無LV、無星巴克，卻能實現(xiàn)近三年客流持續(xù)增長，日均客流超3萬人次——在杭州，天目里早已成為一個超越傳統(tǒng)商業(yè)范本的存在。

從2020年開業(yè)至今，持續(xù)的內(nèi)容煥新成了天目里長盛不衰的內(nèi)在驅(qū)動力。各類品質(zhì)首店、藝術(shù)展覽、文化活動的高頻亮相與有機輪替，使這個“城市綠洲”始終保持吸引力。

最近，本土服裝公司ZUCZUG素然旗下的可持續(xù)服裝品牌klee klee，也在天目里開出了杭州首家可持續(xù)生活集合商店klee klee&friends。

可持續(xù)生活新場景

klee klee&friends杭州首店開在天目里13號樓2樓，緊鄰輕戶外運動品牌An Ko Rau。

門店延續(xù)一貫的質(zhì)樸風格，呈現(xiàn)了男裝、女裝、童裝等一系列產(chǎn)品，并引入了諾樂NORLHA、casc8、WYP等品牌產(chǎn)品，同步陳列茶器、植物等生活類商品。

值得一提的是，門店特別打造“grass store草店”，收集了以江浙滬為主的國內(nèi)常見鄉(xiāng)土植物，希望通過野草打開到店消費者對自然的好奇。

作為一家專注于可持續(xù)服裝的品牌，klee klee偏重對極簡主義的探索，堅持環(huán)保制作、綠色永續(xù)的品牌理念。2019年，klee klee提出klee klee&friends的概念，logo中的手，在手語中是“玩耍”的意思，也寓意著品牌希望和更多不同領(lǐng)域的朋友們玩在一起，持續(xù)探索和踐行人與自然互相尊重的生活方式。klee klee相信在可持續(xù)的探索中，合作大于競爭，分享很重要。簡單來說，klee klee&friends也成為了一個交流展示平臺。

此次杭州店引入的合作品牌，均與這份理念高度契合：諾樂NORLHA以牦牛絨為主要原料，設(shè)計和生產(chǎn)手工織物；Casc8將廢棄資源、當?shù)毓に嚭蜕鐣沙掷m(xù)性理念融入產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)中，制作循環(huán)塑料編織包……大家共同構(gòu)成“全生活場景可持續(xù)”的理想風貌。

而在杭州店亮相前，klee klee&friends已經(jīng)在上海落下兩家門店，分別位于上海上生·新所以及安福路。其中，上生·新所店充滿綠意，巧妙契合周遭環(huán)境、融入街區(qū)，同時又保留了自己的個性；安福路店則以純白色和木色為主色調(diào)，呈現(xiàn)簡潔素雅的氛圍。除卻klee klee的設(shè)計，空間內(nèi)所集聚的“friends”的產(chǎn)品設(shè)計也多呈現(xiàn)簡單、治愈、舒適、溫暖的調(diào)性。

另外，在北京友誼商店，klee klee&friends也已圍擋籌備新店，預計在12月亮相。

“慢生長”的環(huán)保時尚

klee klee，是拉薩藏族口語里“慢慢來”的意思；品牌logo的手，在手語中同樣代表“慢”。而“慢哲學”也貫徹在了品牌的發(fā)展路徑中。

從2010年的一件環(huán)保棉T恤開始，klee klee的設(shè)計團隊始終堅持使用對環(huán)境低消耗的環(huán)保原料、探索降低污染的環(huán)保染色工藝，從可降解包裝到循環(huán)利用的紐扣，設(shè)計生產(chǎn)中的每一道工序都盡可能地減少對地球環(huán)境的傷害。

klee klee 遵循原材料環(huán)保、制成環(huán)保、社會責任三大環(huán)保原則，大部分產(chǎn)品滿足至少其中之一。例如，品牌產(chǎn)品常用的材料包括環(huán)保棉、環(huán)保羊毛、麻、環(huán)保絲綢等。

值得一提的是，klee klee同樣關(guān)注社會少數(shù)群體和行業(yè)相關(guān)群體的可持續(xù)發(fā)展，naze naze就最為典型。naze naze取自獨龍語naze naze brao，指“慢慢地織布”，起初是klee klee與北京當代藝術(shù)基金會（BCAF）以及云南青創(chuàng)會于2015年聯(lián)合主辦的 “中國少數(shù)民族文化發(fā)展與保護：獨龍族”項目。經(jīng)過這些年的生長，naze naze成立為織物工作室，2023年正式作為織物品牌面世。

至于線下方面，klee klee至今僅有四家門店在營業(yè)。對于當下追求快速擴張的時尚行業(yè)而言，這樣的速度顯得格外“遲鈍”，但這確是符合品牌理念的生長——“慢慢來，讓商業(yè)成為一種向善的力量”。

集合生活與想象力

klee klee 的這份“慢”與“真”，其實根植于其母公司ZUCZUG素然的品牌基因。

2002年創(chuàng)立于上海的素然，如今已經(jīng)成長為一個立足于新生活方式的多品牌集合平臺。秉承“平”的價值觀，以“生活和想象力”為基本理念，始終以真實的普通人作為旗下各品牌的形象。

現(xiàn)如今，素然的生態(tài)版圖已經(jīng)覆蓋多個領(lǐng)域，旗下?lián)碛袝r裝品牌ZUCZUG、子品牌4M36、環(huán)保品牌klee klee、運動品牌An Ko Rau、包袋配件品牌extra one、獨立設(shè)計師品牌WHM、生活方式品牌coffea SHED、織物工作室nazenaze、藏地青年品牌shardaa及買手店P(guān)ARK MALL、可持續(xù)品牌ZUCZUG 22 較長周期產(chǎn)品、文化機構(gòu)戳客戳客、農(nóng)業(yè)實踐與駐地素然大田及青年社區(qū)營造中心Li Lii R。

其中，An Ko Rau精準定位城市潮流年輕人，以輕戶外為主題，產(chǎn)品不僅具備專業(yè)運動裝備的功能性，還融入了當下流行的街頭潮流元素；coffeaSHED是一個以咖啡農(nóng)業(yè)為起點的多元開放空間，利用咖啡將消費者與生產(chǎn)者聯(lián)系起來，產(chǎn)生更多更深的交集；extra one則以“輕”為核心設(shè)計理念，圍繞生活用品設(shè)計，展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意與趣味性。

在匯聚眾多風格各異的品牌同時，素然的線下店也通過差異化的空間和內(nèi)容組合，帶給消費者新鮮的體驗。

以時裝品牌ZUCZUG為例，ZUCZUG Bazaar 作為大型市集，以更開闊的空間提供豐富的場景化體驗；ZUCZUG Mart作為市場形態(tài)，在相對緊湊的面積內(nèi)滿足日常多元需求；ZUCZUG Conveni以便利店模式精選便利、多元、趣味好物；ZUCZUG Flat 專注于都市群體的日常基本需求。

另外，我們也注意到，素然已經(jīng)在上海上生·新所3號樓，打造了一個“素然宇宙中心”——除了kleeklee&friends，素然旗下的An Ko Rau、coffea SHED、SHARDAA、3ge3 project等都在此開店，讓購物變成一場沉浸式的生活方式探索。

而在北京友誼商店，素然也將攜klee klee&friends、coffea SHED、ZUCZUG 22等多品牌在園區(qū)內(nèi)開啟一個新項目。

無論是獨立的klee klee，還是整個素然集團，在快時尚沉迷爆款迭代、商業(yè)迷信規(guī)模擴張的當下，走出了一條不迎合、不妥協(xié)的獨特路徑。其也在邀請消費者放慢腳步關(guān)注本質(zhì)，在物質(zhì)極簡中追求精神豐盈，在與自然的溫柔相處中，找到生活最本真的幸福。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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