在日前舉行的2025中國(guó)特色旅游商品大賽上，鎮(zhèn)江參賽商品從全國(guó)近3萬(wàn)件參賽商品中脫穎而出，斬獲“一金一銀一銅”的歷史最好成績(jī)。從2023年開(kāi)始，鎮(zhèn)江已連續(xù)三年在這一國(guó)家級(jí)賽事中獲得佳績(jī)，成為全國(guó)唯一連續(xù)兩年獲得大滿(mǎn)貫獎(jiǎng)項(xiàng)的地級(jí)市。這份成績(jī)的取得，得益于鎮(zhèn)江對(duì)旅游商品創(chuàng)新發(fā)展路徑的持續(xù)引導(dǎo)與精心培育。

文化創(chuàng)意賦能品牌建設(shè)

鎮(zhèn)江旅游商品的成功，離不開(kāi)對(duì)深厚歷史文化的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

擁有80多年歷史的“鼎大祥”，沒(méi)有守著“中華老字號(hào)”的名頭停滯不前，而是守正創(chuàng)新，不僅將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，一邊繼承紅幫裁縫傳統(tǒng)的推、歸、拔、燙等工藝，一邊引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一流的專(zhuān)業(yè)縫制設(shè)備、電腦立體整燙設(shè)備和服裝CAD設(shè)計(jì)系統(tǒng)，還通過(guò)改良傳統(tǒng)旗袍，加入現(xiàn)代元素，驚艷亮相2024年“中華老字號(hào)博覽會(huì)”，與全國(guó)300多家老字號(hào)企業(yè)齊聚南京，一起弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

醋業(yè)作為鎮(zhèn)江的另一張名片，也通過(guò)不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。

從2023年的金獎(jiǎng)“每日花醋”到2025年的銀獎(jiǎng)“女人的花醋飲”，鎮(zhèn)江始終在探索傳統(tǒng)醋文化與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)合點(diǎn)。在2025年上海國(guó)際MCN大會(huì)上，鎮(zhèn)江打造的健康口服醋、葛根養(yǎng)生茶、鍋蓋面等特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了鎮(zhèn)江“醋養(yǎng)肝、面養(yǎng)胃、水養(yǎng)心、山養(yǎng)肺”的康養(yǎng)特色，收獲好評(píng)連連。

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2025中國(guó)特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)作品“女人的花醋飲”。圖片來(lái)源/交匯點(diǎn)新聞

今年5月，在鎮(zhèn)江市消協(xié)、鎮(zhèn)江市市場(chǎng)監(jiān)管局、市商務(wù)局、市文廣旅局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合舉辦的2025年“名城福地鎮(zhèn)江好禮”推薦活動(dòng)上，芙蓉石花鳥(niǎo)紋蓋瓶冰箱貼、吉祥紋尊茶禮、大宋顛球俠谷美掛件冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，也取得了亮眼的成績(jī)。

賽事引流拓展新興業(yè)態(tài)

除了文化賦能，“體育+旅游”“工業(yè)+旅游”模式、街區(qū)市集等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也為旅游商品的發(fā)展開(kāi)辟了新空間。

今年6月以來(lái)，“蘇超”火爆，鎮(zhèn)江文旅敏銳捕捉到“蘇超”與文旅融合的發(fā)展契機(jī)，推出一系列賽事主題活動(dòng)，如在賽場(chǎng)外設(shè)立文旅體驗(yàn)區(qū)，展示銷(xiāo)售丹陽(yáng)眼鏡、鍋蓋面等特色商品；開(kāi)設(shè)“第二觀(guān)賽點(diǎn)”，將商圈、景區(qū)與賽事聯(lián)動(dòng)，推出"蘇超"主題文創(chuàng)。

圖片來(lái)源/我蘇網(wǎng)

體育賽事不僅為鎮(zhèn)江的文創(chuàng)增加了新的賣(mài)點(diǎn)，也為景區(qū)帶來(lái)巨大的客流量。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年7-8 月，茅山景區(qū)游客量同比激增64.28%，其中近三成是拿著“蘇超”球票來(lái)的外地球迷?！斑@兩個(gè)月，‘蘇超’主題的文創(chuàng)賣(mài)得特別好！尤其是客隊(duì)球迷，幾乎每人都會(huì)帶一個(gè)走。”鎮(zhèn)江南京設(shè)計(jì)廊金山店店員姚麗丹表示。

今年國(guó)慶，恒順味道官醬園正式開(kāi)放，成為鎮(zhèn)江“工業(yè)+旅游”的新地標(biāo)。園內(nèi)有各類(lèi)醬醋產(chǎn)品近50種，光醬油的品類(lèi)就超過(guò)20種。試運(yùn)行當(dāng)天，恒順味道官醬園店累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近4萬(wàn)元。

除了結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，鎮(zhèn)江還通過(guò)搭建特色街區(qū)市集為旅游商品提供展示銷(xiāo)售的平臺(tái)。今年8月，京畿解壓集在伯先路、京畿路一帶“開(kāi)集”，非遺手作、網(wǎng)紅餐車(chē)、精美文創(chuàng)等約40個(gè)攤位點(diǎn)亮了市民的周末。糖人攤的攤主徐勇強(qiáng)表示：“尤其今天開(kāi)始有這個(gè)集市，整條街都更熱鬧了、人更多了，對(duì)我們的產(chǎn)品展示和經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售有不少幫助?！?/p>

政企協(xié)同助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鎮(zhèn)江旅游商品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，與政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)同推進(jìn)密不可分。

為推動(dòng)鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，區(qū)域聯(lián)動(dòng)不可或缺。2025年6月，鎮(zhèn)江市文廣旅局?jǐn)y手上海普陀、南京、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、泰州“七市一區(qū)”文廣旅局，共同啟動(dòng)“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作項(xiàng)目，通過(guò)聯(lián)合舉辦品牌發(fā)布會(huì)、體育賽事、文旅體驗(yàn)活動(dòng)等形式，跨域合作探索文旅商體展融合新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

在鎮(zhèn)江市政府的努力下，老街更新也成為旅游商品展示的重要窗口。鎮(zhèn)江京口區(qū)自去年起著力推進(jìn)街區(qū)文商旅融合，既挖掘每條巷子的獨(dú)特基因，也引入潮流業(yè)態(tài)。這樣的更新改造不僅為綜合體帶來(lái)旺盛客流，也為街區(qū)小店及各類(lèi)旅游商品銷(xiāo)售提供更大舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間“蘇寧廣場(chǎng)+甘露商城+商業(yè)城片區(qū)”接待游客超30萬(wàn)人次。

蘇寧商圈。圖片來(lái)源/紫牛新聞

鎮(zhèn)江文旅企業(yè)近年來(lái)在中國(guó)特色旅游商品大賽上取得的驕人成績(jī)，更離不開(kāi)鎮(zhèn)江市文旅促進(jìn)會(huì)的精心培育，今年，鎮(zhèn)江市文旅促進(jìn)會(huì)也榮獲大賽組委會(huì)頒發(fā)的“突出貢獻(xiàn)單位獎(jiǎng)”。未來(lái)，促進(jìn)會(huì)將助力鎮(zhèn)江市文廣旅局搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行持續(xù)跟蹤宣傳，推動(dòng)優(yōu)秀作品的批量生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣，促進(jìn)其從創(chuàng)意作品到暢銷(xiāo)商品的轉(zhuǎn)化。

鎮(zhèn)江旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展只是開(kāi)始，這些融合了鎮(zhèn)江文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的商品，將成為這座城市新的文化使者，銷(xiāo)往四面八方，向每一位購(gòu)買(mǎi)者講述鎮(zhèn)江故事。

文/吳銘菲

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