近日，VF威富集團旗下享譽全球的戶外品牌 The North Face 在上海新天地東臺里舉辦“巔峰相見——北面攀登運動員巔峰分享會（上海站）暨北面會員中心新天地店開幕活動”。作為亞太區(qū)首家會員中心，這一全新零售空間將 The North Face 品牌精神與消費需求深度融合，集零售、體驗與社群互動于一體，標(biāo)志著品牌在亞洲市場零售戰(zhàn)略升級又邁出關(guān)鍵一步。品牌將持續(xù)在重點城市拓展門店網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計至2025年末，在全國范圍內(nèi)完成新形象升級的門店數(shù)量將達(dá)30家，進(jìn)一步夯實品牌在中國的本地化運營體系。

消費轉(zhuǎn)型驅(qū)動品牌革新

亞太區(qū)首家會員中心應(yīng)勢而生

隨著我國消費結(jié)構(gòu)逐步從商品消費向商品與服務(wù)并重轉(zhuǎn)型，消費者對品牌的期待逐步從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向更具價值認(rèn)同感的生活方式共鳴。活動體驗、文化共建與品牌主張，正成為消費決策的重要影響因素，同時消費者對線下空間承載精神體驗的期待也在同步提升。

正是在這一趨勢推動下，The North Face 推出了亞太區(qū)首家會員中心，體現(xiàn)品牌與消費者關(guān)系的新構(gòu)想。該門店以「現(xiàn)代戶外生活方式」為靈感，在核心區(qū)域匠心打造品牌標(biāo)志性穹頂帳篷結(jié)構(gòu)，延續(xù)了「自然至簡」的空間設(shè)計理念。店鋪劃分為多個區(qū)域，為消費者完整呈現(xiàn)兼具戶外高性能與實用設(shè)計美學(xué)的全場域裝備選擇，包括戶外運動及休閑系列、象征品牌尖端戶外科技的 Summit Series 巔峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在內(nèi)的多條線產(chǎn)品矩陣；并通過精心規(guī)劃的探索動線設(shè)計，構(gòu)建起專業(yè)與都市生活之間的場景聯(lián)結(jié)。

此外，門店還特別設(shè)置了個性化會員定制專區(qū)，作為品牌精神傳播和戶外文化交流的重要場域。從個性化裝備定制到融入上海城市文化的特色禮品兌換，再到貫穿全年的線上線下社群活動，The North Face「探索通」會員體系堅持構(gòu)建與會員的長期關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在這里，消費者不僅是購買者，更是品牌文化的共創(chuàng)者與傳播者。

加碼本土布局

深化與消費者連接

The North Face 亞太區(qū)首家會員中心的面世與品牌的持續(xù)發(fā)展，映射出VF威富集團對于中國市場的長期信心。在完善本土零售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，集團將始終堅持以消費者為中心，從消費者需求出發(fā)，圍繞多品牌、多場景、多渠道發(fā)展路徑，引入更多擁有獨特文化和產(chǎn)品優(yōu)勢的品牌，豐富在華整體布局，拓展中國消費者的選擇空間。

VF威富集團亞太區(qū)總裁馬文表示：

中國消費者的生活方式正日趨多元，戶外運動已經(jīng)逐漸從潮流選擇成長為展現(xiàn)健康、自我與社交的新文化。我們深刻感受到中國市場蘊含的巨大活力與創(chuàng)新動力，也堅定地相信，中國戶外市場將持續(xù)釋放強勁的增長潛力。

中國是我們?nèi)虻诙笫袌?。集團將繼續(xù)深耕本地，通過強化零售與數(shù)字化能力、加快產(chǎn)品與體驗創(chuàng)新，更敏銳地洞察消費者需求變化，構(gòu)建更緊密的品牌連接，與中國消費者共同賦能戶外領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展。

來源：VF威富中國