在得丘上海插畫小鎮(zhèn)的花園里，“情緒拼接”互動墻前，一位年輕人正將手寫的詩句嵌入墻上的詩行間。陽光透過枝葉，灑在這幅由無數(shù)陌生人共同完成的詩歌畫卷上，這個瞬間，正是“詩歌 × 插畫藝術(shù)節(jié)”的縮影，它想表達的是：藝術(shù)不是遙不可及的展品，而是可參與、可感知的生活體驗。

漫步園區(qū)，工業(yè)底色與藝術(shù)生機在此交織，墻外規(guī)整的廠房、世界500強的標識，與墻內(nèi)自由蔓延的爬山虎、自然生長的樹木并置。這片在工業(yè)土壤中“扎根”的藝術(shù)園區(qū)，如何實現(xiàn)可持續(xù)的“生長”？帶著這個問題，記者探訪了得丘，試圖了解其背后的運營邏輯與成長思考。

策展之思

以詩歌，回應(yīng)時代情緒

本次藝術(shù)節(jié)的緣起，直指“鋼鐵叢林”中的一個普遍議題——焦慮。策展團隊從上海宛平南路600號的年輕人詩歌展中獲得靈感，也在思考后，給予了觀者一個更加積極的解決路徑：正視焦慮，激發(fā)熱愛。

于是，整個藝術(shù)節(jié)的基調(diào)被定為健康、向上、充滿希望。在選詩上，團隊舍棄“網(wǎng)紅詩歌”，轉(zhuǎn)而投向阿赫馬托娃、佩索阿、布羅茨基等詩人的嚴肅文學(xué)世界。

這一大膽選擇背后，是希望證明那些經(jīng)典詩句，擁有穿透時空的力量，能與當代年輕人產(chǎn)生最強烈的情感共鳴的策展理念。當“你遲到了很多年，可我依然為你的到來而高興”這樣的詩句，與特定的插畫和場景結(jié)合時，也催生出了一種人、自然與藝術(shù)之間的特殊情感連接。

這一切，最終凝結(jié)于“吻過的‘橙’會發(fā)芽”這一策劃主題。從代表活力、熱烈與自由的橙色，聯(lián)想到“橙”本身的浪漫意象，再到“發(fā)芽”所象征的內(nèi)心力量與蓬勃生機。這一主題詮釋了本次藝術(shù)節(jié)的溫暖命題：用一個溫暖的“吻”，喚醒人們心中沉睡的種子，讓它獲得破土而出的力量。

展覽設(shè)計也貫徹了這一理念。一樓的劍橋藝術(shù)學(xué)院繪本展，讓“語言與插畫”結(jié)合，降低了觀賞門檻；二樓的藝術(shù)家徐俊國個展，通過“情緒拼接”的互動裝置，完成了與觀眾的溝通，這個創(chuàng)意策劃也成功輸出至中小學(xué)，實現(xiàn)了美育價值從展場到校園的延伸。

運營之道

“生長型”園區(qū)的品牌構(gòu)建

得丘園自創(chuàng)立以來，不斷整合周遭的舊工業(yè)廠房進行創(chuàng)意改造。 目前，主園區(qū)“得丘禮享谷”（生活氛圍）、“熱供站”（創(chuàng)意秀場）和“丷口兒車站”（藝術(shù)工場），共同構(gòu)成了“得丘上海插畫小鎮(zhèn)”。也是在這里，得丘實現(xiàn)了文化輸出與商業(yè)變現(xiàn)。

在運營過程中，得丘有意避開了與滬上美術(shù)館的同質(zhì)化競爭，將自身定位為“花園里的藝術(shù)館”。這一定位充分利用了其戶外空間優(yōu)勢，創(chuàng)造了自然與藝術(shù)交 融的獨特體驗。同時，得丘充分運用莘莊工業(yè)區(qū)優(yōu)質(zhì)、高端的企業(yè)資源，進行業(yè)務(wù)拓展。

在得丘上海插畫小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)一度看來，園區(qū)的發(fā)展是一個“生長”的過程?！皬膱@區(qū)綠植的松弛管理，到建筑空間的持續(xù)拓展建設(shè)，從莘莊工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)的強強合作，到園區(qū)與入駐藝術(shù)家們共同成長，這一切都不是刻意規(guī)劃的結(jié)果，它們像植物一樣，有一個自然生長的過程。”

一度所言的“生長”，并非盲目擴張，而是一種有機的生態(tài)構(gòu)建?；诖耍们饘ⅰ?strong>插畫”確立為品牌焦點，這一媒介因其易懂、流行與高應(yīng)用性，成為連接年輕群體的理想紐帶。近年來，得丘通過舉辦上海國際插畫藝術(shù)季等活動，成功匯聚了來自全球的創(chuàng)作者與粉絲，精準放大了品牌影響力。

在此基礎(chǔ)上，社群網(wǎng)絡(luò)得以構(gòu)建。從一場能吸引300人的“速寫”活動，到頻繁的學(xué)校寫生合作；從鼓勵任何人帶著點子前來的“開放式共創(chuàng)”工作室，到每年與工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)合作的三四十場藝術(shù)沙龍……得丘正在將自己打造成一個“所有好點子的集中地”，讓深度的社群連接，成為品牌的護城河。

愿景之核

在“理想國”里，將快樂變?yōu)樯缃回泿?/p>

得丘的終極愿景，是打造一個“理想國”式的文藝空間，在這里，來訪者可以暫別喧囂、放慢節(jié)奏、邂逅驚喜。

面對運營中的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，得丘的策略清晰而堅定：聚焦年輕受眾，以高質(zhì)量插畫活動吸引目標群體；強化藝術(shù)共創(chuàng)，提升藝術(shù)體驗的參與感與傳播力；拓展品牌合作，將藝術(shù)策劃能力轉(zhuǎn)化為更加優(yōu)質(zhì)的B端服務(wù)；推進研學(xué)合作，在踐行“社會大美育”的同時，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)客群，構(gòu)建可持續(xù)的運營生態(tài)。

這一切努力的最終指向，是希望每一位到訪者都能在這里獲得輕松與快樂。在得丘的運營邏輯里，“快樂”本身被視為一種最有價值的社交貨幣。當一個訪客帶著一份美好的體驗和一張張滿意的照片離開時，他帶走的不僅是一段記憶，更是一次自發(fā)傳播的品牌認同。

在記者看來，得丘的經(jīng)營之道，正藏在那顆“吻過的橙”里。以文化內(nèi)涵和情感共鳴為土壤，以精準運營和拓展合作為陽光雨露，耐心培育，靜待發(fā)芽。它要收獲的，不是短暫的流量，而是一個能讓人心安定、讓創(chuàng)意生長、讓快樂傳遞的品牌生態(tài)。

得丘上海插畫小鎮(zhèn)

記者：王若曦

初審：陳依婷

復(fù)審：方雨斌

終審：劉墾博

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