這個周末，貴陽又迎來一位明星。2025張杰?未·LIVE－「開往1982」世界巡回演唱會貴陽站將在觀山湖區(qū)奧體中心舉行，11月7日至9日預(yù)計每日將有4萬歌迷前往?！盀橐粓鲅莩觯几耙蛔恰敝饾u成為潮流風(fēng)尚。

近年來，貴陽演藝經(jīng)濟火力全開。自2023年起，Z紀元系列音樂節(jié)每年拉動文旅消費超10億元；一場明星演唱會可帶動周邊消費達數(shù)億元；今年上半年，9場大型營業(yè)性演出活動成功舉辦，吸引觀眾25萬人次，拉動相關(guān)消費約7.82億元……從街頭巷尾的路邊音樂會到萬人空巷的明星演唱會，從傳統(tǒng)民族歌舞到數(shù)字沉浸式演出，這座被譽為“愛樂之城”的西南城市，正以蓬勃的演藝活力重塑城市名片。在涼爽氣候與多元文化的雙重加持下，貴陽正從西南演藝市場的后起之秀，加速成長為具有全國影響力的文化消費目的地。

張杰未·LIVE-「開往1982」演唱會資料圖片。

政策賦能：筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展“硬支撐”

2020年9月，國家出臺《關(guān)于深化“放管服”改革促進演出市場繁榮發(fā)展的通知》等政策文件，專門提到“簡化巡演審批程序”“促進演出市場消費”“激發(fā)市場活力”等內(nèi)容，為演藝經(jīng)濟發(fā)展掃清障礙，也為貴陽演藝市場帶來政策東風(fēng)。

省市兩級敏銳捕捉政策機遇，迅速跟進、因地制宜抓好落實。貴州制定跨地區(qū)巡回演出審批程序指南，為市場主體跨省開展業(yè)務(wù)提供便利；貴陽出臺《貴陽市激發(fā)文化和旅游消費潛力創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市工作方案》，培育打造“演藝+旅游+商業(yè)”融合商圈，完善夜間文化旅游演藝和娛樂產(chǎn)品體系。

Z紀元銀河左岸音樂節(jié)活動現(xiàn)場。圖源觀山湖區(qū)融媒體中心

政策紅利的持續(xù)釋放，讓市場主體看到了商機。貴陽市觀山湖區(qū)開通“綠色通道”，在審批流程、場地對接、宣傳支持等方面提供“一站式”服務(wù)，讓企業(yè)能集中精力聚焦內(nèi)容創(chuàng)作與品牌打造。扎根貴州六年的劉鵬團隊——貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司受惠于此，于2022年成功舉辦“貴陽國際啤酒節(jié)”，成為當年貴陽首個大型音樂節(jié)，實現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與區(qū)域繁榮的同頻共振。

今年7月，《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025—2027）》出臺，進一步深化政策支持：圍繞財政金融扶持、審批監(jiān)管優(yōu)化到市場主體培育、新空間新場景打造等維度推出20項具體舉措，不僅對高水平演藝活動給予專項資金獎勵，更將營業(yè)性演出審批時限壓縮至5個工作日內(nèi)、涉外演出不超過13個工作日，大幅提升市場主體落地效率；同時明確培育全國性演藝品牌、塑造“貴州好戲”IP等目標，助推多彩貴州文化強省和世界級旅游目的地建設(shè)。

“雨飛?好久不見”文昌閣路邊音樂會現(xiàn)場。周梓顏 攝

層層遞進的政策支持，讓貴陽演藝市場生態(tài)日益完善。既有貴陽交響樂團這樣蜚聲海內(nèi)外的“老字號”，16個音樂季、千余場演出享譽業(yè)界；也有貴州雅晨天藝、大咖文化等本土新銳，操盤華晨宇、鳳凰傳奇等萬人演唱會，打造Z紀元、藍莓音樂節(jié)等青春IP；PlayHouse、夢田L(fēng)iveHouse等潮牌扎根生長，觀山湖區(qū)七米路、云巖區(qū)太平路等街區(qū)形成聚集效應(yīng)，成為城市夜經(jīng)濟核心載體。

目前，僅貴陽市就已聚集50個文藝表演團體、86個演出經(jīng)營機構(gòu)，構(gòu)建起多元立體的演藝生態(tài)。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：激活供需適配“新動能”

貴陽演藝市場以“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、高端與普惠并舉”為核心，適配不同群體的文化消費需求，形成了差異化、多層次的供給體系，讓演藝文化真正融入城市肌理。

貴州民族團結(jié)大巡游活動開啟。王波 攝

作為多民族聚居地，貴陽以本土文化作為演藝創(chuàng)新密碼，推動傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代語境中煥發(fā)新生。2025貴州民族團結(jié)大巡游期間，安順屯堡地戲、黔東南多民族盛裝、黔西南八音坐唱等地域文化精髓集中亮相，同步配套“貴陽流動的非遺藝術(shù)文創(chuàng)市集”“‘太平路潮玩有戲’主題活動”等，以“文化表演+互動體驗+消費聯(lián)動”模式激活市場，讓本土文化既有歷史厚度，又有滿滿活力。

數(shù)字技術(shù)的融入，為演藝體驗開辟了全新維度。在貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館，全域行浸式數(shù)字演藝《紅飄帶?偉大遠征》以AI虛擬交互、全息影像等尖端技術(shù)再現(xiàn)長征史詩，2025年國慶中秋長假期間接待游客近10萬人次，省外游客占比34%，親子游占比49.37%，成為兼具科普教育與文化體驗的爆款產(chǎn)品。

大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》常態(tài)化商演近20年，仍不斷改版升級，多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司董事長毛劍青透露，未來將引入全息投影、智能燈光等科技手段，深化民族文化敘事與數(shù)字藝術(shù)的融合。

《多彩貴州風(fēng)》演出劇照。陳江南 攝

針對Z世代成為消費主力軍的趨勢，貴陽聚焦潮流文化，打造年輕人的社交新場景。PlayHouse、夢田L(fēng)iveHouse、繆斯等品牌在貴陽強勢布局，在精釀的絲滑與微醺中享受音樂；脫口秀、劇本娛樂等互動性演藝業(yè)態(tài)快速崛起，讓消費體驗更具參與感；2025年Z紀元銀河左岸音樂節(jié)支持現(xiàn)場“躺著聽”，讓人怎么放松怎么來……

不僅如此，為打破“演藝必須進場館”的固有認知，貴陽將演出場景延伸至街頭巷尾、商圈公園，讓普惠演出成為全民可及的文化福利。2025年上半年，貴陽共舉辦路邊音樂會131場，吸引現(xiàn)場觀眾近120萬人次；2024年全年演出217場，實現(xiàn)從“偶然火爆”到“常態(tài)精彩”蛻變，真正融入市民日常生活。

文昌閣路邊音樂會。圖源云巖區(qū)融媒體中心

越來越多新生業(yè)態(tài)的出現(xiàn)證明，貴陽不斷洞悉當下不同消費群體的喜好，緊跟潮流新動向，高頻舉辦音樂節(jié)、路邊音樂會、話劇、舞臺劇等文娛活動，主動契合各年齡層的消費習(xí)慣與場景需求。

文旅融合：拓寬消費增長“新空間”

前不久，五月天25周年巡回演唱會累計吸引約13.4萬人次參與，龐大的客流直接帶動演唱會周邊交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)消費突破4.2億元。如今，大型演唱會、音樂節(jié)等頭部演藝IP的流量虹吸效應(yīng)，正轉(zhuǎn)化為全域旅游的消費增量。

今年以來，周深巡回演唱會、Z紀元銀河左岸音樂節(jié)、QQ音樂巔峰音樂節(jié)等重磅活動密集落地貴陽，形成“演出集聚”的消費熱潮。觀山湖區(qū)世紀金源大飯店總經(jīng)理戴波統(tǒng)計的數(shù)據(jù)頗具說服力：8月，酒店入住率保持在90%以上，超過去年同期，其中大部分入住旅客明確表示自己“為演唱會而來”。

五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱會貴陽站在貴陽奧體中心舉行，吸引13.4萬余名觀眾到場。圖源觀山湖區(qū)融媒體中心

不同于外來演出的短期引爆，貴陽更注重完善場景配套承接流量，讓城市文化體驗成為旅游的“必選項”而非“附加項”，推動游客從“短暫停留”變?yōu)椤吧疃嚷巍薄?/p>

作為承載演藝經(jīng)濟的核心區(qū)域，貴陽市觀山湖區(qū)重點布局5大商圈、10大商場，精釀啤酒、特調(diào)咖啡、當?shù)孛朗?、精致文?chuàng)等商品應(yīng)有盡有，多家酒店為游客推出定制服務(wù)，讓因演出而來的游客住下來，流連忘返。

距離觀山湖公園民族大聯(lián)歡廣場1.5公里的阿云朵倉街區(qū)，精準定位“音樂會前站和后花園”，成為承接演藝流量的關(guān)鍵節(jié)點。貴陽阿云朵倉總裁助理董潔介紹，街區(qū)在演唱會、音樂會散場后開啟“余興派對”，持續(xù)延展音樂氛圍，同時提供免費行李寄存、美食餐廳引薦、貴陽旅游景點推薦等服務(wù)，讓阿云朵倉內(nèi)的酒店入住率保持在100%，街區(qū)整體人流量較平日增長20%。

Z紀元銀河左岸音樂節(jié)。圖源觀山湖區(qū)融媒體中心

今年5月，“貴陽路邊音樂會暨‘跟著歌聲游貴州’新品發(fā)布會”在深圳舉辦，一場圍繞“音樂+文旅”的產(chǎn)業(yè)模式正在推進中。通過在廣場、景區(qū)、鄉(xiāng)村、社區(qū)、商圈等多場景植入“路邊音樂會”，構(gòu)建“移動的貴州文化印象”，吸引游客與在地文化深度聯(lián)結(jié)，將一座城打造為人的情感目的地。

正如深圳游客歐陽麗娜的選擇一樣，原本只是來貴陽看痛仰樂隊演出，結(jié)果玩了3天，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。貴陽市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，為進一步放大演藝經(jīng)濟價值，貴陽推出“票根經(jīng)濟”聯(lián)動模式，憑演出票或機票即可享受景區(qū)門票、住宿餐飲、文創(chuàng)消費的專屬優(yōu)惠，持續(xù)完善“看一場演出，游一座城”的消費閉環(huán)。演藝經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)的深度綁定，正讓貴陽從“演藝目的地”升級為“全域旅游消費目的地”。

來源/貴州日報天眼新聞

編輯/祝冉 責(zé)編/楊倩倩 審核/虎俞均 終審/謝濤