01、網(wǎng)易與OPPO渠道博弈升級

最近一段時(shí)間，不少游戲玩家發(fā)現(xiàn)，OPPO渠道服的多款網(wǎng)易游戲突然停服。這個(gè)消息曝出后，迅速登上了微博熱搜。

不久前，網(wǎng)易旗下《逆水寒》手游公告顯示，“因網(wǎng)易運(yùn)營策略調(diào)整，《逆水寒》OPPO游戲平臺已于10月17日停止下載、充值及新注冊”，并將在12月17日徹底停運(yùn)。《實(shí)況足球》手游國服也宣布，原OPPO游戲中心下載的《實(shí)況足球》App將無法登錄游戲。

區(qū)別于游戲官方直接運(yùn)營的“官服”（即官方服務(wù)器），所謂渠道服，指的是手機(jī)廠商或第三方平臺運(yùn)營的獨(dú)立服務(wù)器版本。

對于停服原因，《財(cái)經(jīng)天下》向網(wǎng)易方面詢問，截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)。據(jù)報(bào)道，有OPPO客服表示：“暫時(shí)還沒有得到消息。其他的游戲都在的，只是跟網(wǎng)易的合作到期了?！?/p>

但這一消息公布后，許多在OPPO渠道服玩《逆水寒》的玩家們不淡定了?！扒婪膬?yōu)惠券還能用嗎？”“怎么轉(zhuǎn)官服？”等疑問聲此起彼伏。

網(wǎng)易和OPPO之間曾經(jīng)緊密無間，雙方在多款游戲的發(fā)布和推廣中進(jìn)行了全方位合作。不過，隨著市場環(huán)境的變化，游戲廠商與渠道商之間的博弈也逐漸進(jìn)入“深水區(qū)”。

長久以來，國內(nèi)的手游分發(fā)都主要通過手機(jī)廠商的應(yīng)用商店獲取新增用戶流量。2014年，為了強(qiáng)化對安卓手游市場的控制權(quán)，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商共同組成了“硬核聯(lián)盟”，對游戲廠商的充值流水分成比例高達(dá)50%。

要知道，即使蘋果和谷歌對游戲廠商的分成比例也只有30%?！坝埠寺?lián)盟”的高分成比例，對手機(jī)廠商來說是一筆巨額收入，但擠壓了游戲廠商的利潤空間，引起了部分業(yè)內(nèi)人士不滿。

為此，TapTap創(chuàng)始人黃一孟去年曾發(fā)帖“炮轟”國內(nèi)安卓渠道，稱“上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會在安裝時(shí)被各種貍貓換太子”。

早在2021年2月，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾公開表達(dá)過，“安卓稅高達(dá)50%，比蘋果還高20%，是全世界最貴的”，對產(chǎn)業(yè)生態(tài)不利。2023年網(wǎng)易旗下游戲《全明星街球派對》上線時(shí)，一度直接拿“不上渠道服”作為營銷口號。

如今，隨著各大社交平臺和短視頻流量的崛起，游戲廠商可選的宣傳渠道越來越多，也就越來越有底氣和傳統(tǒng)渠道“抗?fàn)帯绷恕?/p>

02、游戲廠商能否“去安卓化”

實(shí)際上，網(wǎng)易和OPPO渠道服的合作裂隙早已出現(xiàn)。

去年11月，網(wǎng)易旗下的《陰陽師：妖怪屋》發(fā)布OPPO渠道版本停運(yùn)公告，打響了二者之間“分手”的第一槍。隨后《陰陽師：百聞牌》《永遠(yuǎn)的7日之都》等多款網(wǎng)易游戲也紛紛表示停服OPPO渠道。

不過，去年停服的只是網(wǎng)易的一些中小體量游戲。到了2025年，網(wǎng)易的多款知名游戲也開始停服OPPO渠道。

今年8月，《夢幻西游》《率土之濱》兩款產(chǎn)品依次宣布退出OPPO渠道；到了9月，《光·遇》《明日之后》《大話西游》等網(wǎng)易熱門手游也相繼發(fā)布了停止OPPO渠道服版本運(yùn)營的公告。

這一次，伴隨著《逆水寒》《實(shí)況足球》也加入停服陣營，看來網(wǎng)易是“鐵了心”想要告別安卓渠道。而在數(shù)次停服背后，最近幾年，網(wǎng)易也在不斷加強(qiáng)自身的渠道建設(shè)，大力度引入官服，以降低對渠道服的依賴。

在2023年推出《全明星街球派對》游戲時(shí)，網(wǎng)易就舍棄了傳統(tǒng)的安卓渠道，轉(zhuǎn)而把獲客重點(diǎn)放在了抖音、快手、B站等平臺上，引導(dǎo)用戶下載官服安裝包。不過，據(jù)媒體估算，2023年8月和9月，《全明星街球派對》廣告投放金額高達(dá)3.2億元，成為網(wǎng)易該年度買量投入最大的新游戲。獲客推廣的費(fèi)用只是轉(zhuǎn)移了，但并不會消失。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2025年第二季度營業(yè)費(fèi)用為90億元，雖說較上年同期的90.49億元有所下降，但相比第一季度的80.38億元，仍增長了近10億元。

高營業(yè)費(fèi)用下，網(wǎng)易的盈利能力受到挑戰(zhàn)。今年的半年報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季度的總營收為279億元，其中游戲業(yè)務(wù)收入為228億元，同比增長13.7%，增幅低于市場預(yù)期；歸母凈利潤則環(huán)比大幅下滑16.5%至86億元。

（作者 | 豆蔻，編輯| 陽一，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）