶運營，vivo顯然已經(jīng)摸索出一套適合當(dāng)前市場環(huán)境的打法。

華為以1040萬臺的出貨量位居第三，市場份額15.2%，同比小幅下降1.0%，在面臨諸多外部挑戰(zhàn)的情況下，華為能持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營，實屬不易。

華為的殺手锏依然是折疊屏和鴻蒙生態(tài)，在600美元以上高端市場中，華為占據(jù)約三分之一份額，這一數(shù)據(jù)充分證明了其在高端市場的品牌號召力。

但華為也面臨隱憂，市場份額的小幅下滑表明，競爭的激烈程度在不斷增加。

所以只能把希望寄托于華為接下來的Mate80系列、Mate X8等新機上了，希望能夠幫助華為的份額進一步提升。

還有就是小米本季度出貨量1000萬臺，同比下降1.7%，暫緩了近兩年出貨量的連續(xù)增長勢頭。

但在整體市場波動的背景下，小米仍實現(xiàn)了出貨量的穩(wěn)健控制，實屬難能可貴。

要知道，小米17 Pro/Pro Max機型通過引入背部副屏設(shè)計贏得了市場青睞，推動了小米高端化戰(zhàn)略的落地。

重點是可以看出，今年的小米在新機節(jié)奏上確實非常迅速，無論是新機還是接下來的Ultra版，都意味著其實力正在進一步提升。

另外要說的是，蘋果在本季度表現(xiàn)可圈可點，出貨量達1080萬臺，同比增長0.6%，成為少數(shù)實現(xiàn)正增長的品牌之一。

iPhone 17系列市場反響顯著優(yōu)于前代，特別是標準版因配置升級且價格穩(wěn)定受到歡迎，而Pro/Pro Max版本則憑借外觀設(shè)計的顯著更新，進一步提升了產(chǎn)品辨識度與高端吸引力。

而OPPO則呈現(xiàn)出另一番景象，出貨量990萬臺，同比增長0.4%，成為安卓陣營中少有的實現(xiàn)正增長的品牌。

榮耀與OPPO出貨量相同，均為990萬臺，但同比下降1.5%，處境與OPPO截然不同。

從這里可以看出來，想在手機市場中取得高熱度，一個主打方向真的很難，需要多設(shè)備協(xié)同，才能夠取得高熱度。

下個季度，隨著新品的集中上市和“雙十一”的推動，市場格局或許又有一番新變化。

那么，大家有什么想表達的嗎？一起來說說看吧。