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從實(shí)物滿足到情感共鳴，消費(fèi)升級(jí)浪潮下，情緒消費(fèi)正成為新的市場(chǎng)主旋律。如今，消費(fèi)者早已跳出“實(shí)用為王”的傳統(tǒng)需求，轉(zhuǎn)而追求能承載自我表達(dá)、傳遞內(nèi)心情緒的產(chǎn)品。第八屆進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)品展區(qū)，一批國(guó)際品牌的亮眼表現(xiàn)，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)注腳。

每天都能穿新鞋

走進(jìn)休閑鞋知名品牌卡駱馳Crocs的展臺(tái)，琳瑯滿目的鞋花映入眼簾：哆啦A夢(mèng)、Hello Kitty等卡通形象，還有各種動(dòng)物造型、趣味圖案，被整齊地?cái)[放在展示架上，等待著與洞洞鞋的孔洞進(jìn)行適配。

卡駱馳Crocs展臺(tái)琳瑯滿目的鞋花。高晨輝攝

這些鞋花來(lái)自卡駱馳持有的“智必星”配件，它以可拆卸鞋花為核心形態(tài)，適配Crocs經(jīng)典克駱格、Crocband等主流鞋型，主打“一人一鞋一世界”的個(gè)性化表達(dá)理念——用戶可通過(guò)自由拼搭鞋花，將洞洞鞋轉(zhuǎn)化為承載興趣、IP 偏好與風(fēng)格態(tài)度的時(shí)尚單品。

來(lái)自青浦交易團(tuán)的王女士告訴記者：“這些鞋花太可愛(ài)了，以后我可以根據(jù)自己的心情和穿搭風(fēng)格，隨時(shí)更換，每天穿不同的洞洞鞋?！?/p>

展臺(tái)內(nèi)，還有一個(gè)特別的區(qū)域——“洞門(mén)玩出花工作坊”。這里，參觀者可以親手打造專(zhuān)屬的鞋飾，暢享自由混搭的樂(lè)趣。來(lái)自紹興市的趙先生一邊挑選材料，一邊對(duì)記者說(shuō)：“我喜歡自己動(dòng)手，每一雙鞋都是我的獨(dú)家作品，它代表了我的心情和個(gè)性。”

卡駱馳副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理奚筱磊在接受采訪時(shí)表示：“我們洞察到中國(guó)Z世代對(duì)情感共鳴與自我表達(dá)的需求，致力于為Z世代提供個(gè)性表達(dá)的工具。未來(lái)，我們還將攜手本土品牌、設(shè)計(jì)師與社群伙伴，共同推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、文化融合與社群共建?！?/p>

根據(jù)配飾找“同好”

第八屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)開(kāi)館以來(lái)，輕奢品牌蔻馳Coach展臺(tái)有一個(gè)奇特的現(xiàn)象，包袋配件區(qū)域的觀眾里三層外三層，排列得整整齊齊的包包們反而成為“配角”。原來(lái)，今年蔻馳品牌也在主打情緒消費(fèi)：以多款設(shè)計(jì)獨(dú)特的包鏈、掛飾及個(gè)性化服務(wù)，將情緒價(jià)值融入產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓配飾成為消費(fèi)者表達(dá)自我的載體。

蔻馳展臺(tái)的包鏈、掛飾及個(gè)性化服務(wù)。高晨輝攝

展臺(tái)上，恐龍?jiān)煨桶?、櫻桃與蘋(píng)果掛飾等單品吸引了人們的目光——這些小巧配飾以趣味元素為核心，既延續(xù)了品牌的精致工藝，又精準(zhǔn)契合了當(dāng)下消費(fèi)者通過(guò)“小物件”彰顯個(gè)性的需求。“現(xiàn)在年輕人喜歡用掛件傳遞審美偏好，這類(lèi)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)熱度一直很高?！爆F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹。

除了造型創(chuàng)新，可更換包鏈、扣子的設(shè)計(jì)更讓產(chǎn)品成為“情緒適配工具”。消費(fèi)者可根據(jù)當(dāng)日心情或場(chǎng)合，自由調(diào)整包袋搭配風(fēng)格?！澳茈S心情換配飾，這種設(shè)計(jì)很懂我們的需求?！币晃惑w驗(yàn)者表示。

為了讓消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)更加深入，蔻馳還在現(xiàn)場(chǎng)提供了個(gè)性化燙印服務(wù)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，將名字縮寫(xiě)、生肖或星座等元素燙印在包包的吊牌上，“相親時(shí)，不用看臉，看蔻馳的吊牌就能猜出對(duì)象的興趣愛(ài)好來(lái)?！币晃簧綎|小伙笑著說(shuō)。

從趣味造型到可調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，再到專(zhuān)屬定制服務(wù)，蔻馳正以“情緒配飾”為紐帶，讓產(chǎn)品跳出功能屬性，成為品牌與消費(fèi)者對(duì)話的情感媒介。泰佩思琦亞太區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官高博文表示：“后疫情時(shí)代，年輕消費(fèi)者更加追求與情感價(jià)值共鳴的產(chǎn)品，在不確定性中尋找情感寄托。另外，不同的配飾還有特定的社交功能，消費(fèi)者可以通過(guò)相似的配飾，找到同好?！?/p>

手機(jī)殼時(shí)尚出圈

首次亮相進(jìn)博會(huì)的CASETiFY，也是一家憑借情緒價(jià)值打開(kāi)全球市場(chǎng)的手機(jī)殼及電子配件設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)。2011年，品牌創(chuàng)始人面對(duì)當(dāng)時(shí)市面上千篇一律的手機(jī)殼感到無(wú)從下手，于是著手創(chuàng)辦了CASETiFY，以鼓勵(lì)每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意表達(dá)為品牌宗旨，將電子配飾打造成更具時(shí)尚及藝術(shù)感的潮流單品。

2021年底，CASETiFY進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，之后在上海K11開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。如今，已在內(nèi)地8個(gè)城市布局15家門(mén)店，并打通微信小程序、天貓、小紅書(shū)、抖音等線上平臺(tái)。

本屆進(jìn)博會(huì)上的CASETiFY展臺(tái)。葉宇攝

在品牌展臺(tái)上，記者看到多個(gè)聯(lián)名設(shè)計(jì)系列，其中一款限量版手機(jī)殼，因以特殊的竹子、鉚釘為材質(zhì)，由純手工打造，產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1年。

CASETiFY大中華區(qū)總經(jīng)理歐子樂(lè)表示，通過(guò)借助IP自帶的情感記憶，如童年情懷、審美認(rèn)同等，小小的手機(jī)殼也能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴、共情。如故宮聯(lián)名系列《宮里的世界》，拆解紫禁城中瑞獸、紋樣等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，成為當(dāng)下年輕人追捧的“新國(guó)潮”。又如與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師Feng Chen Wang等的合作，演繹出本土消費(fèi)者的時(shí)尚態(tài)度。

在聯(lián)名系列的旁邊，品牌還展示了面向消費(fèi)者的定制化服務(wù)。消費(fèi)者可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，自定義手機(jī)殼上的圖案，如印上自己的個(gè)人簽名，或是愛(ài)寵、孩子的照片等。據(jù)品牌方介紹，這項(xiàng)服務(wù)格外受年輕寶爸寶媽青睞，其中印有寶寶照片的定制款銷(xiāo)量尤為亮眼。

CASETiFY定制化手機(jī)殼。葉宇攝

“現(xiàn)在年輕人不喜歡所有東西一模一樣，往往希望找到自己專(zhuān)屬的產(chǎn)品，而定制化能夠激發(fā)每個(gè)人生活中的創(chuàng)造潛力，為消費(fèi)者充分表達(dá)自己提供畫(huà)布?！睔W子樂(lè)告訴記者，這塊“畫(huà)布”還在不斷擴(kuò)大。品牌今年5月在中國(guó)正式發(fā)布CASTiFY TRAVEL彈韌防摔系列旅行箱，將專(zhuān)屬定制和藝術(shù)聯(lián)名帶入旅行領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)的這些勇逐情緒消費(fèi)浪潮的案例告訴人們，盡管目前消費(fèi)市場(chǎng)很“卷”，但當(dāng)品牌致力于讓產(chǎn)品變?yōu)榍楦械妮d體，消費(fèi)便不再是簡(jiǎn)單的交易，而是一場(chǎng)關(guān)于自我表達(dá)、文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)的旅程。這場(chǎng)旅程，才剛剛開(kāi)始。

原標(biāo)題：《情緒消費(fèi)火了！每天給洞洞鞋換個(gè)鞋花，包包換個(gè)掛飾，手機(jī)換件外套，全看心情》

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 吳衛(wèi)群 葉宇 高晨輝