肯德基聯(lián)動等營銷事件的幕后推手。

文/林致

游戲葡萄獲悉，11月11日，米哈游對內(nèi)宣布了原神市場負(fù)責(zé)人Michael（謝其良）即將離職的消息。

對此米哈游回應(yīng)稱，Michael因個人原因及職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，已向公司提出離職申請。公司感謝Michael在過去六年中的貢獻(xiàn)，并祝愿其未來發(fā)展順利。

Michael曾在網(wǎng)易負(fù)責(zé)《第五人格》等項目的營銷，后于2020年初加入米哈游，負(fù)責(zé)《原神》的國內(nèi)市場業(yè)務(wù)。

他曾多次出現(xiàn)在《原神》重要版本的前瞻直播環(huán)節(jié)，直接參與項目宣傳工作，并在此前大版本“月之一”前瞻直播中仍有露面。

過去，《原神》曾做出過不少現(xiàn)象級營銷案例。

在《原神》與肯德基的聯(lián)動中，其口號“異世相遇，盡享美味”被廣泛討論。 該口號首次出現(xiàn)在2021?年3月的聯(lián)動活動中，用于玩家在主題門店參與時對店員喊出，以換取特典徽章。2024年7月再度聯(lián)動時，該口號被再次使用，玩家喊出“異世相遇，盡享美味”時，現(xiàn)場氣氛往往尷尬而熱烈。

在肯德基之后，《原神》開始與大量線下餐飲、零售行業(yè)聯(lián)動，并均取得了不錯的效果。

另外，Michael也與其他部門配合，參與了不少《原神》內(nèi)容營銷的工作，如《神女劈觀》和《輕漣》。

前者將中國戲曲、皮影和山水畫等傳統(tǒng)元素融入劇情宣傳，獲得了大量主流媒體是關(guān)注，B站視頻播放量超3600萬。

后者則在“楓丹”等歐風(fēng)國度設(shè)定下推出主題曲，歌詞中加入法語元素，強(qiáng)化海外玩家共鳴。這些案例顯示出了原神在跨界聯(lián)動與內(nèi)容創(chuàng)作上的多元嘗試。

同時，Michael及團(tuán)隊還曾主導(dǎo)“原來你也玩原神”、三星堆聯(lián)動等多個營銷事件，參與推動放大《原神》的大眾影響力。

近年來，不少二次元游戲的市場營銷工作都受到了買量成本、營銷ROI和人效比等方面的挑戰(zhàn)，部分頭部團(tuán)隊也曾因此經(jīng)歷過調(diào)整。

隨著市場環(huán)境變化和買量成本上升，或許二游的營銷思路還會發(fā)生更多變化。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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