撰文 | 于永杰

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前幾天有朋友感慨，網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)老人越來越不友好了，動(dòng)不動(dòng)就用“老登”“爹味”這些詞來嘲諷他們，好像年齡成了原罪一般。我說因?yàn)橹圃?、傳播這些詞的人明白，互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)仍然在年輕人手里，嘲諷中老年可以討好他們，博個(gè)“青年嘴替”的光環(huán)，最終目的還是為了流量。

給一部分人貼上“標(biāo)簽”，然后煽動(dòng)另一些人針對(duì)他們、向其宣泄情緒，已經(jīng)成為網(wǎng)上收割流量的熟練操作了。但邪修雖然見效快，卻總是會(huì)留下極大的副作用，害人也害己。

那么類似“老登”這種標(biāo)簽是怎么制造出來的呢？現(xiàn)實(shí)生活中，確有某些人會(huì)因?yàn)樯鐣?huì)地位的提升而濫用其影響力，作出一些“油膩”行為，而能達(dá)到一定社會(huì)地位的人，往往也有年齡了，但那些“油膩”行為和年齡之間沒有直接關(guān)系，是個(gè)人修養(yǎng)造成的。而“老登”這種標(biāo)簽卻將不良行為與年齡硬粘貼到一起，把本來應(yīng)該指向一小部分人的批評(píng)，轉(zhuǎn)移到了所有中老年身上。

這樣人群就被劃分為了“老登”和“非老登”，操作這一切的人就可以在這兩者之間制造對(duì)立，讓兩撥人彼此攻訐，他們卻坐收流量紅利。洞悉這套操作的底層邏輯，很多網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象就都能看清了，性別對(duì)立、地域攻擊、甚至不同消費(fèi)習(xí)慣群體間的敵視，就是這樣造成的，本來應(yīng)該祥和的網(wǎng)絡(luò)空間，憑空產(chǎn)生了無數(shù)紛爭。

曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)大V戶晨風(fēng)就是典型，本來他是對(duì)比不同國家消費(fèi)這個(gè)賽道的，因?yàn)椴划?dāng)行為幾次被封號(hào)，在一次次重新“起號(hào)”的過程中，他逐漸摸清了這個(gè)套路，而且越玩越溜。

他的經(jīng)典話術(shù)是把人群分為“蘋果人”和“安卓人”，使用iPhone手機(jī)、駕駛特斯拉意味著是精英人群，而使用安卓手機(jī)、駕駛國產(chǎn)新能源汽車就是底層。但實(shí)際上，國產(chǎn)安卓手機(jī)和新能源汽車已經(jīng)有很多型號(hào)的售價(jià)超過了iPhone和特斯拉，性能上也追上甚至超過國外品牌，不少企業(yè)家、富裕人群也都在使用國產(chǎn)品牌。

但戶晨風(fēng)強(qiáng)行標(biāo)簽，卻愣能平地?fù)革灥仃J出一條新“賽道”，一幫人對(duì)他給的標(biāo)簽不加審視，反而津津樂道，以“某某人”自居。社會(huì)心理學(xué)揭示過“貼標(biāo)簽效應(yīng)”，人一旦被貼上某個(gè)標(biāo)簽后就會(huì)被定性導(dǎo)向，進(jìn)而自我說服，越想越覺得自己符合這個(gè)標(biāo)簽的特征。其實(shí)這些人是被戶晨風(fēng)給“塑造”了，成為了他的無腦追隨者，進(jìn)而在他的煽惑下對(duì)異己標(biāo)簽的人群謾罵攻擊，說白了這其實(shí)就是在“挑動(dòng)群眾斗群眾”。

在這套操作中，網(wǎng)民、社會(huì)都是受害者，只有戶晨風(fēng)這類人成了最大贏家，他曾多次在網(wǎng)上曬收入炫富，而這些錢是靠破壞社會(huì)和諧賺來的。戶晨風(fēng)這類人的成名再次提醒我們，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，不斷給我們提出新的治理挑戰(zhàn)，這需要主管部門、平臺(tái)和全社會(huì)綜合施策，這也將是一場(chǎng)長期斗爭。

其實(shí)眾多網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”們一番表演過后，最后都會(huì)選擇代言帶貨。制造概念、設(shè)置議題、煽動(dòng)輿論是手段，收割流量吃飽紅利才是他們的最終目的，所以不給他們舞臺(tái)，切斷利益鏈?zhǔn)侵卫淼牡谝徊?。我們看到，近期?duì)戶晨風(fēng)、柴懟懟等人的處理，已經(jīng)讓效尤者心生畏懼，一些此類賬號(hào)開始自我清理了。貼在廣大網(wǎng)友頭上的標(biāo)簽，該撕下來了。