11月8日

COMEX黃金期貨漲0.42%

報4007.8美元/盎司

本周累計上漲0.28

現(xiàn)貨黃金日內(nèi)漲幅一度超過1%

截至8日早晨7點

報3997.63美元/盎司

此外，COMEX白銀期貨漲0.57%，報48.225美元/盎司，本周累計上漲0.13%。

然而，在現(xiàn)實生活中

金價暴漲帶來的卻是

市場全然不同的表示

黃金零售市場

出現(xiàn)“冰火兩重天”

一方面，金價持續(xù)上行為門店擴張、營銷去化帶來顯著壓力。

近日金價出現(xiàn)回調(diào)，但全年來看，漲幅依然明顯。數(shù)據(jù)顯示，倫敦金現(xiàn)貨價格年初至今已漲超51%。

交易咨詢主管徐世偉告訴記者，門店關(guān)閉主要是金價過高導致的傳統(tǒng)黃金飾品銷售低迷。黃金零售市場出現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，投資性金條銷售火爆而傳統(tǒng)金飾低迷。由于零售市場需要加上加工費，隨著金價不斷走高，加工費也水漲船高，使得金飾的總售價更高。

深圳市商品交易市場聯(lián)合會執(zhí)行秘書長蘇宏偉向記者表示，產(chǎn)品售價持續(xù)上漲，而各地消費能力有限，從而抑制了消費需求。并且，黃金珠寶以往主要還是以婚慶需求偏多，現(xiàn)在結(jié)婚率降低也導致需求下降。

世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國黃金市場方面，三季度金飾需求達84噸，季度環(huán)比回升21%，但同比仍下降18%。

另一方面，黃金稅收新政的施行預計對行業(yè)帶來較大影響。

11月1日，財政部、國家稅務總局發(fā)布的《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實施。中信建投研報認為，對于非投資類的黃金企業(yè)（如飾品、工業(yè)用途），因進項稅抵扣減少（由13%降至6%），對于成本端或有所提升，結(jié)合當下金價，預計成本增加在60元/g+。

市場對新政反應迅速。記者近日走訪了深圳水貝市場以及部分品牌門店，發(fā)現(xiàn)金價近兩日普遍上漲了60多元每克。周大福11月1日報1198元/克，11月3日報1259元/克，11月4日報1265元/克，11月5日回落至1255元/克。水貝市場亦從11月1日的931元/克上漲至11月4日的991元/克。

在黃金新稅收政策的背景下，零售市場可能會進一步受到壓制，原本較積極的投資性金條需求也可能收到拖累。

電商成新亮點

值得注意的是，電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長亮點。

今年1~9月，按照業(yè)務渠道劃分，周大生自營線下業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入13.42億元，較上年同期下降0.86%；加盟業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入33.45億元，較上年同期下降 56.34%；而電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收19.45億元，同比增長17.68%。

從貢獻看，電商渠道的營業(yè)收入占比躍升至28.72%，而上年同期僅為15.29%。

周大生表示，報告期內(nèi)，公司強化自營與電商渠道建設(shè)，加大輕量化、高性價比產(chǎn)品供給，“悅己”與“輕珠寶”類型的產(chǎn)品銷售占比提升，有效對沖了傳統(tǒng)黃金品類因價格高企導致的需求疲軟，自營與電商業(yè)務表現(xiàn)優(yōu)于整體，成為增長亮點。

周大福亦強調(diào)，受惠于顧客互動的提升與成功的IP聯(lián)乘合作，中國內(nèi)地電子商務的零售值于季內(nèi)保持強勁勢頭，同比上升28.1%。季內(nèi)對中國內(nèi)地零售值的貢獻為6.7%，對銷量貢獻則為15.5%。

六福集團亦指出，季度內(nèi)，中國內(nèi)地市場整體表現(xiàn)良好，零售值同比上升20%，零售收入則同比上升23%，主要由電子商務業(yè)務帶動，內(nèi)地電子商務業(yè)務銷售額同比上升近兩成。

記者留意到，克重小的輕型黃金產(chǎn)品收到線上消費者的喜愛。以周大福為例，其網(wǎng)絡店鋪的銷量榜單上，基本是千元價位的小金豆、小金飾。

▲ 熱銷產(chǎn)品是千元價位的小金豆、小金飾

電商渠道售價低于傳統(tǒng)零售門店，沒有高昂的加工費，使得電商渠道在金價不斷走高的背景下更具競爭力?！岸译娚唐脚_主要以投資性金條金豆為主，克重小貨值低，退貨便利，因此更受到喜愛?！?/p>

當前，各品牌已然把電商作為一個重要的銷售渠道了，不過主要以品牌總部授權(quán)給電商公司運營或自運營為主，加盟商則更多依靠抖音本地生活、美團等進行線上引流、線下銷售為主。他預計，未來品牌總部的銷售在電商的份額會繼續(xù)擴大。

不過，黃金消費市場面臨的整體壓力也會傳導至線上渠道。

“隨著金價站上1000元/克，對于電商平臺來說壓力也在增加，要保持價格競爭力就意味著毛利率的下降。疊加最近的稅務新規(guī)，預計電商平臺未來發(fā)展面臨阻力，可能只有具備足夠資金實力的大型電商或者金交所會員單位旗下的電商平臺受益，市場集中度會進一步提高?！毙焓纻ジ嬖V記者。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

來源：新聞坊、財聯(lián)社、湖北日報、澎湃新聞、界面新聞

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