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秋色如畫、翰墨飄香。11月7日，第十二屆文房四寶文化旅游節(jié)開幕式在安徽省宣城市舉行。

文潤宣城，旅悅古今。在綠浪翻滾的敬亭山麓，傾聽“相看兩不厭”的詩意詠嘆；在水墨煙波的桃花潭畔，尋覓“不及汪倫送我情”的厚誼情深；在紙山層疊的宣紙小鎮(zhèn)，體味“中國文房四寶之城”的深厚底蘊；在九轉(zhuǎn)千回的皖南川藏線，探尋錦繡山川綠意盎然……

正是皖南好時節(jié)，這一幅畫卷，既有“我見青山多嫵媚”的高顏值，更顯“一城山水滿城詩”的好氣質(zhì)。

航拍宣城 潘華業(yè) 攝

以文塑旅、以旅彰文，宣城市加快建設“皖南涇旌績”全域旅游發(fā)展先行區(qū)，通過多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新與文化深度挖掘，持續(xù)賦能文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新服務，讓山水風光與人文底蘊碰撞出新“火花”。數(shù)字生動詮釋發(fā)展的脈搏，今年1至9月，全市共接待國內(nèi)游客3832.64萬人次，國內(nèi)游客花費358.53億元。

“場景”煥新“風景”

看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。這是宣城文旅的獨特優(yōu)勢——現(xiàn)有60家A級景區(qū)，其中，5A級景區(qū)1個，4A 級景區(qū)23個，3A級景區(qū)31個，2A級景區(qū)5個。

査濟古村落

坐擁好山好水好資源，今年，宣城市委、市政府出臺《關(guān)于加快建設“皖南涇旌績”全域旅游發(fā)展先行區(qū)的實施意見》，提出要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，精心打造具有影響的文旅IP，加快打造熱點爆款的文旅場景，培育發(fā)展活力強勁的新質(zhì)文旅。

宣城市委書記何淳寬在各地調(diào)研時多次強調(diào)：“宣城是文旅資源大市，抓旅游就是抓發(fā)展、惠民生。”明確要求，進一步激活用好宣城特色文旅資源，努力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，加快建設全國全域旅游發(fā)展先行區(qū)，把“宣紙上的山水畫卷”描繪得更加精彩。宣城市市長鄧繼敢指出，宣城文旅要充分發(fā)揮底蘊優(yōu)勢，以文房四寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和古村落活態(tài)傳承等為抓手，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性互動。

方向清晰，任務明確。

績溪縣家朋鄉(xiāng)梯田油菜花海 唐祖懷 攝

當宣城文旅不再完全依賴于傳統(tǒng)的自然風光和人文景觀，體驗升級讓“老場景”煥發(fā)新生機。

精妙的場景設計增添吸引力。涇縣宣紙小鎮(zhèn)，中國文房四寶之城最具代表性的新地標。國紙客廳、國紙水街、宣紙博物館、宣紙文化園……行走于“紙山”建筑間，恰似“人在山中行、如在畫中游”。游客還可親手制作一張宣紙，打包帶走文創(chuàng)產(chǎn)品……體驗感滿滿?！皞鹘y(tǒng)韻味”與“潮流玩法”巧妙融合，小鎮(zhèn)迎來了“潑天流量”，今年國慶期間，連續(xù)日均客流量突破1萬人次。

突出主題化、強調(diào)沉浸式、優(yōu)化體驗感。小鎮(zhèn)之外，一條以涇縣丁家橋、黃村、烏溪、榔橋和旌德白地、績溪上莊、宣州溪口為重點的“中國文房文化IP”旅游線串聯(lián)起了筆墨紙硯。而一部以宣紙為主題的電視劇《種墨園》正在涇縣火熱拍攝，寄托著“一部劇帶火一座城”的文旅融合愿景……

由“風景”向“場景”的轉(zhuǎn)變，不同于過去“走馬觀花”“下馬賞花”，市文旅局副局長胡宇飛認為，游客如今更愿意在精心構(gòu)筑的“場景”中“養(yǎng)馬種花”，獲得不一樣的互動體驗。

在宣州區(qū)溪口鎮(zhèn)，今年7月開業(yè)的林下威尼斯項目已然小有名氣。景區(qū)內(nèi)，游船在5座特色島嶼間蜿蜒穿梭，“我們是長三角為數(shù)不多的林下水系文旅項目?！表椖控撠熑诵炻督榻B，這里以游船和自然景觀為載體，為游客打造“食、景、嬉、憩”融合的沉浸式場景體驗。

在涇縣琴溪鎮(zhèn)施窯村，這個五代“宣州窯古窯址”所在地依托古窯遺址文化，打造集陶藝體驗、非遺工坊、文創(chuàng)集市于一體的藝術(shù)鄉(xiāng)村。置身村中，游客不僅可以體驗“云岫陶源”制坯燒窯，上“小梅子染坊”扎染一方帕子，還可以聞到面包窯里的麥香，品嘗自制的鄉(xiāng)野村咖……

這是宣城市推動“文旅+”深度融合的生動注腳。從“風景”到“場景”，形態(tài)各異的文旅供給與人們需求撞個滿懷，在融合中漸入佳境。

“一子落而滿盤活”，越來越多文化IP和旅游要素在空間里融合、在體驗中彰顯。宣城，正以“詩與遠方”勾勒出文旅發(fā)展的多元圖景。

宣城旅行手賬

“生態(tài)”催生“業(yè)態(tài)”

行駛到“皖南川藏線”，喝一杯咖啡，已成為一種新時尚。

“宇宙是個糧倉”“山里沒有?！薄鞍⒛莵啿鑸@”……一間間特色“村咖”如珍珠般散落在這條串起連綿群山、浩蕩竹海和眾多景點的山水畫廊里。 “遠處是層層疊疊的山巒起伏，腳底是懸崖峭壁，吹著山風，喝著咖啡，感覺時間都慢了下來?！睘榱诉@獨特的體驗，游客張婷和朋友特意驅(qū)車40公里前來“空空里”拍照打卡。

據(jù)統(tǒng)計，僅“皖南川藏線”涇縣、寧國兩地，便有“村咖”百余家，每一家都獨具特色。或依托自然山水、歷史文化，或長在田野里、瀑布下、山林間，將城市品質(zhì)的生活方式與鄉(xiāng)村的自然美景和文化特色相融合，創(chuàng)造全新的消費業(yè)態(tài)。

“咖啡并不是剛需，我們賣的不只是咖啡，而是風景。來這的年輕人不拘泥于‘喝什么’，而在于生態(tài)高顏值?！薄翱湛绽铩笨Х鹊昀习遐w倩這樣說。單日最高1500杯，平均每日800杯，“空空里”稱得上火爆“村咖”的代表。

伴著村咖的熱度，茶山清風、河邊營地、窯烤面包、音樂霓虹……鄉(xiāng)村里的新興業(yè)態(tài)也拔節(jié)生長?！拔I(yè)態(tài)”植入，成為吸引越來越多年輕人回歸鄉(xiāng)野的“咖啡伴侶”。這些新消費業(yè)態(tài)成為連接“皖南川藏線”自駕游的火熱載體，吸引著沿線日最高1.5萬輛過境車輛，間接帶動17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)6.49萬人實現(xiàn)增收，全年游客接待量突破500萬人次。

寧國市儲家灘景區(qū)

有風景，帶來人氣；有產(chǎn)業(yè)集聚，帶來財氣。優(yōu)美的山水不僅點燃了新業(yè)態(tài)，憑借天更藍、山更青、水更綠的優(yōu)勢，宣城生態(tài)康養(yǎng)也越來越“出圈”。

“這里的環(huán)境真好，不僅空氣中負氧離子濃度高，用這里的水泡茶，感覺更可口甘甜，我們決定多住幾天?！边@個秋天，來自江蘇蘇州的游客陶錢宇和家人一起開車來到廣德市盧村鄉(xiāng)甘溪村，對村莊環(huán)境贊不絕口。來此游玩的上海游客蔣敏君也表示甘溪村是個康養(yǎng)旅游的絕佳目的地，“睡得好、心情好，身體也好了?！?/p>

好山好水好風光，滬皖共建長三角（廣德）康養(yǎng)基地正如火如荼建設推進。重點打造生態(tài)文化健康城、夢里江南康養(yǎng)園、無量田園烏托邦、溫泉竹海山水里、甘溪鄉(xiāng)愈養(yǎng)生谷等多個康養(yǎng)項目；“大健康”產(chǎn)業(yè)園、開元森泊樂園等旅游項目建設全面提速；37.7公里的“國家登山健身步道”一期竣工；200余公里“竹鄉(xiāng)畫廊”連接9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、290多個自然村、9個A級旅游景區(qū)……游和美鄉(xiāng)村，品味詩意田園生活的悠然愜意。

一業(yè)興，百業(yè)旺。當默默無聞的野趣被游客發(fā)現(xiàn)驚喜，從“養(yǎng)眼”到“養(yǎng)心”，“花樣百出”的旅游業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，一個回眸、一場表演、一次體驗，都可能創(chuàng)造出令人耳目一新的旅游空間。

“綠水逶迤去，青山相向開”。從“生態(tài)”到“業(yè)態(tài)”，“折疊”許久的鄉(xiāng)村也以全新的姿態(tài)徐徐展開。

徽杭古道

“力度”傳遞“溫度”

遠來皆是客。對于宣城而言，“花式寵客”已經(jīng)成為硬招牌。

7月8日，宣城市召開旅游服務質(zhì)量提升動員大會。要求把游客的需求、感受、評價放在最高位置，聚焦“舒心出行、放心消費、暖心服務”，推出了一系列針對性、創(chuàng)新性強的具體舉措。

以強化服務“力度”入手，進一步擦亮“好客”的金字招牌，宣城文旅有溫度：我們的“風景”不只在山水之間，更在“人人都是迎客松”的暖心接力里。

廣德市竹鄉(xiāng)畫廊

“免費停車、免費導覽、旅游問題半小時辦結(jié)?！眮碜越鞯挠慰退蜗壬鷮芸h桃花潭景區(qū)的服務贊不絕口，“遇到下雨，工作人員不僅送雨衣，還主動幫我們規(guī)劃景點游覽路線，真的很暖心，以后還會再來?！?/p>

文旅是一場雙向奔赴，不僅是游客與景點的美好約定，更是服務與體驗的良好互動。

——看出行，完善道路交通標志標識，加強旅游運輸安全監(jiān)管，加大交通疏堵保暢力度。優(yōu)化完善旅游公交線路，全面推行景區(qū)周邊及鄉(xiāng)鎮(zhèn)國有停車場、公共停車位免費停車政策，規(guī)范停車管理市場秩序，讓游客出行順暢、心情舒暢。全市554處國有公共停車場、31200個停車位及59家A級景區(qū)的161個停車場（13798個停車位）均實現(xiàn)免費停車，今年暑期兩個月共為游客免除停車費約280萬元。

——看消費，編織“落實明碼標價、開展專項整治、保障游客安全、深化警旅協(xié)作”四張“防護網(wǎng)”。對62個A級景區(qū)、67個網(wǎng)紅點及3620戶涉旅經(jīng)營主體開展拉網(wǎng)式檢查，督促經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營。真正將“放心”體現(xiàn)在看得見的標簽、可追溯的源頭以及摸得著的品質(zhì)上。讓游客買得安心、吃得安全、住得安穩(wěn)。

“放心消費的要求其實不僅讓客人放心，也更利于我們的宣傳運營?！痹诳兿h龍川村煙雨江南民宿負責人胡登政看來，讓客人放心消費，才會引來回頭客，打出宣城民宿品牌。

——看服務，以入園政策優(yōu)惠、微笑服務場景為抓手，優(yōu)化游客體驗每一環(huán)。用一張門票便可叩開一眾景區(qū)大門，宣城市推出的旅游景區(qū)“一次購票多次入園”政策，打破了傳統(tǒng)門票“僅當日單景點有效”的慣例，讓游客在宣城可以安心沉浸式游覽。不僅如此，游客手上的門票在部分景區(qū)，還可享受酒店住宿、特色餐飲、文創(chuàng)手信等“城市禮遇”的折扣優(yōu)惠。

皖浙天路秋色 傅忠翛 攝

“宣城這波操作貼心，我準備再多去別的幾個景點看看?！痹趶V德太極洞景區(qū)，游客宋磊這樣說。從“到此一游”到“深度體驗”，一張普通的門票，原本是消費的終點，如今在“熱情邀約”下卻成了不少游客探索宣城的起點。截至9月，該政策已惠及游客超3.3萬人次，有效提升景區(qū)游覽靈活性與性價比。

從“養(yǎng)眼”到“養(yǎng)心”，宣城深諳：一座“有溫度的城市”，游客收獲的不僅是一段旅程，更有一份溫情記憶留在心里。

原標題：《山水畫卷如何煉成支柱產(chǎn)業(yè)？宣城用358億給出答案》

欄目編輯：呂倩雯

本文作者：新民晚報 黃佳琪