一覺睡醒，馬云慌了，這事發(fā)生在11月10日下午兩點，涉事店鋪是天貓國際的“ENCARE海外旗艦店”，商品頁居然放著梁朝偉的半身照，還掛了魯豫、蔡卓妍的照片，底下寫著“大片很好看”。劉嘉玲質(zhì)疑商家這是在欺騙消費者，還直接艾特了平臺。

商家一開始說他們贊助過相關(guān)節(jié)目，有使用權(quán)。但網(wǎng)友一查發(fā)現(xiàn)，所謂的節(jié)目是2024年1月份錄的，都過去一年多了。節(jié)目組也否認(rèn)授權(quán)商家用嘉賓照片。結(jié)果劉嘉玲微博發(fā)出去40分鐘后，商家趕緊把照片刪了。但這時候截圖早就傳瘋了，很多人說是因為看到梁朝偉推薦才買的。

這款保健品賣299元，銷量顯示已經(jīng)賣了1000多單。懂行的人說，商家可能是利用綜藝贊助的模糊協(xié)議，把嘉賓照片摳出來當(dāng)“推薦”用。但按《民法典》規(guī)定，商用肖像必須經(jīng)過同意。去年海口中院判過類似案子，抖音商家盜用演員照片賣包，賠了20萬。不過現(xiàn)在很多商家就是鉆空子，尤其是盯上中老年人，有人差點買過“張國立推薦”的保健品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是P圖。

現(xiàn)在商家說已移交品牌處理，但平臺還沒回應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年明星肖像糾紛漲了四成多，保健品占了六成。商家不用付代言費，直接偷照片推銷，被發(fā)現(xiàn)就刪圖，成本太低了。劉嘉玲這次是家屬出面，以前都是經(jīng)紀(jì)公司發(fā)律師函，但走法律程序至少半年，商家早賺夠錢了。

消費者要是遇到這種事該怎么防？先去中國廣告協(xié)會官網(wǎng)查備案，沒備案的基本有問題。看到“節(jié)目贊助”“嘉賓同款”這些詞要小心，可能是擦邊球。上個月廣州有商家用網(wǎng)紅照片賣衣服，不僅賠15萬，店也被封了。

現(xiàn)在淘寶天貓雙十一期間還出這種事，說明審核真不嚴(yán)。劉嘉玲雖然幫家人維權(quán)，但也幫大家避坑。很多老年人容易被明星照片騙，覺得有明星推薦就可信。但其實明星本人根本沒參與，商家就是在蹭流量