當(dāng)晚會(huì)盛典成為各大電商促銷季的“標(biāo)配”，我們還能期待看到什么新創(chuàng)意？

11月9日，由上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視與京東聯(lián)合出品、東方娛樂(lè)承制《11.11驚喜之夜》在上海大舞臺(tái)落幕。盛典通過(guò)6小時(shí)不間斷現(xiàn)場(chǎng)直播，從紅毯到探班到舞臺(tái)，打造了一場(chǎng)融合視聽(tīng)享受與消費(fèi)體驗(yàn)的狂歡盛典。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，本次盛典位居省級(jí)衛(wèi)視下半年晚會(huì)收視第一，省級(jí)衛(wèi)視全年商業(yè)類晚會(huì)收視前二，CSM全國(guó)網(wǎng)累計(jì)收看觀眾超1451萬(wàn)人、CSM雙網(wǎng)收視超1.2；90后觀眾收視第一、占比第一；大學(xué)以上學(xué)歷觀眾收視第一、占比第一。而隨著收視、網(wǎng)絡(luò)話題熱度攀升，它也留下了有關(guān)電商晚會(huì)謀求多元?jiǎng)?chuàng)新的新案例。

比如，在紅毯環(huán)節(jié)，明星嘉賓們帶著特定的道具和任務(wù)與觀眾互動(dòng)。李川化身孔雀“王子”，與“公主”錘娜麗莎默契同框；TOP登陸少年組合帶來(lái)各自的養(yǎng)生好物登場(chǎng)，活力滿滿分享健康生活；潘瑋柏拿著巨型漢堡啞鈴，展現(xiàn)把健身與美食“雙管”齊下的態(tài)度；吳宣儀手持玫瑰權(quán)杖，明艷造型氣場(chǎng)全開(kāi)。阿云嘎、范曉萱、希林娜依?高、郭冠廷、劉宇、米卡、潘瑋柏、劉戀、SHarK米爾艾力、祝緒丹也紛紛攜專屬好物亮相，或分享生活趣事，或展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格，持續(xù)輸出時(shí)尚與話題的雙重驚喜。

更值得關(guān)注的是技術(shù)手段在提升互動(dòng)體驗(yàn)方面的應(yīng)用。晚會(huì)引入了宇樹(shù)機(jī)器人G1為嘉賓遞筆簽名；而“棱鏡森林”場(chǎng)景的設(shè)置，通過(guò)鏡面反射和燈光變化，創(chuàng)造出藝人與其“鏡像”對(duì)話的視覺(jué)效果。

在內(nèi)容策劃方面，經(jīng)典IP的創(chuàng)新運(yùn)用成為一大亮點(diǎn)。晚會(huì)上，阿云嘎、希林娜依?高與上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象黑貓警長(zhǎng)、葫蘆兄弟等同臺(tái)表演，這些陪伴幾代人成長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)形象，喚起了不同年齡段觀眾的情感共鳴。

與此同時(shí)，盛典聚焦“驚喜”核心，以不間斷的精彩表演與趣味互動(dòng)，串聯(lián)起一場(chǎng)橫跨世代、融合多元風(fēng)格的狂歡盛宴。從TOP登陸少年組合的代表作《走在路上突然收到快樂(lè)邀請(qǐng)》，到吳宣儀接連獻(xiàn)唱老上海組曲《夜上?！贰睹倒迕倒逦覑?ài)你》《難道說(shuō)》，再到潘瑋柏以《快樂(lè)崇拜》《不得不愛(ài)》將觀眾瞬間拉回千禧年青春時(shí)光，現(xiàn)場(chǎng)始終氣氛熱烈。而重磅登場(chǎng)的劉宇寧帶來(lái)新歌《若沒(méi)有你》和經(jīng)典翻唱《初戀》，韻味十足。

薛之謙壓軸獻(xiàn)唱《在那天回不去的路上》，并與郭冠廷合作《彩券》，更有“型秀”出道20周年紀(jì)念之作——“薛式情歌”代表作《認(rèn)真的雪》，熟悉的旋律為這場(chǎng)舞臺(tái)盛宴畫(huà)上圓滿句號(hào)。

當(dāng)然，《驚喜之夜》最值得關(guān)注的創(chuàng)新，或許是其不再滿足于一場(chǎng)盛典帶來(lái)的關(guān)注，而是搭建了“14天城市快閃+紅毯互動(dòng)+沉浸式演唱會(huì)”全周期架構(gòu)。盛典前期在上海落地“痛城”主題快閃，以“海陸空”多維形式聯(lián)動(dòng)結(jié)合——明星驚喜空降、“痛車”巡游、飛艇巡游搭配跨城千屏投放，覆蓋上海、杭州熱門商圈超2.8億人次，讓文化內(nèi)容融入城市肌理，升級(jí)為“可觸摸、可互動(dòng)、可分享”的城市級(jí)文化消費(fèi)事件。